經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的低迷后，LED股迎來(lái)了一波瘋漲。其中，從2013年12月20日至昨日(2月10日)，龍頭股之一聯(lián)建光電區(qū)間漲幅高達(dá)69.39%。

在外界看來(lái)，LED行業(yè)似乎已經(jīng)熬過(guò)了“十年苦讀”期，儼然已是一個(gè)準(zhǔn)“欽點(diǎn)狀元”。

從整個(gè)行業(yè)的表現(xiàn)來(lái)看，的確如此。隨著LED生產(chǎn)成本的逐漸降低、大眾對(duì)LED產(chǎn)品認(rèn)知度的提升，LED照明產(chǎn)品具備了同傳統(tǒng)照明“對(duì)抗”的能力。

“2014年LED行業(yè)應(yīng)該是機(jī)會(huì)多于挑戰(zhàn)?！?月17日，在瑞豐光電(300241，SZ)董事長(zhǎng)龔偉斌發(fā)給記者的短信中，他這樣評(píng)價(jià)LED行業(yè)接下來(lái)的表現(xiàn)。

長(zhǎng)方照明(300301，SZ)董事長(zhǎng)鄧子長(zhǎng)對(duì)行業(yè)的判斷更為樂(lè)觀。他認(rèn)為，LED照明即將爆發(fā)。

不過(guò)，有分析人士指出，市場(chǎng)是市場(chǎng)，企業(yè)是企業(yè)，整個(gè)LED市場(chǎng)出現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)行情，并不意味著企業(yè)的業(yè)績(jī)必然會(huì)“井噴”。

LED個(gè)股頻頻飄紅

相比普通照明產(chǎn)品，LED產(chǎn)品具有壽命長(zhǎng)、亮度高、功耗低的特點(diǎn)。目前，LED主要應(yīng)用方向有屏幕、背光源和廣義照明等。

屏幕主要是指LED屏，比如雷曼光電 (300162，SZ)、洲明科技(300232，SZ)、利亞德(300296，SZ)等企業(yè)，此前都以做LED屏為主;背光源主要是為電視、電腦以及其他電子產(chǎn)品提供光源?，F(xiàn)在家電企業(yè)宣稱(chēng)的LED電視，即是采用LED作為背光源的電視;廣義照明包括室內(nèi)照明、戶(hù)外照明、景觀照明等。其中，廣義照明被認(rèn)為是LED最大的應(yīng)用市場(chǎng)。

2013年1月30日，發(fā)改委、科技部等6部委聯(lián)合發(fā)布的《半導(dǎo)體照明節(jié)能產(chǎn)業(yè)規(guī)劃》中提到，我國(guó)照明產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了從普通照明、傳統(tǒng)高效照明到LED照明等新光源的發(fā)展階段，已成為世界最大的照明電器生產(chǎn)、消費(fèi)和出口國(guó)。2010年，全國(guó)照明產(chǎn)品用量達(dá)到71.55億只，其中普通照明產(chǎn)品 (白熾燈、鹵鎢燈)占有率為27.50%、傳統(tǒng)高效節(jié)能產(chǎn)品(節(jié)能燈、直管熒光燈、高壓鈉燈)占有率為72.30%，LED照明產(chǎn)品占比為0.2%。

可以預(yù)見(jiàn)的是，占比僅0.2%的LED產(chǎn)品，如能大規(guī)模替代傳統(tǒng)照明產(chǎn)品，無(wú)疑將是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。

事實(shí)上，在2013年4~6月間，LED行業(yè)相關(guān)股票的表現(xiàn)已經(jīng)相當(dāng)出色。記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，鴻利光電股價(jià)從4月16日的5.92元，一直漲至5月20日的10.16元;勤上光電(002638，SZ)則由4月3日的10.14元，漲至5月27日的16.14元……

支持股價(jià)上升的背后則是業(yè)績(jī)。在經(jīng)過(guò)了兩年多的低谷期后，LED行業(yè)開(kāi)始出現(xiàn)明顯復(fù)蘇跡象，不少企業(yè)訂單增多，開(kāi)工率提高。

