5月7日，樂(lè)視網(wǎng)CEO賈躍亭主持發(fā)布會(huì)，推介超級(jí)電視。這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上屢次提及“樂(lè)視+富士康+夏普+高通”超級(jí)組合。但夏普27日否認(rèn)與樂(lè)視合作開(kāi)發(fā)超級(jí)電視。

業(yè)內(nèi)熱議的樂(lè)視超級(jí)電視未現(xiàn)身已先“熱”。

針對(duì)夏普5月27日的“撇清”聲明，樂(lè)視網(wǎng)昨日公告稱，公司的樂(lè)視TV·超級(jí)電視（下稱“超級(jí)電視”）跟夏普并未有任何直接的商業(yè)合作關(guān)系。

樂(lè)視網(wǎng)在公告“澄清”說(shuō)，超級(jí)電視完全由樂(lè)視TV自主研發(fā)，擁有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，公司未與包括夏普在內(nèi)的任何第三方合作研發(fā)。公司在（5月7日）產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上聲稱的“樂(lè)視+富士康+夏普+高通”的超級(jí)組合中的夏普，其代表的是采用夏普的面板和模組，并不是合作研發(fā)。

樂(lè)視超級(jí)電視

此前的5月7日，樂(lè)視以“顛覆者之姿”發(fā)布超級(jí)電視，并在官方宣傳中打出“樂(lè)視、鴻海、夏普、高通聯(lián)合打造”的字樣。但此后的5月27日，向來(lái)給人以低調(diào)印象的夏普（中國(guó)）投資有限公司（下稱“夏普中國(guó)”）突然發(fā)布聲明稱，“公司與樂(lè)視網(wǎng)合作開(kāi)發(fā)超級(jí)電視產(chǎn)品不屬實(shí)”。

夏普中國(guó)聲明

次日，樂(lè)視網(wǎng)停牌。當(dāng)天，樂(lè)視網(wǎng)副總裁兼董事會(huì)秘書張?zhí)匕l(fā)布微博反擊稱，“在互聯(lián)網(wǎng)模式下的智能電視UI系統(tǒng)，像夏普智能電視這樣的舊勢(shì)力具備這種產(chǎn)品思維和研發(fā)能力嗎？”樂(lè)視網(wǎng)CEO賈躍亭隨后轉(zhuǎn)發(fā)該條微博，并附上“驚弓之鳥，自作多情”的評(píng)語(yǔ)。

對(duì)此，夏普中國(guó)相關(guān)人士昨日說(shuō)，“不會(huì)針對(duì)樂(lè)視網(wǎng)高管的言論再做說(shuō)明。我們公司一貫的風(fēng)格是低調(diào)。”

“借光”夏普？

在不少業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，夏普的“撇清”和樂(lè)視的“反擊”并不矛盾。

關(guān)于27日的聲明，夏普中國(guó)相關(guān)人士昨日解釋，樂(lè)視在5月7日發(fā)布會(huì)傳遞出來(lái)的信息是“夏普參與了樂(lè)視超級(jí)電視的研發(fā)”，實(shí)際上公司并未參與，夏普也沒(méi)有授權(quán)他們?cè)诎l(fā)布會(huì)上使用夏普的LOGO，不想給外界誤解，所以發(fā)布聲明澄清。

而按樂(lè)視網(wǎng)28日公告中的解釋，超級(jí)電視跟夏普（中國(guó)）從來(lái)就沒(méi)有任何直接的商業(yè)合作關(guān)系，超級(jí)電視X60是公司通過(guò)與富士康合作，采用了夏普2010年在日本大阪設(shè)立的堺工廠（十代線）生產(chǎn)的X超晶面板。

按公告披露，堺工廠英文名SDP（原義：Sharp Display Products；現(xiàn)義：Sakai Display Products），由富士康實(shí)際控制人郭臺(tái)銘和夏普分別持有37.61%的股份，擁有共同經(jīng)營(yíng)權(quán)，各自擁有一半產(chǎn)能，此為目前全球惟一的十代線面板廠。堺工廠的社長(zhǎng)由夏普委派，運(yùn)營(yíng)則由富士康人員主導(dǎo)，參加5月7日樂(lè)視超級(jí)電視發(fā)布會(huì)的三原一郎，為SDP副社長(zhǎng)。

根據(jù)此前夏普披露的信息，去年3月份，臺(tái)灣鴻海集團(tuán)投入8億美元換取了夏普十代線一半產(chǎn)能。后來(lái)夏普中國(guó)高層曾對(duì)外披露，十代線工廠由夏普和鴻海共同管理。夏普中國(guó)昨日稱，十代線工廠經(jīng)過(guò)鴻海入股后實(shí)際上變成了一家獨(dú)立公司，鴻海和夏普均持有同比例的股份，還有少量股份是大日本印刷等持有。

