LED政府扶持需變策略

LED由于電光轉(zhuǎn)化率高，符合當(dāng)前倡導(dǎo)的節(jié)能減排要求，所以近年來(lái)從中央到地方，從國(guó)內(nèi)到國(guó)外，支持LED制造及促進(jìn)LED推廣應(yīng)用的行業(yè)政策不斷出臺(tái)，讓LED行業(yè)在短期內(nèi)發(fā)展蓬勃。而近期，深圳突然廢止《深圳市L E D產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃( 2 0 0 9 - 2 0 1 5年) 》，再次將LED行業(yè)的發(fā)展推向風(fēng)口浪尖。

一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展始終離不開(kāi)政府的支持，在中國(guó)LED發(fā)展的歷程中，政府始終扮演一個(gè)重要角色，無(wú)論是從資金補(bǔ)助還是項(xiàng)目支持方面，都給予LED行業(yè)大力扶持。但隨著市場(chǎng)的進(jìn)步一發(fā)展與成熟，政府對(duì)這個(gè)行業(yè)的調(diào)控方式卻始終停留在原點(diǎn)，如此造成諸多阻礙。深圳“LED規(guī)劃”廢止令只是順應(yīng)市場(chǎng)所需的一種政策方式轉(zhuǎn)變。在目前形勢(shì)下政府應(yīng)該怎樣給LED行業(yè)營(yíng)造健康良好的發(fā)展環(huán)境成為當(dāng)務(wù)之急。

政府對(duì)LED行業(yè)的補(bǔ)助，尤其上游設(shè)備MOCVD力度最大，上游部分企業(yè)不斷擴(kuò)產(chǎn)，LED芯片逐漸呈現(xiàn)供過(guò)于求態(tài)勢(shì)，造成企業(yè)增收不增利，使LED上游目前擁有巨大的閑置產(chǎn)能和庫(kù)存。相比之下，LED中下游更需要政府的補(bǔ)助和支持，尤其是LED照明，能照顧到全產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，才能保證整個(gè)產(chǎn)業(yè)的健康運(yùn)作。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)LED照明應(yīng)用產(chǎn)品的產(chǎn)量占全球60 %以上，業(yè)已成為LED照明產(chǎn)品的全球制造基地，中國(guó)的LED市場(chǎng)巨大。但從整個(gè)行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來(lái)看，當(dāng)前國(guó)內(nèi)LED中低端產(chǎn)能過(guò)剩，而高端卻產(chǎn)能不足，且政府給予的支持大多在資金援助方面，而在高端核心技術(shù)研發(fā)方面非常欠缺。中國(guó)LED產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀仍然是大部分企業(yè)集中在封裝和應(yīng)用等產(chǎn)業(yè)鏈中下游，國(guó)外LED巨頭憑借上游核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)，攫取了大部分利潤(rùn)，高端技術(shù)缺失成為制約中國(guó)LED企業(yè)做強(qiáng)做大的瓶頸。

因此，在謀求LED行業(yè)有質(zhì)量的飛速發(fā)展時(shí)，政府應(yīng)把扶持的力度從產(chǎn)業(yè)某一領(lǐng)域轉(zhuǎn)向關(guān)注整個(gè)行業(yè)平衡發(fā)展方面；應(yīng)從基本的資金支持向核心技術(shù)研發(fā)方向轉(zhuǎn)移。雖然目前有些有實(shí)力的企業(yè)已經(jīng)在致力于核心技術(shù)的研發(fā)，加快中低端領(lǐng)域并購(gòu)重組，進(jìn)軍高端領(lǐng)域；然在這過(guò)程中企業(yè)受各方面條件所限，無(wú)法達(dá)到預(yù)期效果，如能得到政府的保駕護(hù)航，LED如虎添翼，定能展翅高飛。

雙管齊下，企業(yè)需“自強(qiáng)”

雖然LED市場(chǎng)空間很大，但是由于準(zhǔn)入門(mén)檻較低，品牌廠商和山寨廠商搏殺激烈。一些山寨產(chǎn)品較品牌廠商更具價(jià)格“優(yōu)勢(shì)”。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，未來(lái)具備生產(chǎn)規(guī)模優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品性價(jià)比優(yōu)勢(shì)的品牌廠商將最終勝出。我國(guó)照明行業(yè)長(zhǎng)期處于國(guó)際品牌獨(dú)大的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀，飛利浦、歐司朗等國(guó)際巨頭依托高端的國(guó)際品牌形象幾乎覆蓋了照明的全品類線，國(guó)內(nèi)真正意義上的行業(yè)品牌嚴(yán)重缺失。因此，打造品牌，走質(zhì)量路線才是企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的生存之道。雖然有政府的一貫扶持，企業(yè)自力更生才是主力，近些年企業(yè)越來(lái)越重視專利技術(shù)研發(fā)，在這方面的投入逐步上升，產(chǎn)品質(zhì)量也有進(jìn)一步保證。