但接下來(lái)的半年報(bào)、三季報(bào)披露的情況卻顯示，2013年LED企業(yè)的營(yíng)收雖然出現(xiàn)了一定幅度的增長(zhǎng)，但利潤(rùn)增長(zhǎng)卻不盡如人意。

這樣的業(yè)績(jī)表現(xiàn)使得LED個(gè)股失去了繼續(xù)上漲的動(dòng)力。不過(guò)，從2013年12月下旬開(kāi)始，LED股又開(kāi)始了新一輪上漲。其中，2014年1月2日甚至出現(xiàn)了漲停潮，當(dāng)日長(zhǎng)方照明、陽(yáng)光照明(600261，SH)、雷曼光電、聯(lián)建光電(300269，SZ)、瑞豐光電、聚飛光電(300303，SZ)共6股漲停。

此后至今，LED板塊出現(xiàn)了較大的整體漲幅。其中，從2013年12月20日至昨日(2月10日)，陽(yáng)光照明、聯(lián)建光電、聚飛光電的區(qū)間漲幅分別達(dá)到57.14%、69.39%、33.24%。

LED產(chǎn)品價(jià)格下降

如果說(shuō)去年4~6月間的股價(jià)猛漲是因?yàn)長(zhǎng)ED市場(chǎng)的復(fù)蘇，那么這一次大家期望的則是市場(chǎng)的爆發(fā)，而導(dǎo)火索是美國(guó)淘汰白熾燈政策。

根據(jù)2007年美國(guó)頒布的能源獨(dú)立和安全法案規(guī)定，美國(guó)分三步對(duì)白熾燈進(jìn)行淘汰：第一步，在2012年淘汰100瓦的白熾燈，以節(jié)能25%~30%的燈具來(lái)代替;第二步，到2013年進(jìn)一步淘汰75瓦的白熾燈;第三步是自2014年1月1日起，淘汰60瓦和40瓦的白熾燈。

作為全球最重要的市場(chǎng)之一，美國(guó)的一舉一動(dòng)對(duì)我國(guó)照明產(chǎn)業(yè)的影響不言而喻。受此影響，多只LED股票開(kāi)始上漲。

1月7日，鄧子長(zhǎng)在接受記者采訪時(shí)就表示，2014年對(duì)于中國(guó)LED發(fā)展是至關(guān)重要的一年，因?yàn)榇蠹叶加袆?dòng)作了，包括傳統(tǒng)的幾大巨頭、國(guó)際巨頭，甚至是以前從沒(méi)做過(guò)LED的企業(yè)也加入了這個(gè)行業(yè)。大家都在做，說(shuō)明行業(yè)成熟了，產(chǎn)品成熟了，消費(fèi)者開(kāi)始接受LED照明了。

1月12日，在重慶LED照明研發(fā)與產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟2013年會(huì)上，雷士照明(02222，HK)總裁吳長(zhǎng)江也得出了類(lèi)似的判斷，他說(shuō)，“未來(lái)3年將是LED照明的爆發(fā)期，尤其是節(jié)能替換將是一個(gè)大市場(chǎng)”。

其實(shí)，多方觀點(diǎn)認(rèn)為L(zhǎng)ED照明即將進(jìn)入爆發(fā)期的一個(gè)重要原因是，隨著價(jià)格的下降，LED產(chǎn)品已經(jīng)有了同傳統(tǒng)照明產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。1月19日，記者在某電子商務(wù)網(wǎng)站搜索發(fā)現(xiàn)，3瓦的LED球泡燈最低售價(jià)甚至只有2元多，而一般產(chǎn)品的價(jià)格在幾元到幾十元不等。