樂(lè)視網(wǎng)昨日在公告中援引富士康的答復(fù)稱：SDP面板LCM（液晶模組）制造過(guò)程均由SDP指派夏普南京廠負(fù)責(zé)，所有超級(jí)電視X60面板均由夏普南京供給富士康廠區(qū)生產(chǎn)，樂(lè)視通過(guò)富士康與夏普南京已確定X60面板規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)。X60采用由夏普設(shè)立的全球惟一十代線（G10）生產(chǎn)的面板。

對(duì)此，夏普中國(guó)方面則強(qiáng)調(diào)，夏普從未向樂(lè)視銷售過(guò)面板。“SDP只是我們參股一家公司，不等同于是夏普的面板。”

家電觀察人士劉步塵昨日稱，樂(lè)視在產(chǎn)品宣傳中有“過(guò)火”的地方，這是很多本土企業(yè)的管用手法，什么都喜歡往大里說(shuō)。

按5月7日樂(lè)視網(wǎng)發(fā)布的信息，超級(jí)電視X60定價(jià)6999元。這一價(jià)格比市場(chǎng)上銷售的同尺寸電視機(jī)要便宜，有分析人士認(rèn)為，由于夏普也在向中國(guó)其他彩電企業(yè)供應(yīng)面板，超級(jí)電視X60的定價(jià)，可能導(dǎo)致夏普合作的廠商向夏普方面施壓。前述夏普中國(guó)人士對(duì)此表示不知情。

產(chǎn)品創(chuàng)新還是內(nèi)容創(chuàng)新

相比口水官司，投資者更為關(guān)注樂(lè)視超級(jí)電視的“全產(chǎn)業(yè)鏈”生態(tài)能否開(kāi)花結(jié)果。

“樂(lè)視說(shuō)自己是超級(jí)電視，但超級(jí)電視有的功能，傳統(tǒng)彩電企業(yè)推出的智能電視都有。樂(lè)視強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容多，其實(shí)樂(lè)視也與彩電企業(yè)合作，內(nèi)容都是一樣的，與其說(shuō)是產(chǎn)品創(chuàng)新，還不如說(shuō)是營(yíng)銷創(chuàng)新。”一本土彩電企業(yè)高管如是評(píng)價(jià)道。

在5月7日的發(fā)布會(huì)上，樂(lè)視推出的超級(jí)電視機(jī)為60英寸、4核1.7GHz的X60，以及普及型產(chǎn)品S40，售價(jià)分別為6999元及1999元人民幣，內(nèi)置了樂(lè)視自有的Letv Store，涵蓋了游戲、娛樂(lè)、生活、工具、閱讀等近2000款應(yīng)用。

樂(lè)視有關(guān)人士昨日強(qiáng)調(diào)，在超級(jí)電視生態(tài)中，內(nèi)容處于最重要的地位，樂(lè)視相比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)勢(shì)明顯。“我們的平臺(tái)除了購(gòu)買的劇集，還有大量的自制節(jié)目，我們的自制節(jié)目目前在行業(yè)內(nèi)都處于領(lǐng)先的地位。”

值得一提的是，樂(lè)視旗下的樂(lè)視影業(yè)昨日聯(lián)合樂(lè)視網(wǎng)、樂(lè)視TV舉辦發(fā)布會(huì)，宣布正式簽約知名導(dǎo)演張藝謀擔(dān)任公司藝術(shù)總監(jiān)，并成立樂(lè)視藝謀視頻基金。張藝謀電影作品專區(qū)落戶樂(lè)視TV-超級(jí)電視。據(jù)介紹，樂(lè)視TV將會(huì)在超級(jí)電視上開(kāi)辟獨(dú)立的張藝謀作品專區(qū)，張藝謀以往的電影和今后的作品，都將會(huì)在超級(jí)電視播放。

樂(lè)視網(wǎng)、樂(lè)視影業(yè)系樂(lè)視旗下的兄弟公司。昨日一度有傳聞稱，賈躍亭可能辭去樂(lè)視網(wǎng)CEO職務(wù)，騰出手來(lái)籌備樂(lè)視影業(yè)上市。對(duì)此，樂(lè)視方面予以否認(rèn)。

“市場(chǎng)上盒子眾多”

樂(lè)視TV高級(jí)副總裁彭鋼昨日再次強(qiáng)調(diào)“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的樂(lè)視生態(tài)，并稱，在樂(lè)視生態(tài)中，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是基礎(chǔ)，樂(lè)視的影視劇內(nèi)容是樂(lè)視超級(jí)電視與其他智能電視最大的區(qū)別之一。

“樂(lè)視強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容不是要跟彩電企業(yè)比較，應(yīng)該跟其他內(nèi)容供應(yīng)商比較，彩電企業(yè)不做內(nèi)容而是與內(nèi)容商合作。”上述本土彩電企業(yè)高管說(shuō)。[!--empirenews.page--]

