隨著中國(guó)大陸面板廠新產(chǎn)能逐漸加入，包括京東方、LGD于陸投資等8.5代線將于明年加入營(yíng)運(yùn)之下，面板廠之間的競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)加劇，面對(duì)陸、韓同業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，臺(tái)廠無(wú)法以雄厚的資金、政府力挺的優(yōu)勢(shì)來(lái)硬碰硬迎戰(zhàn)，而是改以軟Q彈性靈活的策略應(yīng)用，將焦點(diǎn)放在「產(chǎn)品差異化」，以4K2K超高解析以及高色彩飽和度視覺(jué)提升的武器加入戰(zhàn)場(chǎng)。

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)NPD DisplaySearch預(yù)估，今年大陸電視市場(chǎng)出貨量年增7%，明年將持續(xù)成長(zhǎng)2%，2015、2016年也可望分別上升4%、7%。大陸電視市場(chǎng)過(guò)去雙位數(shù)的大幅成長(zhǎng)力道雖然自今年起減弱，年增率降至個(gè)位數(shù)表現(xiàn)，不過(guò)，成長(zhǎng)幅度仍優(yōu)于許多成熟市場(chǎng)，加上其龐大的市場(chǎng)份額，是面板廠不能錯(cuò)過(guò)的商機(jī)。

在政府政策的扶植下，陸面板廠迅速崛起，高世代產(chǎn)線也將陸續(xù)開(kāi)出量產(chǎn)，在政府希望拉高面板自制率之下，面板產(chǎn)能擴(kuò)張競(jìng)賽將讓各廠之間的競(jìng)爭(zhēng)愈趨激烈，而臺(tái)廠也面臨相當(dāng)挑戰(zhàn)。

相對(duì)于陸廠雄厚的資金實(shí)力，臺(tái)廠不加入產(chǎn)能軍備競(jìng)賽的硬碰硬，而是追求優(yōu)化產(chǎn)能利用率和提高產(chǎn)品附加價(jià)值，以產(chǎn)品差異化路線面對(duì)明年面板產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)，包括友達(dá)、群創(chuàng)也紛紛主打4K2K與高色彩飽和度，積極搶市。

中國(guó)大陸品牌廠積極推廣4K2K電視，從高階到低階全面布局展現(xiàn)強(qiáng)大的企圖心，在終端賣場(chǎng)上隨處可見(jiàn)都擺上4K2K電視，并教育消費(fèi)者，在消費(fèi)者的認(rèn)知當(dāng)中，4K2K電視已經(jīng)逐漸等同于高解析度(High Resolution)代名詞，4K2K電視在全球銷售量上，也以大陸市場(chǎng)滲透率最高。

而為因應(yīng)大陸消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格的要求，面板廠也推出「平價(jià)版」的4K2K產(chǎn)品，也創(chuàng)造出不錯(cuò)的銷售成績(jī)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)WitsView調(diào)查指出，今年9月4K2K電視面板出貨較上月大增39%，單月出貨量沖上53萬(wàn)片，群創(chuàng)出貨持續(xù)蟬聯(lián)冠軍寶座，除了9月出貨較上月成長(zhǎng)52%之外，累計(jì)今年前9個(gè)月的4K2K電視面板累積出貨量也維持領(lǐng)先，一舉突破百萬(wàn)片大關(guān)。

而在高色彩飽和度部分，高色彩飽和度搭配4K2K解析度，將使LCD在畫質(zhì)表現(xiàn)上與OLED不相上下，但卻擁有較高的良率和較低的成本的優(yōu)點(diǎn)，3項(xiàng)優(yōu)勢(shì)皆重?fù)繇n廠積極發(fā)展的OLED電視，也成為臺(tái)廠布局的重心之一。