國(guó)際大廠各顯神通 LED行業(yè)2013動(dòng)態(tài)盤點(diǎn)
[導(dǎo)讀]一線國(guó)際大廠自是各顯身手拉開了激烈競(jìng)爭(zhēng)的帷幕，更重要的是，中國(guó)LED企業(yè)要如何在深有潛力的中國(guó)市場(chǎng)上與這些國(guó)際大廠們同臺(tái)競(jìng)技呢，先做到“知已知彼”或有必要。飛利浦：布局“智能照明”“隨著LED光源市場(chǎng)逐漸成
一線國(guó)際大廠自是各顯身手拉開了激烈競(jìng)爭(zhēng)的帷幕，更重要的是，中國(guó)LED企業(yè)要如何在深有潛力的中國(guó)市場(chǎng)上與這些國(guó)際大廠們同臺(tái)競(jìng)技呢，先做到“知已知彼”或有必要。
飛利浦：布局“智能照明”
“隨著LED光源市場(chǎng)逐漸成熟，燈具市場(chǎng)走向數(shù)字與智能化的發(fā)展，占照明市場(chǎng)的比重將逐步拉升?！苯?，臺(tái)工研院一位分析師在自己的調(diào)研報(bào)告中如此提到。
這讓人聯(lián)想到飛利浦近期推出的“Hue智能照明系統(tǒng)”，據(jù)介紹，節(jié)能只是這種Hue系統(tǒng)的亮點(diǎn)之一，最大的賣點(diǎn)在于“其完美的多級(jí)可定制化效果”。用戶可以通過(guò)iOS應(yīng)用或者是在飛利浦網(wǎng)站下載的軟件都可以對(duì)Hue電燈進(jìn)行調(diào)節(jié)，且飛利浦現(xiàn)已向外部開發(fā)人員敞開其hue智能照明系統(tǒng)。
“飛利浦花了很長(zhǎng)時(shí)間在布局智能照明，而我們都知道照明控制系統(tǒng)的利潤(rùn)是很高的?！?，一位從事研究的業(yè)內(nèi)資深人士如此說(shuō)道：以飛利浦來(lái)說(shuō)，目前它除了荷蘭總部外還有全球第二個(gè)綜合研發(fā)中心(上海研發(fā)中心)，飛利浦每年為此投入數(shù)億元研發(fā)經(jīng)費(fèi)(預(yù)估2015年將占研發(fā)支出達(dá)94.6%。)，“未來(lái)照明結(jié)合智慧控制系統(tǒng)將成為市場(chǎng)的一大主流，尤其在智能照明這個(gè)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的決戰(zhàn)點(diǎn)上，飛利浦從財(cái)力到人力可謂投入巨大，而且布局了足夠多的專利?！?BR>
如果把眼光放長(zhǎng)到5～10年，可以看到智能照明市場(chǎng)將會(huì)得到充分的發(fā)展，智能照明更將成為企業(yè)實(shí)現(xiàn)高價(jià)值增長(zhǎng)的兵家“必爭(zhēng)之地”。
那么，如果我們認(rèn)同這個(gè)事實(shí)，認(rèn)同飛利浦的策略，不禁要問(wèn)，中國(guó)企業(yè)在這一領(lǐng)域?qū)⒂性鯓拥淖鳛?至此，國(guó)內(nèi)即使如雷士、佛山照明等知名品牌企業(yè)也尚未正式亮出LED智能照明概念。
另?yè)?jù)數(shù)據(jù)顯示，飛利浦預(yù)估至2020年全球總照明市場(chǎng)規(guī)模中，LED燈具及系統(tǒng)比重將擴(kuò)大至57.4%。同時(shí)，就飛利浦來(lái)說(shuō)，2013年LED占總照明比重將達(dá)33.7%。
歐司朗：著重發(fā)展LED照明業(yè)務(wù)
歐司朗執(zhí)行長(zhǎng)德亨(WolfgangDehen)于日前表示：“紹興工廠(主要制造傳統(tǒng)燈泡，擁有約2000名員工)的出售案將成為公司重組的另一個(gè)里程碑，而歐司朗將進(jìn)一步提高LED占整體事業(yè)營(yíng)收的比例?！庇捎谡彰魇袌?chǎng)正向半導(dǎo)體產(chǎn)品加速轉(zhuǎn)化，歐司朗正在全力推進(jìn)公司轉(zhuǎn)型。
2013年3月上旬，西門子公司旗下的歐司朗照明設(shè)備部門就傳出消息，在掛牌上市之前，欲出售位在中國(guó)紹興的工廠，精簡(jiǎn)的目標(biāo)是聚焦在LED燈上，西門子表示，出售工廠的同時(shí)還將投資1億歐元(1.3億美元)，在中國(guó)江蘇省建造新的LED組裝廠。
