5月28日下午消息，樂(lè)視影業(yè)今日聯(lián)合樂(lè)視網(wǎng)、樂(lè)視TV在京舉辦發(fā)布會(huì)，宣布正式簽約知名導(dǎo)演張藝謀擔(dān)任公司藝術(shù)總監(jiān)，并成立樂(lè)視藝謀視頻基金，張藝謀電影作品專(zhuān)區(qū)落戶(hù)樂(lè)視TV-超級(jí)電視。

據(jù)介紹，樂(lè)視TV將會(huì)在超級(jí)電視上開(kāi)辟獨(dú)立的張藝謀作品專(zhuān)區(qū)，張藝謀以往的電影和今后的作品，都將會(huì)在超級(jí)電視播放。

樂(lè)視TV高級(jí)副總裁彭鋼表示，樂(lè)視TV-超級(jí)電視是內(nèi)容龐大的網(wǎng)站終端，是一個(gè)完整的價(jià)值鏈，而支持這一切的就是“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的樂(lè)視生態(tài)。在樂(lè)視生態(tài)中，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是基礎(chǔ)，樂(lè)視的影視劇內(nèi)容是樂(lè)視超級(jí)電視與其他智能電視最大的區(qū)別之一。

樂(lè)視TV-超級(jí)電視于5月7日正式發(fā)布，其商業(yè)模式的最大的特點(diǎn)是不再依賴(lài)硬件盈利，在營(yíng)銷(xiāo)上則采用“CP2C”模式，砍掉了營(yíng)銷(xiāo)成本、渠道成本和不合理的品牌溢價(jià)，可以全流程直達(dá)用戶(hù)。

相關(guān)內(nèi)容

1、樂(lè)視TV·超級(jí)電視的配置情況

硬件：超級(jí)電視采用四核Krait CPU，主頻達(dá)到1.7GHz，另搭配標(biāo)準(zhǔn)DDR32G超高速內(nèi)存和電視業(yè)界目前最快的Adreno320圖形處理器；屏幕采用原裝夏普X超晶面板，支持3D和1080P。

外觀：超級(jí)電視“倒S”狀的無(wú)規(guī)則底座，這種不對(duì)稱(chēng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格在目前的電視產(chǎn)品中并不多見(jiàn)，同時(shí)，超級(jí)電視使用了一體化的極窄邊框設(shè)計(jì)，讓產(chǎn)品更具時(shí)尚性和整體性，屏幕上方的攝像頭也格外扎眼，讓人不禁與其豐富的功能性聯(lián)系起來(lái)。

界面與功能：超級(jí)電視搭載了為電視量身定制的LetvUI系統(tǒng)，擁有最全的樂(lè)視網(wǎng)TV版影視庫(kù)、支持用戶(hù)自定義主題風(fēng)格、支持3D、語(yǔ)音操控、多屏互動(dòng)、體感游戲等主流功能。

售價(jià)：本次發(fā)布會(huì)共發(fā)布了兩款產(chǎn)品，其中60英寸的超級(jí)電視X60售價(jià)6999元，另一款39英寸臥室電視S40僅售1999元。

2、樂(lè)視電視：一場(chǎng)豪賭背后的困惑

5月7日下午，樂(lè)視網(wǎng)CEO賈躍亭在北京五棵松M空間召開(kāi)樂(lè)視超級(jí)電視產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)多小時(shí)的發(fā)布會(huì)向媒體傳遞出一系列關(guān)鍵詞：創(chuàng)新工場(chǎng)注資，富士康組裝，首款夏普10代線(xiàn)屏，首款高通4核1.7HzCPU商用，60寸+1080P+3D……號(hào)稱(chēng)全球最快的智能電視X60橫空出世，而售價(jià)僅有6999元。高配置、高關(guān)注度、低價(jià)格，業(yè)內(nèi)普遍將樂(lè)視這場(chǎng)企圖顛覆國(guó)內(nèi)電視傳統(tǒng)品牌格局的商業(yè)行為看作是“小米模式”在電視領(lǐng)域首次嘗試，當(dāng)然就像小米當(dāng)初宣布生產(chǎn)手機(jī)一樣，同樣引來(lái)許多質(zhì)疑。

在樂(lè)視長(zhǎng)達(dá)4分23秒的產(chǎn)品宣傳片中，樂(lè)視向人們勾畫(huà)出了未來(lái)客廳革命的美好藍(lán)圖：智能交互式界面、語(yǔ)音識(shí)別、體感游戲、觸摸板遙控器、多屏多終端上的Airplay、DLNA、Miracast無(wú)線(xiàn)推送技術(shù)，以及海量應(yīng)用程序與影視片源，看似充滿(mǎn)亮點(diǎn)的背后充滿(mǎn)了對(duì)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程的疑問(wèn)。

