研調(diào)：TV面板廠2012年出貨量目標(biāo)年增19%
[導(dǎo)讀]市場研究機(jī)構(gòu)DisplaySearch最新MarketWise-LCD Industry Dynamics（液晶面板供應(yīng)鏈每月動(dòng)態(tài)報(bào)告）顯示，2011年臺(tái)灣、日本、韓國、中國大陸的液晶電視LCD TV面板廠商出貨量估達(dá)2.08億片，較2010年（2.2億片）衰退約6%
市場研究機(jī)構(gòu)DisplaySearch最新MarketWise-LCD Industry Dynamics（液晶面板供應(yīng)鏈每月動(dòng)態(tài)報(bào)告）顯示，2011年臺(tái)灣、日本、韓國、中國大陸的液晶電視LCD TV面板廠商出貨量估達(dá)2.08億片，較2010年（2.2億片）衰退約6%，這也將是液晶產(chǎn)業(yè)發(fā)展有史以來第一次電視面板的年出貨量較上年度衰退。不過，預(yù)計(jì)2012年包括臺(tái)灣、日本、韓國、中國大陸之液晶電視LCD TV面板廠商，合計(jì)LCD TV面板出貨量將達(dá)2.47億片、較2011年估將成長19%。
上述動(dòng)能主要系受到開發(fā)中國家市場崛起、液晶電視新機(jī)種與新規(guī)格推出、終端市場年底銷售旺季、新一波降價(jià)促銷，以及液晶電視品牌廠商紛紛制定了2012年積極的銷售目標(biāo)等因素，所共同推升。
個(gè)別廠商來看，根據(jù)DisplaySearch觀察，三星、奇美電子（3481）態(tài)度最為積極，明年電視面板的出貨量目標(biāo)年成長率預(yù)估將分別達(dá)19%、20%。其中，三星出貨目標(biāo)系與其自有品牌（三星）電視的市場擴(kuò)展，以及三星面板在中國大陸的積極銷售策略有關(guān)。
友達(dá)（2409）與LG Display在2012年電視面板的出貨量目標(biāo)，則均達(dá)8%。而中國大陸面板大廠京東方、華星光電、中電熊貓等等，2012年隨著其大世代線的量產(chǎn)，也都對(duì)電視面板設(shè)下了相當(dāng)積極的出貨目標(biāo)。至于主攻生產(chǎn)較小尺寸液晶電視面板的廠商，例如華映（2475）、龍騰等等，2012年則將逐步退出電視面板市場。
此外，Sharp與Panasonic LCD因應(yīng)其生產(chǎn)線與產(chǎn)品的調(diào)整，紛紛降低了2012年整體電視面板之出貨量目標(biāo)，并轉(zhuǎn)向?qū)Ｗ?0寸以上之較大尺寸面板，以及手持式裝置面板（中小尺寸面板）。不過，隨著Sharp與Panasonic LCD面板生產(chǎn)策略轉(zhuǎn)向，兩家公司在2012年可能也將與臺(tái)灣面板廠商如友達(dá)、奇美電有更多采購與策略合作。
DisplaySearch大中華區(qū)副總經(jīng)理謝勤益表示，2012年的積極性出貨目標(biāo)代表了主要品牌在經(jīng)歷2011年整年的庫存調(diào)整后，對(duì)于2012年的景氣與買氣回復(fù)更具信心。許多品牌可能也會(huì)配合其2012年出貨目標(biāo)、而逐步增加其庫存進(jìn)貨，這將對(duì)于面板價(jià)格扮演穩(wěn)定的作用。
另一方面，為了因應(yīng)不同市場的需求，電視面板供應(yīng)商也開發(fā)了許多新的尺寸與規(guī)格產(chǎn)品，例如39寸、50寸、43寸、48寸、72寸等等，以及低成本的直下式LED背光設(shè)計(jì)、亮度較低的加厚電視面板模，以吸引成本導(dǎo)向的開發(fā)中國家消費(fèi)者。至于3D面板、高階LED背光面板在2011年積極地降價(jià)，預(yù)期也都將為2012年液晶電視整機(jī)降價(jià)及出貨帶來更多刺激作用。
謝勤益說，2012年各家面板廠商的出貨目標(biāo)，其實(shí)也跟其客戶、也就是液晶電視品牌與代工廠商的價(jià)值鏈調(diào)整，息息相關(guān)。經(jīng)過了2011年電視市場的成長不如預(yù)期，以及所有廠商的財(cái)務(wù)壓力之后，預(yù)期2012年液晶電視的價(jià)值鏈關(guān)系將會(huì)全面調(diào)整。
尤其是日本品牌，例如Sony、Panasonic、Sharp、Toshiba等等，預(yù)期都將大幅調(diào)整其面板供應(yīng)商以及個(gè)別廠商的供貨比重，同時(shí)也將釋放出更多委外代工訂單。
此外，中國大陸研議中的面板半成品進(jìn)口關(guān)稅的上調(diào)，也將對(duì)液晶電視面板的供應(yīng)鏈關(guān)系、造成影響。一般預(yù)料，如果關(guān)稅上調(diào)，對(duì)于中國大陸本土面板廠商的出貨將更具扶持作用，而臺(tái)灣跟韓國的面板廠商也將被迫采取因應(yīng)措施。