據(jù)記者了解，LED產(chǎn)品價(jià)格下降主要有三個(gè)原因：一是關(guān)鍵零部件——芯片實(shí)現(xiàn)了大規(guī)模量產(chǎn)，有效降低了成本;二是技術(shù)不斷進(jìn)步，性?xún)r(jià)比更高的產(chǎn)品不斷出現(xiàn);三是競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)普遍采用了“以?xún)r(jià)換量”的策略。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，此前芯片占據(jù)LED燈具至少1/3的成本，芯片價(jià)格的下降，傳導(dǎo)至中游的封裝業(yè)，再到下游的應(yīng)用，使得整個(gè)LED照明產(chǎn)品的價(jià)格都出現(xiàn)了下降。

芯片價(jià)格下降的重要原因是國(guó)內(nèi)大規(guī)模量產(chǎn)。在2010年以前，芯片主要依靠國(guó)外進(jìn)口，價(jià)格較高。而隨著芯片國(guó)產(chǎn)化的快步推進(jìn)，價(jià)格下降明顯。據(jù)高工LED產(chǎn)業(yè)研究所統(tǒng)計(jì)，截至2012年11月，中國(guó)MOCVD設(shè)備 (LED芯片生產(chǎn)過(guò)程中的關(guān)鍵設(shè)備)數(shù)量為909臺(tái)，這些設(shè)備中有786臺(tái)是2010年至2012年間引進(jìn)的。設(shè)備的大量引進(jìn)使得企業(yè)的規(guī)模效應(yīng)凸顯出來(lái)，單片芯片價(jià)格得以降低。

除了規(guī)模效應(yīng)外，技術(shù)進(jìn)步對(duì)LED產(chǎn)業(yè)鏈上中下游成本的下降，也有促進(jìn)作用，每年新的專(zhuān)利不斷涌現(xiàn)，新的工藝不斷出爐，使得產(chǎn)品的售價(jià)不斷走低。此外，則是價(jià)格戰(zhàn)的因素，從2010年至今，大部分企業(yè)的毛利都呈現(xiàn)出下降趨勢(shì)。

研究機(jī)構(gòu)LEDinside分析認(rèn)為，在中國(guó)市場(chǎng)，不僅新興的LED廠商開(kāi)始積極布局LED光源市場(chǎng)，擁有品牌和管道優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)照明廠商也積極采取網(wǎng)絡(luò)和實(shí)體店雙管齊下的方式拓展LED照明業(yè)務(wù)。政府層面也正努力通過(guò)補(bǔ)貼政策，扮演積極的角色來(lái)推動(dòng)LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時(shí)化解因?yàn)樯嫌卧O(shè)備過(guò)度補(bǔ)貼導(dǎo)致的產(chǎn)能過(guò)剩及企業(yè)倒閉問(wèn)題，預(yù)計(jì)中國(guó)2014年LED照明產(chǎn)品將同比增長(zhǎng)86%。

不過(guò)，廣東省照明電器協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)全健在接受記者采訪時(shí)說(shuō)，LED業(yè)總體上預(yù)計(jì)應(yīng)該是向好，是不是爆發(fā)可能還要仔細(xì)分析。

而洲明科技市場(chǎng)總監(jiān)梅志敏認(rèn)為，LED是大勢(shì)所趨，但2014年仍然是勢(shì)能積累的過(guò)程，還沒(méi)有完全到達(dá)頂點(diǎn)。[!--empirenews.page--]

替代效應(yīng)被夸大

LED能否迅速對(duì)傳統(tǒng)照明完成替代，促使市場(chǎng)爆發(fā)，還需要進(jìn)一步觀察。

從節(jié)能的角度看，在目前的技術(shù)條件下，1瓦LED燈大概能替換7瓦的白熾燈或者2瓦的節(jié)能燈。

粗略地看，LED燈比節(jié)能燈的能耗少了一半，節(jié)能效果顯著，但燈具的能耗相比動(dòng)輒幾千瓦的家用電器而言，幾乎微不足道，所以對(duì)很多家庭而言，替換所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益并不明顯。

而一般節(jié)能燈的使用壽命有5年甚至更久，通常情況下，除非原有燈具損壞或者房屋重新裝修，否則消費(fèi)者主動(dòng)更換的動(dòng)力并不太足。