可見(jiàn)的是，目前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容管理依然偏緊。全國(guó)只發(fā)出7張互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容牌照，這些企業(yè)以央視、百視通、華數(shù)傳媒等國(guó)企為主，其他企業(yè)要進(jìn)入這一行業(yè)，只能選擇與牌照方合作。樂(lè)視選擇的合作對(duì)象是和央視旗下的CNTV。

“樂(lè)視說(shuō)自己的內(nèi)容好，消費(fèi)者可以買個(gè)樂(lè)視盒子，電視機(jī)可以選擇其他的牌子。其他電視機(jī)品牌美譽(yù)度以及售后服務(wù)可能比樂(lè)視做得更好。”劉步塵認(rèn)為，市場(chǎng)上盒子眾多，內(nèi)容商也在發(fā)力。實(shí)際上，除了樂(lè)視盒子外，小米盒子、百視通小紅、華數(shù)盒子都已在市場(chǎng)上銷售，內(nèi)容各有所長(zhǎng)。比如百視通小紅里面加載了大量的NBA賽事，這是百視通依托SMG平臺(tái)能夠拿到一些有賣點(diǎn)的資源。

賈躍亭此前曾介紹，Letv Store的預(yù)置終端已有百萬(wàn)臺(tái)以上，與創(chuàng)維、海信、康佳、清華同方、海爾等電視機(jī)品牌達(dá)成合作，植入其智能電視中，其品牌覆蓋率已經(jīng)達(dá)到75％以上；同時(shí)也成為樂(lè)視TV、清華同方、盤古等品牌的智能電視機(jī)頂盒的合作平臺(tái)。

彩電企業(yè)觀望超級(jí)電視沖擊力

在劉步塵看來(lái)，樂(lè)視超級(jí)電視目前最明顯的優(yōu)勢(shì)就是價(jià)格，比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手要低一大截。

“60英寸賣6999元，市場(chǎng)上大部分產(chǎn)品都做不到。但這一價(jià)格肯定虧錢，量小虧錢沒(méi)關(guān)系，但如果量大的話，那就影響到公司正常運(yùn)營(yíng)了。”劉步塵稱，傳統(tǒng)彩電企業(yè)論單純的加工成本也許能做到這一價(jià)格，但考慮到渠道成本、品牌宣傳費(fèi)用以及售后服務(wù)等，彩電企業(yè)不會(huì)這樣做。

樂(lè)視并不諱言其價(jià)格壓力。

在5月7日發(fā)布會(huì)上，樂(lè)視指出，其商業(yè)模式的最大的特點(diǎn)是不再依賴硬件盈利，在營(yíng)銷上采用網(wǎng)絡(luò)銷售，砍掉了營(yíng)銷成本、渠道成本和不合理的品牌溢價(jià)，可以全流程直達(dá)用戶。

但對(duì)于電視如此大件的商品，運(yùn)輸、渠道成本不容小覷，售后服務(wù)同樣考驗(yàn)不小。按之前披露的進(jìn)度，樂(lè)視超級(jí)電視5月下旬將首發(fā)200臺(tái)工程紀(jì)念版；6月下旬，正式發(fā)售正機(jī)，只在樂(lè)視商城直銷。樂(lè)視相關(guān)人士昨日稱，目前日程沒(méi)有變動(dòng)延后，都在按照計(jì)劃日期推進(jìn)。

“本土彩電企業(yè)都是在重重競(jìng)爭(zhēng)中好不容易才走到現(xiàn)在的，彩電不是像樂(lè)視想的那么簡(jiǎn)單，隨著超級(jí)電視開(kāi)始銷售，會(huì)出現(xiàn)一系列的問(wèn)題。”對(duì)于樂(lè)視超級(jí)電視的銷售前景，劉步塵并不樂(lè)觀，“從發(fā)布會(huì)上信息來(lái)看，樂(lè)視超級(jí)電視除了內(nèi)存比其他彩電企業(yè)智能電視大一些外，其他功能并不太突出。我認(rèn)為超級(jí)電視的銷量不會(huì)超過(guò)5萬(wàn)臺(tái)。”

受訪本土彩電企業(yè)對(duì)樂(lè)視超級(jí)電視的沖擊則仍在觀察。

海信一銷售分公司負(fù)責(zé)人稱，樂(lè)視的模式是一個(gè)新東西，對(duì)消費(fèi)者會(huì)有吸引力，目前對(duì)傳統(tǒng)彩電企業(yè)的沖擊還說(shuō)不清。

上述本土彩電企業(yè)則表示，會(huì)留意樂(lè)視的動(dòng)作，對(duì)其銷量不做樂(lè)觀預(yù)期，還需要時(shí)間來(lái)證實(shí)。

值得一提的是，在樂(lè)視網(wǎng)宣布停牌的昨日，海信電器和創(chuàng)維數(shù)碼兩大傳統(tǒng)彩電巨頭昨日分別大漲4.16%和7.47%。