幾番說(shuō)上市，這次終于要成了現(xiàn)實(shí)?而無(wú)論是否最終能分拆上市，此舉無(wú)疑應(yīng)看作是歐司朗從傳統(tǒng)照明跨向LED照明的一大步。
晶電：私募?尋找新的出?？?BR>
“在低價(jià)化趨勢(shì)下，LED產(chǎn)業(yè)難以再出現(xiàn)爆發(fā)性的成長(zhǎng)，臺(tái)灣企業(yè)應(yīng)該更注重規(guī)模經(jīng)濟(jì)，同時(shí)與品牌廠合作打開出?？凇?，2013年3月，臺(tái)灣工研院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與趨勢(shì)研究中心(IEK)分析師郭子菱表示。與時(shí)同時(shí)，也不時(shí)聽到晶元光電欲將引進(jìn)私募的消息，“飛利浦或GE這樣的大企業(yè)，或?qū)⑹蔷щ婃i定引進(jìn)的私募對(duì)象”。從此舉看，或者晶元光電的眼光相比于早先一步與大陸企業(yè)合作的璨元更著眼于“國(guó)際化”。
對(duì)于晶元光電來(lái)說(shuō)，2013，首要問(wèn)題即是要面臨背光市場(chǎng)漸趨飽和，必須尋找新的出海口的問(wèn)題，“LED背光液晶電視滲透率今年可望來(lái)到90%，但成長(zhǎng)空間已有限，晶電必須要找到新的出?？诓拍軡M足產(chǎn)能需求?！本г怆姼吖茉诮衲耆绱吮硎尽?BR>
“同時(shí)，在LEDTV市場(chǎng)方面，可預(yù)期的是，2013年全球低價(jià)直下式LEDTV市場(chǎng)滲透率將高達(dá)50%以上，尤其三星旗下低價(jià)直下式LEDTV占其整體LEDTV產(chǎn)品線比重更將上看70%，因此預(yù)期低價(jià)直下式LEDTV可望成為2013年上游LED芯片供應(yīng)商產(chǎn)品的主要出?？??！?013年，值得關(guān)注的一個(gè)趨勢(shì)是直下式LEDTV帶動(dòng)的市場(chǎng)將更為強(qiáng)勁可觀，或可成為L(zhǎng)ED芯片廠兵家必爭(zhēng)之地。
也正因此，晶元表示將透過(guò)大電流LED產(chǎn)品線，極力爭(zhēng)取低價(jià)直下式LEDTV客戶群青睞。
億光：策略合作，伸入大陸市場(chǎng)
有人說(shuō)：“億光的強(qiáng)項(xiàng)在封裝器件和背光，轉(zhuǎn)戰(zhàn)LED照明的決心也不過(guò)這幾年”。
尤其，與晶元光電等臺(tái)企“不與客戶搶客戶”的專注理念不同，億光可稱作是少有的突破了“代工”思維，且把目光投向大陸市場(chǎng)布局，這或許是不得已為之，臺(tái)灣的市場(chǎng)顯然有限。
“今年會(huì)以通路布建為主，初期將鎖定室內(nèi)照明為銷售市場(chǎng)”，據(jù)億光透露，目前已借助在上海組建的大陸行銷體系建立了策略合作聯(lián)盟。同時(shí)，億光透露，“億光今年在LED照明成長(zhǎng)較大，去年占營(yíng)收比重還不到10%，今年可望拉高到20%以上?！?BR>
Cree：LED燈泡低價(jià)策略
“Cree公司開始賣燈泡了，而且價(jià)格突破了10元大關(guān)，這對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手威脅不小?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士在自己的微博上表示。而Cree早在幾年前就收購(gòu)了照明應(yīng)用企業(yè)，可謂早有此意。
近期，Cree公司推出10-14美元燈泡產(chǎn)品(三個(gè)型號(hào)：暖白色相當(dāng)于60W，售價(jià)12.97美元;白光相當(dāng)于60W，售價(jià)13.97美元;暖白色相當(dāng)于40W，售價(jià)9.97美元。)對(duì)此，工研院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與趨勢(shì)研究中心(IEK)分析師郭子菱表示：此舉將引發(fā)其他全球品牌廠跟進(jìn)低價(jià)策略。——有趣的是，飛利浦近幾周也推出了替代60w的led燈泡，要價(jià)14.97美元，正好比Cree貴出了“一美元”。你會(huì)買傳統(tǒng)品牌的飛利浦，還是便宜一美元的CreeLED燈泡來(lái)試試看呢?
