韓國(guó)面板廠正全力擴(kuò)充高獲利產(chǎn)品線產(chǎn)能。面對(duì)中國(guó)大陸面板廠快速瓜分電視面板市占，三星與樂(lè)金顯示正大舉提高平板裝置、UHD電視及AMOLED面板三大高獲利產(chǎn)品線的投資，以減輕主力產(chǎn)品線--電視面板出貨量萎縮造成整體營(yíng)收下滑的沖擊。

2013年韓國(guó)面板廠營(yíng)運(yùn)策略將聚焦高獲利產(chǎn)品線。受到中國(guó)大陸面板供應(yīng)商勢(shì)力迅速崛起沖擊，三星(Samsung)和樂(lè)金顯示(LGD)于2012年的電視面板市占首度降至50%以下，而為填補(bǔ)電視面板市占持續(xù)下滑導(dǎo)致?tīng)I(yíng)收的空缺，兩大韓系面板大廠正全速擴(kuò)產(chǎn)高獲利率的平板裝置、大尺寸超高解析度(UHD)及主動(dòng)式矩陣有機(jī)發(fā)光二極體(AMOLED)面板，以降低主要營(yíng)收來(lái)源之一的電視面板產(chǎn)品線業(yè)績(jī)衰減，對(duì)整體營(yíng)收的影響。
彌補(bǔ)電視面板營(yíng)收下滑韓廠調(diào)高平板LCD產(chǎn)能

NPD DisplaySearch大中華區(qū)副總裁謝勤益表示，中國(guó)大陸面板廠價(jià)格與產(chǎn)能攻勢(shì)凌厲，已快速瓜分電視面板市場(chǎng)版圖，預(yù)估三星和樂(lè)金顯示于2013年在電視面板市場(chǎng)的合計(jì)占有率將持續(xù)下降，從2012年48%下探至44%，將使雙方在大尺寸面板的營(yíng)收和獲利再縮水。

NPD DisplaySearch研究總監(jiān)Yoonsung Chung指出，面對(duì)中國(guó)大陸面板廠來(lái)勢(shì)洶洶，三星與樂(lè)金顯示的營(yíng)運(yùn)及策略將改弦易轍，不再戮力于沖高產(chǎn)能，而是更聚焦高毛利的高階平板裝置面板市場(chǎng)，以挹注整體的營(yíng)收貢獻(xiàn)。

根據(jù)NPD DisplaySearch統(tǒng)計(jì)(圖1)，2011年韓國(guó)兩大面板廠合計(jì)液晶面板出貨量年成長(zhǎng)率達(dá)12%，但至2012年則僅成長(zhǎng)5%，呈現(xiàn)衰退的態(tài)勢(shì)；預(yù)期2013年兩者合計(jì)液晶面板出貨量更將首度出現(xiàn)-5%的負(fù)成長(zhǎng)，達(dá)，顯見(jiàn)擴(kuò)產(chǎn)已非今后三星和樂(lè)金顯示提高營(yíng)收的重點(diǎn)策略。


圖1 2011～2013年韓國(guó)面板廠面板出貨量資料來(lái)源：NPD DisplaySearch(04/2013)
事實(shí)上，盡管三星和樂(lè)金顯示在電視面板市占節(jié)節(jié)衰退，不過(guò)兩大韓系面板廠在平板裝置和行動(dòng)電腦(Mobile PC)面板市場(chǎng)仍站穩(wěn)優(yōu)勢(shì)地位，在兩大應(yīng)用分別囊括高達(dá)75%和51%的市占。也因此，Chung強(qiáng)調(diào)，三星與樂(lè)金顯示正加緊將旗下部分的非晶矽(a-Si)基板產(chǎn)線轉(zhuǎn)為生產(chǎn)平板裝置與行動(dòng)電腦用的低溫多晶矽(LTPS)基板制程，此舉不僅可避免a-Si基板產(chǎn)線出現(xiàn)閑置的產(chǎn)能，更可透過(guò)提升LTPS基板產(chǎn)線的產(chǎn)能利用率，以吃下更多平板裝置和行動(dòng)電腦的面板訂單，挹注更高的營(yíng)收貢獻(xiàn)與獲利。

不僅如此，三星更計(jì)劃重振AMOLED平板裝置面板業(yè)務(wù)。

重起OLED平板攻勢(shì)三星擬導(dǎo)入六代產(chǎn)線

由于三星集團(tuán)子公司三星顯示(SDC)先前采用5.5代線量產(chǎn)的7.7寸AMOLED平板裝置面板價(jià)格偏高，導(dǎo)致在平板裝置市場(chǎng)失利，因此該公司已計(jì)劃于近期加碼建置更具經(jīng)濟(jì)切割效益的六代AMOLED產(chǎn)線，準(zhǔn)備發(fā)動(dòng)新一波平板裝置面板攻勢(shì)。

