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[導(dǎo)讀]根據(jù)市場研究機構(gòu)NPDDisplaySearch最新月度LCD市場動態(tài)報告(MarketWise-LCDIndustryDynamics)調(diào)查,自今年7月份以來,國內(nèi)電視廠商對于面板需求保持旺盛增長。尤其是國內(nèi)本土品牌廠為了10月份國慶銷售旺季積極備貨

根據(jù)市場研究機構(gòu)NPDDisplaySearch最新月度LCD市場動態(tài)報告(MarketWise-LCDIndustryDynamics)調(diào)查,自今年7月份以來,國內(nèi)電視廠商對于面板需求保持旺盛增長。尤其是國內(nèi)本土品牌廠為了10月份國慶銷售旺季積極備貨,帶動面板需求在今年8月份達到614萬片、月增達20%、為今年以來單月高峰。隨著十一拉貨告一段落,預(yù)估9-10月國內(nèi)電視面板拉貨力道將放緩,但隨著春節(jié)前備貨需求釋出,11-12月可望再回溫。

對于今年8月份國內(nèi)電視面板出貨沖高,NPDDisplaySearch說明,最主要是受惠于能效補貼政策的拉動。一方面高能效補貼產(chǎn)品因政府的補貼而降價,另一方面品牌廠商對未達到能效補貼的產(chǎn)品、也采取了更為積極的降價促銷。積極的降價促銷使得7月和8月城市主要管道零售量較去年同期有所增長。

據(jù)調(diào)查,自今年8月中開始,品牌廠商就積極為國慶旺銷季備貨,到8月末,液晶電視平均庫存拉高到7-8周的水平,較前1個月有2周左右的增加。NPDDisplaySearch預(yù)計,能效補貼政策對于銷售拉動的效應(yīng)仍將持續(xù),品牌廠商也因此有信心在春節(jié)前持續(xù)備貨,以因應(yīng)包括圣誕節(jié)、新年,以及2013年2月上旬的春節(jié)等需求(這也將推升11-12月面板出貨力道)。

另方面,由于目前仍有部分尺寸面板供應(yīng)比較吃緊,品牌廠也愿意接受一定的價格上漲,以期在旺銷季期間獲得更多的資源保障。其中又以32英寸、42英寸、46英寸和50英寸等尺寸電視面板產(chǎn)品較具漲相。

不過,也有部分面板廠擔(dān)心,隨著出貨至國內(nèi)的面板數(shù)量持續(xù)增加,能效補貼政策也可能導(dǎo)致提前消費,致后期消費動力恐無法持續(xù)。NPDDisplaySearch認(rèn)為,國內(nèi)品牌廠商持續(xù)向管道壓貨,能效補貼拉動成效和本身需求動力強弱將影響到通路庫存的消耗,若不能達到品牌廠商預(yù)期,國內(nèi)品牌廠商將不得不在年底掀起一波降價促銷,屆時將對品牌廠商營運帶來很大挑戰(zhàn)。

因此,國慶節(jié)假日銷售狀況將對后期庫存、面板采購和價格產(chǎn)生直接的影響,亦即國慶節(jié)的銷售狀況將是判斷后期面板供需的關(guān)鍵檢測點。

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