另?yè)?jù)相關(guān)報(bào)道，韓系廠商也在歐美市場(chǎng)采取“平價(jià)策略”。比如LG，取代傳統(tǒng)60W的LED燈泡在今年1月份歐洲市場(chǎng)售價(jià)約為28-30美元，略低于當(dāng)?shù)鼐鶅r(jià)。不過(guò)，這與Cree相比仍在“高位”。
Panasonic：2年內(nèi)進(jìn)入中國(guó)大陸銷售
再看日本照明大廠Panasonic，原本以開發(fā)背光用LED等為主，而繼3年前與Colmo展開合作開發(fā)，尤其去年10月底宣布停產(chǎn)家用白熱燈泡產(chǎn)品后，旗下照明子公司PCESC也表示將在2015年度結(jié)束前，將家用熒光燈產(chǎn)品全數(shù)轉(zhuǎn)為L(zhǎng)ED照明;
近期PCESC發(fā)表了34款可配合室內(nèi)亮度自行變更顏色(白晝光或黃光)的LED照明產(chǎn)品，2013年度其營(yíng)收目標(biāo)為12億日元，標(biāo)志著其將正式進(jìn)軍照明用白光LED市場(chǎng)。
從整體規(guī)劃上，松下在LED照明逐漸普及下初期將日本國(guó)內(nèi)銷售，2年內(nèi)展開以中國(guó)大陸為主的亞洲地區(qū)銷售。而為其代工的晶電、隆達(dá)等供應(yīng)鏈將可望受惠。
飛利浦：布局“智能照明”
“隨著LED光源市場(chǎng)逐漸成熟，燈具市場(chǎng)走向數(shù)字與智能化的發(fā)展，占照明市場(chǎng)的比重將逐步拉升?！苯?，臺(tái)工研院一位分析師在自己的調(diào)研報(bào)告中如此提到。
這讓人聯(lián)想到飛利浦近期推出的“Hue智能照明系統(tǒng)”，據(jù)介紹，節(jié)能只是這種Hue系統(tǒng)的亮點(diǎn)之一，最大的賣點(diǎn)在于“其完美的多級(jí)可定制化效果”。用戶可以通過(guò)iOS應(yīng)用或者是在飛利浦網(wǎng)站下載的軟件都可以對(duì)Hue電燈進(jìn)行調(diào)節(jié)，且飛利浦現(xiàn)已向外部開發(fā)人員敞開其hue智能照明系統(tǒng)。
“飛利浦花了很長(zhǎng)時(shí)間在布局智能照明，而我們都知道照明控制系統(tǒng)的利潤(rùn)是很高的?！?，一位從事研究的業(yè)內(nèi)資深人士如此說(shuō)道：以飛利浦來(lái)說(shuō)，目前它除了荷蘭總部外還有全球第二個(gè)綜合研發(fā)中心(上海研發(fā)中心)，飛利浦每年為此投入數(shù)億元研發(fā)經(jīng)費(fèi)(預(yù)估2015年將占研發(fā)支出達(dá)94.6%。)，“未來(lái)照明結(jié)合智慧控制系統(tǒng)將成為市場(chǎng)的一大主流，尤其在智能照明這個(gè)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的決戰(zhàn)點(diǎn)上，飛利浦從財(cái)力到人力可謂投入巨大，而且布局了足夠多的專利?！?BR>
如果把眼光放長(zhǎng)到5～10年，可以看到智能照明市場(chǎng)將會(huì)得到充分的發(fā)展，智能照明更將成為企業(yè)實(shí)現(xiàn)高價(jià)值增長(zhǎng)的兵家“必爭(zhēng)之地”。
那么，如果我們認(rèn)同這個(gè)事實(shí)，認(rèn)同飛利浦的策略，不禁要問(wèn)，中國(guó)企業(yè)在這一領(lǐng)域?qū)⒂性鯓拥淖鳛?至此，國(guó)內(nèi)即使如雷士、佛山照明等知名品牌企業(yè)也尚未正式亮出LED智能照明概念。