Chung表示，2012年三星顯示的平板裝置用AMOLED面板業(yè)績(jī)并不如預(yù)期，僅獲得三星和東芝(Toshiba)兩家品牌商采用，因此該公司于2013?2014年將全面暫停量產(chǎn)平板裝置用的AMOLED面板；不過(guò)根據(jù)三星顯示內(nèi)部的產(chǎn)線規(guī)畫藍(lán)圖顯示，該公司已訂定于第二季或第三季建置六代AMOLED產(chǎn)線(1,500毫米×1,800毫米)，期以更高的經(jīng)濟(jì)切割率降低生產(chǎn)成本，加速擴(kuò)大AMOLED在高階平板裝置和筆記型電腦的市場(chǎng)滲透率。

據(jù)了解，相較于傳統(tǒng)的液晶面板，AMOLED面板無(wú)論價(jià)格和解析度皆略遜一籌，因此在價(jià)格敏感度高的平板裝置市場(chǎng)有志難伸；而若要開發(fā)出解析度媲美液晶顯示器面板的AMOLED螢?zāi)?，恐將墊高生產(chǎn)成本。

即便如此，Chung指出，看好未來(lái)AMOLED面板的可撓曲和透明化特性在高階平板裝置之發(fā)展?jié)摿Γ秋@示決定奮力一搏，加碼興建六代AMOLED產(chǎn)線，以積極搶食高階平板裝置市場(chǎng)大餅。

NPD DisplaySearch預(yù)期，三星六代產(chǎn)線于2014年底前將陸續(xù)開出產(chǎn)能，至2015年全球AMOLED平板裝置面板出貨量將有機(jī)會(huì)上看一千一百七十三萬(wàn)一千臺(tái)；2016年更將大幅增長(zhǎng)至三千二百三十三萬(wàn)八千臺(tái)，年成長(zhǎng)率高達(dá)176%。

另值得關(guān)注的是，三星顯示除六代線之外，亦有意重新啟動(dòng)8代AMOLED產(chǎn)線建置案。Chung認(rèn)為，三星顯示六代線將是AMOLED面板擴(kuò)張中大尺寸市場(chǎng)版圖的利器；至于該公司下一階段中大尺寸產(chǎn)品策略，將系采用更大世代的AMOLED產(chǎn)線量產(chǎn)OLED電視，預(yù)期三星顯示在確認(rèn)投入OLED電視面板量產(chǎn)的技術(shù)后，將會(huì)緊鑼密鼓地啟動(dòng)八代線量產(chǎn)計(jì)劃。

不僅猛攻平板裝置面板市場(chǎng)，三星與樂(lè)金顯示亦將UHD電視面板視為提高產(chǎn)品獲利和營(yíng)收貢獻(xiàn)的利器，正積極展開產(chǎn)品線布局。

猛攻中國(guó)電視市場(chǎng)韓面板廠UHD方案上陣
中國(guó)大陸電視品牌商對(duì)于大尺寸UHD面板采購(gòu)興趣濃厚，因此三星、樂(lè)金顯示除加快導(dǎo)入65寸以上UHD面板量產(chǎn)之外，并計(jì)劃于2013年下半年開發(fā)出更多尺寸方案，以搶食更大商機(jī)。

根據(jù)NPD DisplaySearch預(yù)估，今年全球UHD電視出貨量約達(dá)五十萬(wàn)臺(tái)，至2016年則可望上看七百萬(wàn)臺(tái)。其中，中國(guó)大陸將成為UHD電視的主要銷售市場(chǎng)，預(yù)計(jì)銷售量將從2013年的三十三萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)至2016年的二百六十七萬(wàn)臺(tái)；其次則是北美市場(chǎng)，預(yù)估2016年銷售量為二百萬(wàn)臺(tái)。

Chung表示，三星和樂(lè)金顯示為大舉搶攻中國(guó)大陸UHD電視市場(chǎng)，2013年合計(jì)總UHD面板出貨量將從2012年的十一萬(wàn)六千片，成長(zhǎng)至2013年的九十九萬(wàn)四千片，年增率高達(dá)714%。

據(jù)了解，三星和樂(lè)金顯示于2013年國(guó)際消費(fèi)性電子展(CES)中，觀察到AMOLED電視市場(chǎng)與面板生產(chǎn)技術(shù)未臻成熟，再加上大尺寸UHD面板掀起一股市場(chǎng)熱潮，遂在今年改弦易轍，全力先投產(chǎn)UHD電視面板。