保證產(chǎn)品質(zhì)量只是樹(shù)立企業(yè)品牌形象的基石，打開(kāi)市場(chǎng)，在終端市場(chǎng)樹(shù)立品牌才是保證LED優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力的所在。雖然目前歐美提高了對(duì)進(jìn)口LED 產(chǎn)品的審核標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)外市場(chǎng)拓展受限制；且在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)拓展的主力渠道——經(jīng)銷(xiāo)商渠道也是阻力重重，眾多經(jīng)銷(xiāo)商均表示產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊；消費(fèi)者熱衷品牌，經(jīng)銷(xiāo)商更熱衷品牌，但有市場(chǎng)基礎(chǔ)的大品牌企業(yè)少之又少，傳統(tǒng)企業(yè)在終端市場(chǎng)的品牌地位讓LED企業(yè)垂涎欲滴，可品牌不是一朝一夕就能打造，既要有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，又要良好口碑，沒(méi)有三五年時(shí)間沉淀，很難得到消費(fèi)者認(rèn)可。

目前LED行業(yè)的發(fā)展形勢(shì)對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，企業(yè)在第一時(shí)間做出正確選擇，重視質(zhì)量，及時(shí)開(kāi)發(fā)新型高效的產(chǎn)品，迎合市場(chǎng)，將讓企業(yè)進(jìn)一步的提高市場(chǎng)占有率，獲得更多的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，不但在市場(chǎng)拓展方面有利益增長(zhǎng)，在品牌形象樹(shù)立方面也是事半功倍。

找準(zhǔn)著力點(diǎn)全面發(fā)力

今年LED行業(yè)回暖，不少企業(yè)開(kāi)始全面發(fā)力，紛紛加大在各大平臺(tái)的宣傳推廣力度，以爭(zhēng)取獲得良好的反響。做為行業(yè)的知名商貿(mào)平臺(tái)——“ 深圳國(guó)際LED展”也得到眾多知名企業(yè)的支持與關(guān)注?！?013深圳國(guó)際LED展”是由深圳市經(jīng)濟(jì)貿(mào)易和信息化委員會(huì)、深圳市科技創(chuàng)新委員會(huì)、廣東省半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)聯(lián)合創(chuàng)新中心、廣東省半導(dǎo)體光源產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、深圳市LED產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)、深圳市照明學(xué)會(huì)、深圳市照明電器行業(yè)協(xié)會(huì)、深圳市新光源國(guó)際會(huì)展服務(wù)有限公司等多家行業(yè)機(jī)構(gòu)共同組織，將于今年7月3-5日在深圳會(huì)展中心隆重舉行，屆時(shí)深圳市邦貝爾、杭州英飛特、通普等眾多參展企業(yè)將攜多個(gè)系列新品全新亮相本次展會(huì)。

順應(yīng)市場(chǎng)需求，主辦方還將于展會(huì)期間邀請(qǐng)深圳相關(guān)部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)蒞臨指導(dǎo)，行業(yè)專家現(xiàn)場(chǎng)分析最新動(dòng)態(tài)，讓企業(yè)能把握政府的政策方向。同時(shí)，展會(huì)與環(huán)球市場(chǎng)合作，充分利用環(huán)球市場(chǎng)國(guó)外買(mǎi)家資源，邀請(qǐng)國(guó)外買(mǎi)家參展會(huì)，期間會(huì)達(dá)成一定量的采購(gòu)計(jì)劃，利于外貿(mào)出口型企業(yè)擴(kuò)大海外市場(chǎng)。對(duì)內(nèi)，同期的明星廠商見(jiàn)面會(huì)，將對(duì)口邀請(qǐng)眾多優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷(xiāo)商與明星廠家面對(duì)面交流，會(huì)議圍繞LED行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及前景進(jìn)行深入解析，以引導(dǎo)經(jīng)銷(xiāo)商如何選擇優(yōu)質(zhì)企業(yè)采購(gòu)高質(zhì)量產(chǎn)品，讓經(jīng)銷(xiāo)商能盡快適應(yīng)新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)；同時(shí)幫助企業(yè)如何完善經(jīng)銷(xiāo)商渠道建設(shè)。目前大多數(shù)企業(yè)為了利益最大化，采用內(nèi)銷(xiāo)與外銷(xiāo)相結(jié)合的模式，深圳國(guó)際LED展覽會(huì)綜合企業(yè)一切需求，提供全方位的服務(wù)。與此同時(shí)，在同行業(yè)精英聚集的盛會(huì)中一展風(fēng)采，讓行業(yè)了解、接受新產(chǎn)品，借助展會(huì)的宣傳影響效應(yīng)對(duì)打造品牌行業(yè)影響力至關(guān)重要。

編輯：陳會(huì)、張雅萍