LED短期只能對(duì)白熾燈構(gòu)成威脅，而外界討論的熱點(diǎn)其實(shí)也是各國(guó)不斷出臺(tái)的淘汰白熾燈計(jì)劃。

根據(jù)我國(guó)淘汰白熾燈路線圖，到2016年10月1日，將禁止進(jìn)口和銷(xiāo)售15瓦及以上的白熾燈。

廣東光亞照明研究院總監(jiān)劉俊告訴記者，指望室內(nèi)照明產(chǎn)品短期被海量替換，其實(shí)并不太現(xiàn)實(shí)，替換應(yīng)該是一個(gè)逐步釋放的過(guò)程。在他看來(lái)，戶(hù)外照明市場(chǎng)井噴的的機(jī)會(huì)應(yīng)該會(huì)多一些。因?yàn)閲?guó)家的一些建設(shè)項(xiàng)目、城市的一些市政工程都在大量使用LED產(chǎn)品。

顯然，如果替換是逐步進(jìn)行的，那么企業(yè)的業(yè)績(jī)應(yīng)該是穩(wěn)步增長(zhǎng)狀態(tài)，而難以呈現(xiàn)出暴漲情形。

此前節(jié)能燈對(duì)白熾燈的替換進(jìn)程，或許能在一定程度上作為參考。

以佛山照明為例，它被稱(chēng)為“中國(guó)燈王”、“現(xiàn)金奶牛”，一直是照明行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)。記者翻閱了佛山照明從2001年到2012年的年報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，2001年，公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為8.24億元，凈利潤(rùn)為1.73億元。到了2012年，該公司的營(yíng)業(yè)收入為22.02億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為4.0億元。

也就是說(shuō)，這12年間，公司的營(yíng)收大概增長(zhǎng)至原來(lái)的2.7倍，利潤(rùn)大概增至原來(lái)的2.3倍。這一速度并不太惹眼，而這期間恰恰是節(jié)能燈替代白熾燈的過(guò)程。

在這期間，佛山照明也逐步將產(chǎn)品重心從普通白熾燈轉(zhuǎn)為節(jié)能燈。其2002年董事會(huì)報(bào)告中提到，T8、T5、節(jié)能燈、汽車(chē)燈、燈具等要擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，加快發(fā)展，使生產(chǎn)規(guī)模再上新臺(tái)階并形成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。

再如另一照明類(lèi)上市公司——陽(yáng)光照明，其2001年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為5.83億元，2012年?duì)I業(yè)收入為25.93億元，后者是前者的4.4倍。而陽(yáng)光照明在2001年的主要產(chǎn)品類(lèi)型已經(jīng)是一體化電子節(jié)能燈、T5大功率節(jié)能熒光燈等。

雖然相比白熾燈，節(jié)能燈的節(jié)能效果已經(jīng)大為提高，但即使到2010年，前者對(duì)后者的替換過(guò)程仍舊沒(méi)有完成，白熾燈還占據(jù)了27%的份額。

行業(yè)內(nèi)憂(yōu)

壁壘缺乏“100家工廠倒閉會(huì)有120家注冊(cè)”

“并不是說(shuō)市場(chǎng)爆發(fā)了，企業(yè)就能爆發(fā)，企業(yè)必須要有清晰的思路，并且是做好了準(zhǔn)備?！敝廾骺萍际袌?chǎng)總監(jiān)梅志敏說(shuō)。

記者了解到，嚴(yán)格來(lái)講，雖然LED業(yè)對(duì)資金和技術(shù)的要求都比較高，但在行業(yè)的中下游特別是下游，這一門(mén)檻早已變成“平地”。

2013年7月，記者曾在廣東中山古鎮(zhèn)進(jìn)行過(guò)深入采訪。作為傳統(tǒng)的燈飾之都，在LED業(yè)興起后，該鎮(zhèn)大大小小的企業(yè)已經(jīng)迅速轉(zhuǎn)身成為L(zhǎng)ED企業(yè)。