DisplaySearch預(yù)計(jì)將于11/8舉行「DisplaySearch臺(tái)灣智能電視與平板電視供應(yīng)鏈論壇(Taiwan Smart TV Conference)」，會(huì)中將針對(duì)各個(gè)液晶電視面板廠商2012年策略與客戶組合調(diào)整進(jìn)行全面性的分析。
上述動(dòng)能主要系受到開發(fā)中國家市場崛起、液晶電視新機(jī)種與新規(guī)格推出、終端市場年底銷售旺季、新一波降價(jià)促銷，以及液晶電視品牌廠商紛紛制定了2012年積極的銷售目標(biāo)等因素，所共同推升。
個(gè)別廠商來看，根據(jù)DisplaySearch觀察，三星、奇美電子（3481）態(tài)度最為積極，明年電視面板的出貨量目標(biāo)年成長率預(yù)估將分別達(dá)19%、20%。其中，三星出貨目標(biāo)系與其自有品牌（三星）電視的市場擴(kuò)展，以及三星面板在中國大陸的積極銷售策略有關(guān)。
友達(dá)（2409）與LG Display在2012年電視面板的出貨量目標(biāo)，則均達(dá)8%。而中國大陸面板大廠京東方、華星光電、中電熊貓等等，2012年隨著其大世代線的量產(chǎn)，也都對(duì)電視面板設(shè)下了相當(dāng)積極的出貨目標(biāo)。至于主攻生產(chǎn)較小尺寸液晶電視面板的廠商，例如華映（2475）、龍騰等等，2012年則將逐步退出電視面板市場。
此外，Sharp與Panasonic LCD因應(yīng)其生產(chǎn)線與產(chǎn)品的調(diào)整，紛紛降低了2012年整體電視面板之出貨量目標(biāo)，并轉(zhuǎn)向?qū)Ｗ?0寸以上之較大尺寸面板，以及手持式裝置面板（中小尺寸面板）。不過，隨著Sharp與Panasonic LCD面板生產(chǎn)策略轉(zhuǎn)向，兩家公司在2012年可能也將與臺(tái)灣面板廠商如友達(dá)、奇美電有更多采購與策略合作。
DisplaySearch大中華區(qū)副總經(jīng)理謝勤益表示，2012年的積極性出貨目標(biāo)代表了主要品牌在經(jīng)歷2011年整年的庫存調(diào)整后，對(duì)于2012年的景氣與買氣回復(fù)更具信心。許多品牌可能也會(huì)配合其2012年出貨目標(biāo)、而逐步增加其庫存進(jìn)貨，這將對(duì)于面板價(jià)格扮演穩(wěn)定的作用。
另一方面，為了因應(yīng)不同市場的需求，電視面板供應(yīng)商也開發(fā)了許多新的尺寸與規(guī)格產(chǎn)品，例如39寸、50寸、43寸、48寸、72寸等等，以及低成本的直下式LED背光設(shè)計(jì)、亮度較低的加厚電視面板模，以吸引成本導(dǎo)向的開發(fā)中國家消費(fèi)者。至于3D面板、高階LED背光面板在2011年積極地降價(jià)，預(yù)期也都將為2012年液晶電視整機(jī)降價(jià)及出貨帶來更多刺激作用。
謝勤益說，2012年各家面板廠商的出貨目標(biāo)，其實(shí)也跟其客戶、也就是液晶電視品牌與代工廠商的價(jià)值鏈調(diào)整，息息相關(guān)。經(jīng)過了2011年電視市場的成長不如預(yù)期，以及所有廠商的財(cái)務(wù)壓力之后，預(yù)期2012年液晶電視的價(jià)值鏈關(guān)系將會(huì)全面調(diào)整。
尤其是日本品牌，例如Sony、Panasonic、Sharp、Toshiba等等，預(yù)期都將大幅調(diào)整其面板供應(yīng)商以及個(gè)別廠商的供貨比重，同時(shí)也將釋放出更多委外代工訂單。
此外，中國大陸研議中的面板半成品進(jìn)口關(guān)稅的上調(diào)，也將對(duì)液晶電視面板的供應(yīng)鏈關(guān)系、造成影響。一般預(yù)料，如果關(guān)稅上調(diào)，對(duì)于中國大陸本土面板廠商的出貨將更具扶持作用，而臺(tái)灣跟韓國的面板廠商也將被迫采取因應(yīng)措施。
DisplaySearch預(yù)計(jì)將于11/8舉行「DisplaySearch臺(tái)灣智能電視與平板電視供應(yīng)鏈論壇(Taiwan Smart TV Conference)」，會(huì)中將針對(duì)各個(gè)液晶電視面板廠商2012年策略與客戶組合調(diào)整進(jìn)行全面性的分析。
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