李晶

事實上，這是一個創(chuàng)新者的窘境。仿佛一夜之間，人們發(fā)現(xiàn)，幾乎所有的手機都擁有了一張相似的面孔，這驗證了比爾．蓋茨當(dāng)年的預(yù)言：未來的手機將會長得越來越相似，它們就是一個皮夾式的電腦。看起來接下來的競爭順理成章，是一場由“硬”到“軟”的爭奪，手機大佬們之間的爭奪的不再是花哨的設(shè)計、輕重薄厚的硬件之爭，而是手機應(yīng)用和服務(wù)的革命與競賽，但事實并非如此。

當(dāng)智能手機廠商紛紛在自己的平臺上建筑起“開放花園”時，這場無邊界的競爭讓創(chuàng)新變得更加艱難。妳會發(fā)現(xiàn)，當(dāng)選擇變得無限廣闊的時候，就意味著轉(zhuǎn)換成本很低，同時，“開放”意味著妳擁有的，對手也一定會擁有。擁有億萬瘋狂粉絲的蘋果在軟件應(yīng)用上并未留給競爭對手打敗自己的機會。據(jù)市場研究公司Distimo發(fā)布的最新研究報告稱，蘋果美國應(yīng)用商店仍是移動應(yīng)用軟件下載量最大的市場，隨著來自中國應(yīng)用商店的下載量和收入的持續(xù)增長，蘋果應(yīng)用商店的收入繼續(xù)保持穩(wěn)定增長。

盡管采用安卓系統(tǒng)的手機數(shù)量仍在快速增長，安卓系統(tǒng)現(xiàn)在已經(jīng)占到移動智能手機市場53%的份額，安卓市場的收入?yún)s沒有蘋果應(yīng)用商店的收入高。正因為如此，諸如三星、摩托羅拉這些采用安卓系統(tǒng)手機公司正在尋找新的增長點。

既然這樣，那么對于蘋果的競爭對手來說，該如何創(chuàng)造新的機會呢？答案要去制造一個新的市場，進一步細分市場與開發(fā)獨特的產(chǎn)品功能，而這個突破口依然在硬件上。比如，最近三星推出了全球首款投影智能手機GALAXYBeam，在超薄的機身中內(nèi)置了高亮LED投影燈，用戶可以將多媒體內(nèi)容投放在50英寸寬的投影畫面上，這看起來有點像電影《碟中諜4》中的神奇畫面。

最近，有消息稱，韓國制造商三星電子會在2012年內(nèi)推出可彎曲屏幕的手機，這種看似科幻的產(chǎn)品即成為商品。兩個多月前，三星在其網(wǎng)站上播放了一段視頻，一個年輕人走在大街上，揮舞著手中一種極薄、透明的彈性設(shè)備。設(shè)備的體形有時變成智能手機大小，有時變成平板電腦大小，它可以完成不同的任務(wù)，保證用戶與各地的朋友取得聯(lián)系。在這段視頻中，最吸引人眼球的是可彎曲變形的AMOLED(ActiveMatrix/OrganicLightEmittingDiode的縮寫，被稱為下一代的顯示技術(shù))顯示屏。

沒錯，手機廠商正在圍繞著屏幕進行角逐。比如，同樣忙碌于可彎曲屏幕的廠商諾基亞也推出了AMOLED屏幕的手機；而HTC也在屏幕上下足了工夫，推出了4.7寸的超大屏幕；蘋果新IPAD的一大賣點是Retina顯示屏幕，其幾乎所有的應(yīng)用升級都是圍繞著這塊屏幕進行。最新消息稱，三星將會取代LG成為蘋果新iPad的屏幕供應(yīng)商。此外，三星則正在量產(chǎn)韌性可彎曲OLED(Organ-icElectroluminesenceDisplay的縮寫，一種新型的顯示技術(shù))屏幕，并取名叫作“Youm”?！翱蓮澢聊缓蜆藴蔕LED之間的唯一不同是，前者用薄膜代替了玻璃，進而擁有更薄、更輕、更牢固的特性?！比怯嘘P(guān)人士說。

