2011年全球液晶電視市場(chǎng)面臨庫(kù)存過(guò)高壓力，造成面板廠出貨無(wú)法提升，并持續(xù)供過(guò)于求，同時(shí)產(chǎn)能過(guò)剩也讓電視面板價(jià)格跟面板廠商的產(chǎn)能利用率一樣不斷向下調(diào)整。根據(jù)DisplaySearch最新報(bào)告顯示，2011年臺(tái)灣、日本、韓國(guó)以及大陸的電視面板出貨預(yù)計(jì)為2.08億片，相較于2010年的2.2億片衰退了6％，這也將是液晶產(chǎn)業(yè)有史以來(lái)第一次面板年出貨數(shù)量較前一年度衰退。

然而，隨著開(kāi)發(fā)中國(guó)家的市場(chǎng)崛起、新機(jī)種與新規(guī)格的推出、終端市場(chǎng)在年底銷售旺季的新一波降價(jià)促銷，以及液晶電視品牌對(duì)于2012年的銷售目標(biāo)設(shè)定，預(yù)計(jì)2012年的液晶電視市場(chǎng)將開(kāi)始反彈。相對(duì)的面板廠也開(kāi)始設(shè)定其2012年面板出貨目標(biāo)。DisplaySearch指出，2012年臺(tái)灣、日本、韓國(guó)以及大陸的面板廠預(yù)計(jì)電視面板出貨約2.47億片，年成長(zhǎng)19％。

從各面板廠目標(biāo)來(lái)看，三星與奇美電最為積極，明年目標(biāo)均為年成長(zhǎng)19％到20％，三星的積極出貨目標(biāo)與其自有品牌三星電視的市場(chǎng)擴(kuò)展與三星面板在大陸的積極促銷有關(guān)。而友達(dá)與LGD則預(yù)期成長(zhǎng)8％；另外大陸的新進(jìn)面板廠商京東方、華星光電與中電熊貓等也都在2012年隨著其大世代線的量產(chǎn)設(shè)下了相當(dāng)積極的出貨目標(biāo)。小尺寸液晶電視面板的廠商如華映與龍騰等則會(huì)在2012年逐步退出電視面板市場(chǎng)。此外夏普與松下因應(yīng)其生產(chǎn)線與產(chǎn)品的調(diào)整，降低其2012年面板出貨目標(biāo)而專注在60寸以上大尺寸以及手持式裝置面板，而夏普和松下預(yù)計(jì)會(huì)在2012年大幅調(diào)整其面板生產(chǎn)策略而與臺(tái)灣面板廠商如友達(dá)、奇美等有更多采購(gòu)與策略合作。

DisplaySearch大中華區(qū)副總經(jīng)理謝勤益表示，2012年各個(gè)面板廠商的出貨目標(biāo)也跟其客戶,調(diào)整息息相關(guān)。經(jīng)過(guò)了2011年電視市場(chǎng)的成長(zhǎng)不如預(yù)期以及所有廠商的財(cái)務(wù)壓力之后，明年的價(jià)值鏈關(guān)系將全面調(diào)整。尤其是日本品牌如索尼、松下、夏普甚至東芝等都將大幅調(diào)整其面板供應(yīng)商以及供應(yīng)比重，釋放更多代工的訂單。