Chung預(yù)期，隨著韓國(guó)面板廠的UHD面板產(chǎn)能于下半年開出，預(yù)計(jì)年底前將會(huì)有更多UHD電視終端商品上市。

值得注意的是，三星與樂(lè)金顯示除將部分a-Si基板產(chǎn)線轉(zhuǎn)為L(zhǎng)TPS基板用以生產(chǎn)平板裝置面板之外，為開發(fā)大尺寸UHD電視面板，亦將部分a-Si基板產(chǎn)線轉(zhuǎn)生產(chǎn)氧化銦鎵鋅(IGZO)基板，因此2013年a-Si基板產(chǎn)能恐出現(xiàn)吃緊狀況。

另一方面，三星和樂(lè)金顯示除戮力調(diào)整產(chǎn)品策略，以挹注更大的獲利和營(yíng)收之外，亦正計(jì)劃透過(guò)在顯示技術(shù)專利交叉授權(quán)的合作模式，開發(fā)出更多高階與高毛利的顯示技術(shù)和產(chǎn)品，以防止中國(guó)大陸面板供應(yīng)商市占急速擴(kuò)大，并鞏固面板市場(chǎng)版圖。

防堵中國(guó)廠商勢(shì)力坐大三星擬聯(lián)手LGD突圍 [!--empirenews.page--]

謝勤益表示，2013年中國(guó)大陸面板制造商仍將大舉添購(gòu)產(chǎn)線設(shè)備進(jìn)行擴(kuò)產(chǎn)，并挾產(chǎn)能與價(jià)格優(yōu)勢(shì)，搶占更多大尺寸及中小尺寸面板市占，將對(duì)韓國(guó)與臺(tái)灣面板廠形成不小威脅。

據(jù)了解，京東方、華星光電、中電熊貓、天馬微電子等中國(guó)大陸面板廠正大張旗鼓展開擴(kuò)產(chǎn)，且較三星、樂(lè)金顯示在中國(guó)大陸的投資力道更加迅猛。NPD DisplaySearch預(yù)估，2013年中國(guó)大陸面板廠的整體薄膜電晶體液晶顯示器(TFT LCD)面板產(chǎn)能占比將從2012年12%，增長(zhǎng)至13%；在大尺寸面板的市占，可望由10.4%攀升至13.2%；在中小尺寸面板的市占，亦將從15.2%成長(zhǎng)至17.3%。 Chung指出，眼看中國(guó)大陸面板廠商異軍突起，三星與樂(lè)金顯示在專利訴訟大戰(zhàn)休兵后，已開始思考雙方合作的必要性，并有意開啟彼此在顯示器專利技術(shù)交叉授權(quán)的合作之門，以開發(fā)出更具競(jìng)爭(zhēng)力的顯示技術(shù)和產(chǎn)品，防范中國(guó)大陸面板廠侵蝕雙方在大尺寸和中小尺寸面板的市場(chǎng)生存空間。

Chung進(jìn)一步分析，一旦三星與樂(lè)金顯示順利達(dá)成專利交叉授權(quán)共識(shí)，恐將對(duì)于中國(guó)大陸與臺(tái)灣面板制造商的市場(chǎng)發(fā)展造成沖擊，其中，臺(tái)灣面板廠更是首當(dāng)其沖，因此對(duì)韓系面板大廠的市場(chǎng)攻防戰(zhàn)將成為日后營(yíng)運(yùn)的重要課題。

根據(jù)NPD DisplaySearch統(tǒng)計(jì)，2012年第四季友達(dá)與群創(chuàng)在中國(guó)大陸電視品牌商的市占從2012年第三季的44%驟降至37%；韓系面板大廠則從27%攀升至32%；至于中國(guó)大陸面板廠為從2012年第一季的17%大幅飆升至28%。

面對(duì)中國(guó)大陸面板供應(yīng)商來(lái)勢(shì)洶洶，三星與樂(lè)金顯示除戮力調(diào)整旗下的傳統(tǒng)TFT LCD與新興AMOLED面板的產(chǎn)品策略應(yīng)戰(zhàn)之外，彼此之間亦將化敵為友，積極展開策略結(jié)盟，透過(guò)旗下多元化的顯示技術(shù)交叉授權(quán)，藉此開啟在顯示器的市場(chǎng)新局，以試圖扭轉(zhuǎn)電視面板本業(yè)營(yíng)收下滑的局勢(shì)，并力鞏面板市場(chǎng)的龍頭地位。