在今年的移動世界大會，全球各大智能手機制造商紛紛推出了令人眼花繚亂的新品，不過共同之處在于擁有巨大平板顯示屏。比如，索尼移動的LTLT26i擁有4.3寸屏幕；華為AscendDquad的是4.5寸的屏幕；三星新平板電腦GALAXYTab2系列是7英寸和10.1英寸的屏幕設(shè)計，采用屏幕區(qū)隔用戶的產(chǎn)品策略。

眾所周知，iPhone在美國設(shè)計，在日本制造關(guān)鍵零部件，由韓國制造最核心的芯片和顯示屏，由中國臺灣地區(qū)的廠商供應(yīng)另外一些零部件，外殼和視窗玻璃由中國玻璃制造商藍思科技承擔(dān)，最后在中國南方的富士康工廠里組裝，再空運到美國，銷往世界各地。這是一款iPhone的旅程。

蘋果采用的IPS技術(shù)是日立公司于2001推出的液晶面板技術(shù)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，OLED技術(shù)是未來手機屏幕的主流。目前智能手機等制造商都越來越多地從LCD(液晶顯示屏)向更加明亮的OLED顯示屏轉(zhuǎn)型，這種OLED顯示屏就是基于塑料體，可彎曲、輕便而且還不容易破碎。來自據(jù)野村集團的數(shù)據(jù)顯示，三星的MobileDisplay銷量已經(jīng)占據(jù)市場主導(dǎo)地位?！癘LED是一種顯示技術(shù)，無需背光燈，一些新的應(yīng)用，尤其是某些游戲，可以利用可變形屏幕的物理彈性實現(xiàn)某種效果，如玩家可以傾斜和扭曲屏幕以改變游戲要素?！比鞘謾C有關(guān)人士稱，其計劃在2012年第二季度或第三季度上馬一條生產(chǎn)線，用于制造柔性AMOLED面板。

顯然，三星的產(chǎn)品策略是通過不斷推出使用新款顯示屏技術(shù)的產(chǎn)品來攫取更大的市場，在手機屏幕的類型上，從TFT到AMOLED，到Super-AMOLED、SuperAMOLEDPlus，再到最新的HDSuperAMOLED，升級速度之快令人瞠目。比如，三星的GALAXYNote風(fēng)靡一時的原因在于其5.3英寸顯示屏。三星預(yù)計到2012年底，GALAXYNote的銷量還將增加1000萬部?！叭怯刑幚砥餍酒?、存儲芯片、液晶屏等移動終端核心電子元件的設(shè)計和制造能力，我們需要確保硬件配置規(guī)格的領(lǐng)先?！比鞘謾C相關(guān)人士說。

業(yè)內(nèi)人士指出，三星之所以熱衷一再增大手機的屏幕，與其目前的AMOLED屏幕產(chǎn)能有著密切關(guān)系。而在這背后，則是三星在產(chǎn)業(yè)布局上高度垂直整合戰(zhàn)略的一個縮影。目前，三星在中小尺寸AMOLED面板市場上的占有率高達95%以上，處于絕對壟斷地位。來自投資公司RaymondJames分析師塔維斯．麥克柯特稱，今年第一季度全球手機產(chǎn)業(yè)利潤中，蘋果與三星兩家公司的營收占到了74%，其中顯示技術(shù)方面的貢獻不容小視。

三星手機有關(guān)人士表示，該公司的策略是，接下來的產(chǎn)品策略是仍然會繼續(xù)大規(guī)模提升智能手機的硬件規(guī)格?！?strong>智能手機發(fā)展到現(xiàn)在的形態(tài)僅僅是開始，我們相信在未來仍然有難以估量的升級空間，我們在芯片制造、屏幕技術(shù)等方面的快速升級速度是升級手機硬件的資本”。