[導讀]4K的出現(xiàn)成為電視產業(yè)的【拐點】，4K 電視的崛起標志著【電視機將重新奪回家庭娛樂的中心地位】，更可與智能終端無縫連結，打造嶄新的【4K電視生態(tài)體系】。在中國市場上，4K電視令人目不暇給，Sony、海信、創(chuàng)維、TCL
4K的出現(xiàn)成為電視產業(yè)的【拐點】，4K 電視的崛起標志著【電視機將重新奪回家庭娛樂的中心地位】，更可與智能終端無縫連結，打造嶄新的【4K電視生態(tài)體系】。在中國市場上，4K電視令人目不暇給，Sony、海信、創(chuàng)維、TCL、康佳等爭相推出，目前市場上4K電視已有八十多款機種。
在主要家電賣場上，都將4K電視擺在正中最佳位置，成為最吸睛的熱門商品。各大品牌推出4K特惠價，康佳50寸4K電視，只需7390 人民幣，已符合市場主流價位。根據蘇寧重慶今年上半年銷售統(tǒng)計，4K 電視的銷量比例已接近7%，預計下半年達到20% 至25%，到2014 年底更有望達到50%。這個超高比重與全球均值（0.7%）差異巨大，可視為個案與參考范例。
4K 電視策略建功 Sony 電視事業(yè)12 季來首度轉虧為盈
Sony 在8 月1 日的最新季度財報說明會上表示，一方面受惠日圓走貶的價格優(yōu)勢，一方面將資源集中于高價位4K 電視的策略奏功，讓Sony 電視事業(yè)12 季來首度轉虧為盈。朝日新聞指出，藉由擴增4K 電視的銷量，預估Sony 今年電視事業(yè)可望10 年來首度轉虧為盈。當前，國際品牌廠推出4K 電視都在50 寸以上，主要是大尺寸表現(xiàn)效果奇佳，但價格高不可攀，以SONY在7 月初推出2 款4K 電視，55 寸約15 萬臺幣、65 寸為22 萬元，遠遠高于市場主流的四萬元機種。4K 電視在臺灣市場也逐步發(fā)酵。國產品牌CHIMEI也不落人后，推出使用群創(chuàng)4K 面板的50 寸與65 寸電視。50 寸與65 寸售價分別為5.9 萬元與10.9 萬元，較國際品牌價格更具競爭力，預計下半年臺灣出貨量上看5000 臺。
面板廠同步沖刺4K 只有第一名才是贏家
全球電視機銷量已飽和，沖刺4K 等高價電視才有獲利機會。面板廠商有志一同，同步擴增4K 面板的產量與競爭優(yōu)勢，激烈熱戰(zhàn)之下臺灣廠商雖然有先馳得點的優(yōu)勢，但追兵緊跟不放，未來鹿死誰手尚未可知。DisplaySearch 表示，面板廠急切的想啟動4K 面板生產，臺灣廠商尤為積極，其次為中國大陸面板廠，而韓國廠商與日本面板廠商則相對保守。
根據DisplaySearch 發(fā)布的2013 年4K 電視面板出貨量高達260 萬片（電子時報認為約有150 萬片）， 4K 電視整機預測全年卻僅約100 萬臺。通常面板的出貨量會領先整機出貨一季，但是當前面板廠對于4K 出貨高期待，與品牌預期的目標有很大差距，反映出面板廠的雄心大略，卻出現(xiàn)短期的塞貨現(xiàn)象。2 千美元以上的全球電視市場約僅有200 萬臺的規(guī)模，1500 美元以上的電視則有640 萬的規(guī)模，因此超高價位的4K 電視需求仍然有限。4K 面板出貨量對巨大的全球面板產能來看，只是杯水車薪，現(xiàn)在還不是靠4K 面板定輸贏的時刻。
4K 面板供應鏈沖刺第四季出貨