疑問(wèn)1：超級(jí)電視賣(mài)給誰(shuí)？

事實(shí)上，樂(lè)視公司這次對(duì)電視用戶(hù)的定位不夠清晰，錯(cuò)誤的認(rèn)為目前活躍的手機(jī)用戶(hù)、IT發(fā)燒友將是超級(jí)電視的潛在消費(fèi)者。恰恰相反的是，正由于近年來(lái)手機(jī)、平板電腦突飛猛進(jìn)式的發(fā)展解放了用戶(hù)觀看視頻節(jié)目時(shí)間上和空間上的限制，由此導(dǎo)致視聽(tīng)群體在設(shè)備上的轉(zhuǎn)移。在中國(guó)，對(duì)于手機(jī)更換頻率大大超過(guò)了任何3C產(chǎn)品，同時(shí)，電視的地位也發(fā)生根本逆轉(zhuǎn)。雖然仍被擺放在客廳中央，仍舊是家庭新房購(gòu)置的剛性需求，但它已不再是家庭娛樂(lè)的核心。數(shù)據(jù)顯示美國(guó)5大電視網(wǎng)的觀眾平均年齡已達(dá)到50歲，而中國(guó)電視觀眾平均年齡也達(dá)到了39.7歲，這一部分的觀眾并不關(guān)心電視的功能化，反而是成像效果、高保真音質(zhì)、尺寸大小這些電視的基本參數(shù)是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)電視時(shí)主要詢(xún)問(wèn)的幾個(gè)因素。

其次，在黑色家電競(jìng)爭(zhēng)激烈的品牌格局下，樂(lè)視單從品牌價(jià)值層面上幾乎沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)電視注重產(chǎn)品質(zhì)量、口碑，品牌價(jià)值，這些恰恰是樂(lè)視所不能提供的。前期宣傳力度不夠，線(xiàn)下沒(méi)有實(shí)體店給用戶(hù)體驗(yàn)，對(duì)于產(chǎn)品信息知之甚少的消費(fèi)者如何買(mǎi)賬？夏普十代屏到底比其他品牌的品牌好多少，搭載了四核CPU的芯片到底有多快？消費(fèi)者根本不知道，相比小米手機(jī)1999的價(jià)格，近7000元的產(chǎn)品單價(jià)并不低，同時(shí)，口碑營(yíng)銷(xiāo)在這過(guò)程中幾乎不能起到任何價(jià)值，誰(shuí)也不能像手機(jī)那樣掏出電視機(jī)說(shuō)：來(lái)，借你試用幾天吧！所以，光靠短短的宣傳片就像俘獲消費(fèi)者“芳心”的想法太不實(shí)際了。

疑問(wèn)2：哪里去買(mǎi)超級(jí)電視？

據(jù)悉，此次樂(lè)視X6、S3兩款電視將于6月底在樂(lè)視商城網(wǎng)站上發(fā)售，首批銷(xiāo)售數(shù)量為1-2萬(wàn)臺(tái)。是產(chǎn)能有限也罷，是饑餓營(yíng)銷(xiāo)也罷，如此低數(shù)量的銷(xiāo)售量對(duì)傳統(tǒng)家電市場(chǎng)來(lái)說(shuō)根本談不上沖擊和顛覆。

事實(shí)上，樂(lè)視電視并不是樂(lè)視第一款終端產(chǎn)品，早在3月份，樂(lè)視已經(jīng)發(fā)布了C1和C1S兩款網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)頂盒，實(shí)際用戶(hù)超過(guò)10萬(wàn)。樂(lè)視希望通過(guò)短短2個(gè)月的時(shí)間建立起良好的口碑，鞏固用戶(hù)粘度未免太操之過(guò)急。而和小米“饑渴營(yíng)銷(xiāo)”模式不同的是，樂(lè)視此次提出了“眾籌模式”的全新概念，小米用限量預(yù)約的方式實(shí)現(xiàn)分批銷(xiāo)售，打著“缺貨”的名義讓消費(fèi)者產(chǎn)生熱銷(xiāo)的“假象”，實(shí)際上為了保證回款速度以及生產(chǎn)成本不斷降低的剪刀差，而樂(lè)視所謂的“眾籌營(yíng)銷(xiāo)”，是讓消費(fèi)者可以提出自己的需求，實(shí)現(xiàn)有針對(duì)性的生產(chǎn)，即消費(fèi)者需要，樂(lè)視就提交訂單生產(chǎn)，這樣很好的控制了庫(kù)存，緩解了流通資金的壓力。

