根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)奧維咨詢（AVC）調(diào)查，2012年中國(guó)五一假期3天（4/29-5/1）促銷期間、液晶電視終端零售量?jī)H達(dá)145萬臺(tái)，和2011年同期（4/30-5/2）3天銷量相較、衰退了8%。若從今年五一整個(gè)促銷期（4/16-5/6）零售情況來看，累計(jì)3周來液晶電視零售量達(dá)到357萬臺(tái)，則較去年同期3周（4/18-5/8）小幅增長(zhǎng)2%。與市場(chǎng)原先樂觀預(yù)期中國(guó)五一促銷期間液晶電視銷售可望年增10%相較、明顯有差。

奧維咨詢（AVC）分析師賀然指出，主要是宏觀因素、消費(fèi)端需求不旺、消費(fèi)信心不足，造成中國(guó)今年五一促銷期間液晶電視銷售表現(xiàn)不如預(yù)期。此外，從行業(yè)層面來看，促銷旺季提前啟動(dòng)、造成（消費(fèi)需求）節(jié)前分流，也是影響今年五一銷售未達(dá)目標(biāo)的重要因素。

賀然進(jìn)一步說明，自2012年初以來，由于GDP增長(zhǎng)放緩、中小企業(yè)開工不足、物價(jià)持續(xù)上漲、社會(huì)就業(yè)壓力加大、股市不景氣等等宏觀經(jīng)濟(jì)因素，消費(fèi)者信心看跌，嚴(yán)重影響了城市市場(chǎng)的家電賣場(chǎng)人氣。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，2012年的五一檔期是近3年來最冷清的一次。

而中國(guó)房地產(chǎn)持續(xù)限購，也對(duì)本土家電行業(yè)需求、造成抑制，因?yàn)榧译婁N售與房屋交易有高度相關(guān)性。自2011年下半年以來，一、二線城市的房屋成交量跌幅普遍超過10%以上，受此影響，2012年五一促銷3周（4/16-5/6）期間，中國(guó)一、二線城市市場(chǎng)液晶電視銷量年減超過15 %。

另方面，2011年和2012年這兩年的五一假期時(shí)間點(diǎn)不同，對(duì)于液晶電視的銷售表現(xiàn)也會(huì)造成影響。例如今年清明節(jié)后促銷活動(dòng)不斷，使得五一促銷期較往年提前啟動(dòng)，致使出現(xiàn)（消費(fèi)買氣）節(jié)前分流效果。

值得注意的是，在一、二線城市消費(fèi)普遍不情況下，來自三、四線城市和農(nóng)村市場(chǎng)的銷量增長(zhǎng)，已成為維持2012年五一行情的關(guān)鍵支撐。因此，下半年無論是本土或外資品牌，如何深耕農(nóng)村與三、四級(jí)城市市場(chǎng)，將會(huì)成為決勝的關(guān)鍵。

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