另?yè)?jù)數(shù)據(jù)顯示，飛利浦預(yù)估至2020年全球總照明市場(chǎng)規(guī)模中，LED燈具及系統(tǒng)比重將擴(kuò)大至57.4%。同時(shí)，就飛利浦來(lái)說(shuō)，2013年LED占總照明比重將達(dá)33.7%。
歐司朗：著重發(fā)展LED照明業(yè)務(wù)
歐司朗執(zhí)行長(zhǎng)德亨(WolfgangDehen)于日前表示：“紹興工廠(主要制造傳統(tǒng)燈泡，擁有約2000名員工)的出售案將成為公司重組的另一個(gè)里程碑，而歐司朗將進(jìn)一步提高LED占整體事業(yè)營(yíng)收的比例?！庇捎谡彰魇袌?chǎng)正向半導(dǎo)體產(chǎn)品加速轉(zhuǎn)化，歐司朗正在全力推進(jìn)公司轉(zhuǎn)型。
2013年3月上旬，西門子公司旗下的歐司朗照明設(shè)備部門就傳出消息，在掛牌上市之前，欲出售位在中國(guó)紹興的工廠，精簡(jiǎn)的目標(biāo)是聚焦在LED燈上，西門子表示，出售工廠的同時(shí)還將投資1億歐元(1.3億美元)，在中國(guó)江蘇省建造新的LED組裝廠。
幾番說(shuō)上市，這次終于要成了現(xiàn)實(shí)?而無(wú)論是否最終能分拆上市，此舉無(wú)疑應(yīng)看作是歐司朗從傳統(tǒng)照明跨向LED照明的一大步。
晶電：私募?尋找新的出?？?BR>
“在低價(jià)化趨勢(shì)下，LED產(chǎn)業(yè)難以再出現(xiàn)爆發(fā)性的成長(zhǎng)，臺(tái)灣企業(yè)應(yīng)該更注重規(guī)模經(jīng)濟(jì)，同時(shí)與品牌廠合作打開出?？凇?，2013年3月，臺(tái)灣工研院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與趨勢(shì)研究中心(IEK)分析師郭子菱表示。與時(shí)同時(shí)，也不時(shí)聽到晶元光電欲將引進(jìn)私募的消息，“飛利浦或GE這樣的大企業(yè)，或?qū)⑹蔷щ婃i定引進(jìn)的私募對(duì)象”。從此舉看，或者晶元光電的眼光相比于早先一步與大陸企業(yè)合作的璨元更著眼于“國(guó)際化”。
對(duì)于晶元光電來(lái)說(shuō)，2013，首要問(wèn)題即是要面臨背光市場(chǎng)漸趨飽和，必須尋找新的出海口的問(wèn)題，“LED背光液晶電視滲透率今年可望來(lái)到90%，但成長(zhǎng)空間已有限，晶電必須要找到新的出?？诓拍軡M足產(chǎn)能需求?！本г怆姼吖茉诮衲耆绱吮硎尽?BR>
“同時(shí)，在LEDTV市場(chǎng)方面，可預(yù)期的是，2013年全球低價(jià)直下式LEDTV市場(chǎng)滲透率將高達(dá)50%以上，尤其三星旗下低價(jià)直下式LEDTV占其整體LEDTV產(chǎn)品線比重更將上看70%，因此預(yù)期低價(jià)直下式LEDTV可望成為2013年上游LED芯片供應(yīng)商產(chǎn)品的主要出?？??！?013年，值得關(guān)注的一個(gè)趨勢(shì)是直下式LEDTV帶動(dòng)的市場(chǎng)將更為強(qiáng)勁可觀，或可成為L(zhǎng)ED芯片廠兵家必爭(zhēng)之地。
也正因此，晶元表示將透過(guò)大電流LED產(chǎn)品線，極力爭(zhēng)取低價(jià)直下式LEDTV客戶群青睞。
億光：策略合作，伸入大陸市場(chǎng)