疑問(wèn)3：售后服務(wù)去找誰(shuí)？

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)制造硬件產(chǎn)品而言，在解決了生產(chǎn)以后，下一個(gè)問(wèn)題就是售后服務(wù)的問(wèn)題。即便對(duì)于銷(xiāo)售火爆的小米手機(jī)來(lái)說(shuō)，售后服務(wù)跟不上一直被外界的售后被詬病，尤其在進(jìn)入產(chǎn)品制造初期，品控率低，產(chǎn)品質(zhì)量將參差不齊。樂(lè)視期望在服務(wù)上采用將維修服務(wù)外包給富士康，自有服務(wù)中心主要承擔(dān)培訓(xùn)和客戶(hù)關(guān)愛(ài)的任務(wù)，這是非常有風(fēng)險(xiǎn)的。

由于通常售后服務(wù)都是被作為外包業(yè)務(wù)實(shí)施，樂(lè)視的售后等于是外包給了ODM商的服務(wù)渠道，這樣在售后渠道培訓(xùn)，備件物流，服務(wù)質(zhì)量控制方面很可能由于執(zhí)行力的問(wèn)題等客觀因素導(dǎo)致失去控制，這對(duì)于勵(lì)志打造口碑營(yíng)銷(xiāo)的樂(lè)視將會(huì)是非常不利的。

疑問(wèn)4：真的有那么便宜？[!--empirenews.page--]

6999元的價(jià)格，幾乎是目前國(guó)外品牌的1/3價(jià)格，放之國(guó)內(nèi)品牌也可以說(shuō)是自殺式的價(jià)格，但是正如賈躍亭強(qiáng)調(diào)的那樣，他并不指望樂(lè)視能從硬件上賺錢(qián)，后續(xù)的衍生服務(wù)將是樂(lè)視盈利的主要來(lái)源。同樣的話(huà)，2年前羅軍在發(fā)布小米時(shí)也同樣說(shuō)過(guò)，更早以前， XBOX360、PS2\PS3發(fā)布時(shí)，低于硬件成本發(fā)售微軟、索尼同樣做過(guò)。羅軍證明了小米模式的成功，XBOX360，PS3的熱銷(xiāo)也無(wú)需贅言，但這并不代表樂(lè)視也同樣能夠勝出。

樂(lè)視電視不能很好的解決銷(xiāo)售，高庫(kù)存和低流通性可能拖累樂(lè)視。當(dāng)然，樂(lè)視也可以依靠依靠490元的包年服務(wù)費(fèi)和廣告、應(yīng)用分成實(shí)現(xiàn)盈利。但是這種不靠硬件而靠軟件和服務(wù)掙錢(qián)的模式聽(tīng)上去十分美好。但是缺乏足夠的用戶(hù)基數(shù)，根本無(wú)法讓中國(guó)消費(fèi)者去負(fù)擔(dān)后續(xù)的費(fèi)用。TCL董事長(zhǎng)李東生曾說(shuō)過(guò)智能電視激活量只有20%左右，多數(shù)人拿回家還是當(dāng)普通電視看。樂(lè)視超級(jí)電視由于主打的是智能，初期激活率可能會(huì)高于行業(yè)水平，但是使用時(shí)間長(zhǎng)了以及銷(xiāo)量上去之后，不可能超過(guò)行業(yè)平均水平太多。

電視受生產(chǎn)成本的限制，將面臨非常大的運(yùn)營(yíng)資金壓力，此次樂(lè)視共融資3.37億，這對(duì)于生產(chǎn)大家電的企業(yè)來(lái)說(shuō)并不多，未來(lái)五年，樂(lè)視表示將融資5-15億元投入樂(lè)視電視的生產(chǎn)。實(shí)際上，通過(guò)資本市場(chǎng)的融資，樂(lè)視短短半年時(shí)間已經(jīng)實(shí)現(xiàn)股價(jià)3倍的增長(zhǎng)。樂(lè)視真正的意圖并不是樂(lè)視電視能夠銷(xiāo)售多少，而在于資本市場(chǎng)的操作。

對(duì)于樂(lè)視電視的疑惑還有很多，可能這些疑惑還需要通過(guò)市場(chǎng)來(lái)解答，“余勇可賈”這是家電觀察人士劉步塵對(duì)樂(lè)視電視給予了這樣的評(píng)價(jià)，希望未來(lái)電視行業(yè)能有越來(lái)越多的“攪局者”參與其中，樂(lè)視不是第一個(gè)，肯定也不會(huì)是最后一個(gè)。