根據電子時報新聞，被面板廠視為2013 年沖鋒神器的4K 電視，最近傳出庫存過多，終端銷售不如預期，業(yè)者紛下修4K 面板出貨。下半年三星電子及樂金電子都將加入戰(zhàn)局，4K 電視大戰(zhàn)可望在第四季旺季全面開打，供應鏈業(yè)者正審慎醞釀沖刺4K 面板出貨。臺灣面板廠最早發(fā)動4K 面板戰(zhàn)役，并以群創(chuàng)最為積極，后來大陸面板廠華星光電跟進，由于大陸節(jié)能補貼政策結束，導致電視市況不佳，大陸彩電廠對于推廣4K 電視轉為保守，使得4K 面板庫存?zhèn)餮詽M天飛。原先看好4K 面板出貨的業(yè)者，近期紛紛大幅下修全年4K 面板出貨量，寄望第四季開出紅盤。
4K 面板各據一方 臺灣不要吃緊弄破碗
根據觀察，韓國面板廠將 4K 面板生產主力放在 80 寸以上的規(guī)格，日本夏普將主力放在 60 及 70寸。臺灣面板廠則鎖定 50-60 寸，如群創(chuàng)量產50、55、 65 寸，友達則量產 65 及 55 寸 面板。大陸的華星以55 寸為主，京東方卻提供110 寸4K 面板給三星，專家表每月供應量達三千片，顯示京東方在超大尺寸4K 面板上，已經具有領先優(yōu)勢，不容小覻。
現(xiàn)階段，中臺日韓各大廠的4K面板各有區(qū)隔與水平分工，形成各據一方的有趣戰(zhàn)略布局。經過今年第四季的4K 電視大戰(zhàn)后，相信明年會重新洗牌，真正的4K 面板激戰(zhàn)會出現(xiàn)在明年。現(xiàn)在無法預測誰才是大贏家，只要4K 電視題材持續(xù)發(fā)燒，臺灣面板雙虎還是主要受惠者。
4K 電視今年還在暖機的階段，全球市場情勢還不是很明朗，臺灣面板廠4K 市占率已遙遙領先，應謀定而后動，不要吃緊弄破碗！例如，友達在55 寸以上出貨量中，4K 面板占20%，超過全球的比重水平。友達將針對4K 色彩表現(xiàn)方面，讓色彩飽和度推升到OLED水平，持續(xù)拉大4K 技術的領先地位。然而，華星光電的55 寸低價競爭與主場優(yōu)勢，是臺灣雙虎須要特別關注的強勁對手。
在主要家電賣場上，都將4K電視擺在正中最佳位置，成為最吸睛的熱門商品。各大品牌推出4K特惠價，康佳50寸4K電視，只需7390 人民幣，已符合市場主流價位。根據蘇寧重慶今年上半年銷售統(tǒng)計，4K 電視的銷量比例已接近7%，預計下半年達到20% 至25%，到2014 年底更有望達到50%。這個超高比重與全球均值（0.7%）差異巨大，可視為個案與參考范例。
4K 電視策略建功 Sony 電視事業(yè)12 季來首度轉虧為盈
Sony 在8 月1 日的最新季度財報說明會上表示，一方面受惠日圓走貶的價格優(yōu)勢，一方面將資源集中于高價位4K 電視的策略奏功，讓Sony 電視事業(yè)12 季來首度轉虧為盈。朝日新聞指出，藉由擴增4K 電視的銷量，預估Sony 今年電視事業(yè)可望10 年來首度轉虧為盈。當前，國際品牌廠推出4K 電視都在50 寸以上，主要是大尺寸表現(xiàn)效果奇佳，但價格高不可攀，以SONY在7 月初推出2 款4K 電視，55 寸約15 萬臺幣、65 寸為22 萬元，遠遠高于市場主流的四萬元機種。4K 電視在臺灣市場也逐步發(fā)酵。國產品牌CHIMEI也不落人后，推出使用群創(chuàng)4K 面板的50 寸與65 寸電視。50 寸與65 寸售價分別為5.9 萬元與10.9 萬元，較國際品牌價格更具競爭力，預計下半年臺灣出貨量上看5000 臺。
面板廠同步沖刺4K 只有第一名才是贏家