有人說(shuō)：“億光的強(qiáng)項(xiàng)在封裝器件和背光，轉(zhuǎn)戰(zhàn)LED照明的決心也不過(guò)這幾年”。
尤其，與晶元光電等臺(tái)企“不與客戶搶客戶”的專注理念不同，億光可稱作是少有的突破了“代工”思維，且把目光投向大陸市場(chǎng)布局，這或許是不得已為之，臺(tái)灣的市場(chǎng)顯然有限。
“今年會(huì)以通路布建為主，初期將鎖定室內(nèi)照明為銷售市場(chǎng)”，據(jù)億光透露，目前已借助在上海組建的大陸行銷體系建立了策略合作聯(lián)盟。同時(shí)，億光透露，“億光今年在LED照明成長(zhǎng)較大，去年占營(yíng)收比重還不到10%，今年可望拉高到20%以上?！?BR>
Cree：LED燈泡低價(jià)策略
“Cree公司開始賣燈泡了，而且價(jià)格突破了10元大關(guān)，這對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手威脅不小?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士在自己的微博上表示。而Cree早在幾年前就收購(gòu)了照明應(yīng)用企業(yè)，可謂早有此意。
近期，Cree公司推出10-14美元燈泡產(chǎn)品(三個(gè)型號(hào)：暖白色相當(dāng)于60W，售價(jià)12.97美元;白光相當(dāng)于60W，售價(jià)13.97美元;暖白色相當(dāng)于40W，售價(jià)9.97美元。)對(duì)此，工研院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與趨勢(shì)研究中心(IEK)分析師郭子菱表示：此舉將引發(fā)其他全球品牌廠跟進(jìn)低價(jià)策略。——有趣的是，飛利浦近幾周也推出了替代60w的led燈泡，要價(jià)14.97美元，正好比Cree貴出了“一美元”。你會(huì)買傳統(tǒng)品牌的飛利浦，還是便宜一美元的CreeLED燈泡來(lái)試試看呢?
另?yè)?jù)相關(guān)報(bào)道，韓系廠商也在歐美市場(chǎng)采取“平價(jià)策略”。比如LG，取代傳統(tǒng)60W的LED燈泡在今年1月份歐洲市場(chǎng)售價(jià)約為28-30美元，略低于當(dāng)?shù)鼐鶅r(jià)。不過(guò)，這與Cree相比仍在“高位”。
Panasonic：2年內(nèi)進(jìn)入中國(guó)大陸銷售
再看日本照明大廠Panasonic，原本以開發(fā)背光用LED等為主，而繼3年前與Colmo展開合作開發(fā)，尤其去年10月底宣布停產(chǎn)家用白熱燈泡產(chǎn)品后，旗下照明子公司PCESC也表示將在2015年度結(jié)束前，將家用熒光燈產(chǎn)品全數(shù)轉(zhuǎn)為L(zhǎng)ED照明;
近期PCESC發(fā)表了34款可配合室內(nèi)亮度自行變更顏色(白晝光或黃光)的LED照明產(chǎn)品，2013年度其營(yíng)收目標(biāo)為12億日元，標(biāo)志著其將正式進(jìn)軍照明用白光LED市場(chǎng)。
從整體規(guī)劃上，松下在LED照明逐漸普及下初期將日本國(guó)內(nèi)銷售，2年內(nèi)展開以中國(guó)大陸為主的亞洲地區(qū)銷售。而為其代工的晶電、隆達(dá)等供應(yīng)鏈將可望受惠。
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