近年來，我國經濟保持了平穩(wěn)較快增長，在良好的大氣候下，戶外廣告市場也呈現了較快增長。據統計，2012年我國戶外廣告媒體整體投放量較2011年有10%-15%的增長，其增長速度大大高于傳統電視、報紙和雜志媒體。特別是分眾傳媒在納斯達克成功上市后展開一系列大刀闊斧的并購，市值屢創(chuàng)新高之后，“戶外媒體”成為風險投資商們聚焦的新熱點。

對于led顯示屏行業(yè)來說，戶外廣告更是成為近年來的投資熱門，國內一線城市不少地方已出現“l(fā)ed顯示屏廣告扎堆”的現象，而且不少led顯示屏企業(yè)都是采取“廣告換屏”的模式向廣告?zhèn)髅疆a業(yè)鏈下游延伸。戶外廣告的蛋糕究竟有多大?led顯示屏企能從中分取多少利益?led顯示屏與戶外廣告“聯姻”是否能為led顯示屏企業(yè)打開發(fā)展藍海?就這些疑問，中國廣告協會戶外廣告分會秘書長王煥章先生作了分析解讀。

　　戶外廣告份額有限 戶外led屏廣告或將被專項整頓

戶外媒體新技術的應用刺激了全球led顯示屏廣告的成長。美國戶外廣告市場中，戶外視頻占據了80%的份額，其中戶外led顯示屏廣告是新的利潤增長高點。而在國內，以2013年第2季度為例，中國戶外led電子屏廣告市場規(guī)模達到21.48億元，環(huán)比增長16.5%，同比微幅增長2.3%。近兩年，led顯示屏向戶外廣告進軍的步伐似乎大有“踏平”大街小巷的豪邁氣勢。王秘書長分析指出，led顯示屏在戶外廣告領域近兩年的爆發(fā)式增長，很大一部分原因在于近年來政府加大了對違法違規(guī)廣告的打擊力度，led顯示屏作為新興廣告媒介，趁此機會強勢切入，雖然短期內戶外廣告給led顯示屏帶來了巨大的市場，但整體來看形勢其實未必樂觀。

就此，王秘書長首先給我們分析了目前中國戶外廣告的整體情況，在他看來國內戶外廣告自身承載量其實是比較有限。從經營額來講，整個中國廣告行業(yè)年經營額約3000億左右，戶外廣告約300億，占10%左右的比重，經濟形勢好的情況下也許會高出一點，不過在國家經濟放緩、政策緊縮的情況下，可能還占不到這個比例，總體來說戶外廣告能維持300億左右的市場就不錯了。而與其他廣告媒體相比，紙媒目前的市場份額占500億左右，電視廣告依然是大佬，網絡發(fā)展空間就更為廣闊，戶外廣告其實還不具備明顯的競爭優(yōu)勢。當然，戶外廣告自身也具備一些不可替代的特點，例如戶外廣告表達方式簡單明了、廣告持續(xù)時間長、持續(xù)購買可行度高、經濟實惠等，這也能確保它穩(wěn)固自己的市場份額。不過整個戶外廣告的發(fā)揮空間其實比較有限，led顯示屏行業(yè)要通過戶外廣告來達到振興其實并不容易。

日益先進的技術為戶外廣告邁入led時代提供了契機，但其實在大多數戶外媒體從業(yè)者看來，進入真正的led時代為時尚早，“經過近七年的快速發(fā)展，led媒體行業(yè)其實已進入‘燙平期’”，鳳凰都市傳媒總裁劉作庚曾明確表示：led媒體行業(yè)的利潤從早年的高位已經被“稀釋”到相當低的水平。即便是戶外廣告業(yè)發(fā)達的上海，雖然有主營led顯示屏的企業(yè)進入戶外廣告公司三甲，但其營業(yè)收入仍難及前兩名。與機場、地鐵車站等載體相比，led顯示屏的吸金力尚難望項背。

led顯示屏要開啟戶外廣告新時代，也不是完全沒有可能，相比于路牌、燈箱、霓虹燈等傳統戶外媒體，led顯示屏具有戶外廣告媒介的天然優(yōu)勢：制造不受面積限制，且身材輕薄，可依附在各種公共場合，顯示大規(guī)模的文字、圖像、動畫，加上高亮度、全彩化、便捷快速的錯誤偵察等，可讓廣告更具渲染力和震撼力。不過，就目前形勢來看，缺少健全的市場規(guī)則或許會直接斷送掉led戶外廣告屏的前程。

據王秘書長透露，LED戶外廣告屏目前在不少城市還存在著無規(guī)劃無秩序的狀態(tài)，不少led廣告屏項目審批程序都是“不走尋常路”：有的建造商先將項目建起然后再找相關部門“公關”，至于項目是否符合審批標準，或審批流程是否規(guī)范已經完全被弱化甚至是忽略。王秘書長表示，“城市戶外廣告一定要有一個科學的規(guī)劃才能有更好的發(fā)展。目前國內不少城市l(wèi)ed顯示屏的密集程度已經達到甚至超過國外大型都市，在這一塊目前還沒有系統的規(guī)定，都是地方政府在管理。在led顯示屏的數量上沒有遵循城市配套原則將會直接導致整個市場的進一步惡化，而最終的結果必然是國家出臺專項措施專門清理整頓led顯示屏。”