全球電視機銷量已飽和，沖刺4K 等高價電視才有獲利機會。面板廠商有志一同，同步擴增4K 面板的產量與競爭優(yōu)勢，激烈熱戰(zhàn)之下臺灣廠商雖然有先馳得點的優(yōu)勢，但追兵緊跟不放，未來鹿死誰手尚未可知。DisplaySearch 表示，面板廠急切的想啟動4K 面板生產，臺灣廠商尤為積極，其次為中國大陸面板廠，而韓國廠商與日本面板廠商則相對保守。
根據DisplaySearch 發(fā)布的2013 年4K 電視面板出貨量高達260 萬片（電子時報認為約有150 萬片）， 4K 電視整機預測全年卻僅約100 萬臺。通常面板的出貨量會領先整機出貨一季，但是當前面板廠對于4K 出貨高期待，與品牌預期的目標有很大差距，反映出面板廠的雄心大略，卻出現(xiàn)短期的塞貨現(xiàn)象。2 千美元以上的全球電視市場約僅有200 萬臺的規(guī)模，1500 美元以上的電視則有640 萬的規(guī)模，因此超高價位的4K 電視需求仍然有限。4K 面板出貨量對巨大的全球面板產能來看，只是杯水車薪，現(xiàn)在還不是靠4K 面板定輸贏的時刻。
4K 面板供應鏈沖刺第四季出貨
根據電子時報新聞，被面板廠視為2013 年沖鋒神器的4K 電視，最近傳出庫存過多，終端銷售不如預期，業(yè)者紛下修4K 面板出貨。下半年三星電子及樂金電子都將加入戰(zhàn)局，4K 電視大戰(zhàn)可望在第四季旺季全面開打，供應鏈業(yè)者正審慎醞釀沖刺4K 面板出貨。臺灣面板廠最早發(fā)動4K 面板戰(zhàn)役，并以群創(chuàng)最為積極，后來大陸面板廠華星光電跟進，由于大陸節(jié)能補貼政策結束，導致電視市況不佳，大陸彩電廠對于推廣4K 電視轉為保守，使得4K 面板庫存?zhèn)餮詽M天飛。原先看好4K 面板出貨的業(yè)者，近期紛紛大幅下修全年4K 面板出貨量，寄望第四季開出紅盤。
4K 面板各據一方 臺灣不要吃緊弄破碗
根據觀察，韓國面板廠將 4K 面板生產主力放在 80 寸以上的規(guī)格，日本夏普將主力放在 60 及 70寸。臺灣面板廠則鎖定 50-60 寸，如群創(chuàng)量產50、55、 65 寸，友達則量產 65 及 55 寸 面板。大陸的華星以55 寸為主，京東方卻提供110 寸4K 面板給三星，專家表每月供應量達三千片，顯示京東方在超大尺寸4K 面板上，已經具有領先優(yōu)勢，不容小覻。
現(xiàn)階段，中臺日韓各大廠的4K面板各有區(qū)隔與水平分工，形成各據一方的有趣戰(zhàn)略布局。經過今年第四季的4K 電視大戰(zhàn)后，相信明年會重新洗牌，真正的4K 面板激戰(zhàn)會出現(xiàn)在明年。現(xiàn)在無法預測誰才是大贏家，只要4K 電視題材持續(xù)發(fā)燒，臺灣面板雙虎還是主要受惠者。
4K 電視今年還在暖機的階段，全球市場情勢還不是很明朗，臺灣面板廠4K 市占率已遙遙領先，應謀定而后動，不要吃緊弄破碗！例如，友達在55 寸以上出貨量中，4K 面板占20%，超過全球的比重水平。友達將針對4K 色彩表現(xiàn)方面，讓色彩飽和度推升到OLED水平，持續(xù)拉大4K 技術的領先地位。然而，華星光電的55 寸低價競爭與主場優(yōu)勢，是臺灣雙虎須要特別關注的強勁對手。
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