記者發(fā)現(xiàn)，有人租一間廠房，買(mǎi)幾把烙鐵，從鎮(zhèn)上采購(gòu)回需要的配件，回家進(jìn)行簡(jiǎn)單組裝即往外銷(xiāo)售。在古鎮(zhèn)，記者隨處都能看到這樣的作坊式LED企業(yè)，有的有招牌，有的則無(wú)任何標(biāo)識(shí)。

這種無(wú)門(mén)檻的現(xiàn)狀，使得傳統(tǒng)照明企業(yè)進(jìn)入LED領(lǐng)域非常容易。據(jù)報(bào)道，2013年11月，雷士照明總裁吳長(zhǎng)江在成都舉行的“低碳照明節(jié)能全球”論壇上稱(chēng)，目前LED照明產(chǎn)品占其總銷(xiāo)售額30%，預(yù)計(jì)未來(lái)將占到50%業(yè)務(wù)。

三雄極光品牌管理中心經(jīng)理李全在接受記者采訪時(shí)表示，2014年，三雄極光的LED產(chǎn)品占比將達(dá)到45%左右。

顯然，此前生產(chǎn)傳統(tǒng)照明產(chǎn)品的企業(yè)，能夠迅速轉(zhuǎn)型為L(zhǎng)ED公司。LED帶來(lái)的變革，不僅沒(méi)有“消滅”傳統(tǒng)公司，反而使行業(yè)公司的總量增加了。

“有100家工廠倒閉，會(huì)有120家工廠注冊(cè)?！狈鹕秸彰鲄f(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)吳育林評(píng)價(jià)說(shuō)。

照明產(chǎn)品的個(gè)性化是其另外一個(gè)特點(diǎn)?！罢彰鳟a(chǎn)品種類(lèi)繁多，款式各異，有些消費(fèi)者為了滿(mǎn)足特殊建筑物的照明需求，或者是營(yíng)造不同的氛圍，甚至有個(gè)性定制需求。”廣東光亞照明研究院總監(jiān)劉俊說(shuō)。

這使得照明企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、大規(guī)模的生產(chǎn)存在一定難度，但也給了中小企業(yè)生存的空間。李全也認(rèn)為，小企業(yè)在一些定制需求和個(gè)性化需求方面，還是有些優(yōu)勢(shì)。

中國(guó)照明電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)陳燕生在 《對(duì)中國(guó)照明電器產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的思考》一文中提到，目前，中國(guó)已經(jīng)成為全球照明產(chǎn)品的生產(chǎn)大國(guó)，2008年照明企業(yè)數(shù)量約1萬(wàn)家。

如果再加上未被統(tǒng)計(jì)進(jìn)去的小微企業(yè)，我國(guó)照明相關(guān)企業(yè)的數(shù)量可能更多。僅以中山古鎮(zhèn)為例，來(lái)自當(dāng)?shù)卣倬W(wǎng)的數(shù)據(jù)，全鎮(zhèn)擁有燈飾及其配件工商企業(yè)1.27萬(wàn)家，其中燈飾商戶(hù)7497家。

大量分散的狀態(tài)使得這一行業(yè)無(wú)法進(jìn)入壟斷階段?！皞鹘y(tǒng)的照明燈具會(huì)越做越復(fù)雜，這是由傳統(tǒng)五金的生產(chǎn)方式?jīng)Q定的，它有銑床、車(chē)床這些東西，會(huì)用各種花色去做，非標(biāo)準(zhǔn)化很?chē)?yán)重?！泵分久粽f(shuō)。

事實(shí)上，LED行業(yè)從2011年就開(kāi)始洗牌，陸續(xù)有一些企業(yè)倒下，但總體數(shù)量仍舊龐大。

“洗牌這個(gè)東西，誰(shuí)說(shuō)弱的一定會(huì)死掉?”鴻利光電董秘鄧壽鐵在接受記者采訪時(shí)表示，弱的也可能會(huì)變強(qiáng)，也不排除有些企業(yè)能夠找到市場(chǎng)的特點(diǎn)，成長(zhǎng)得很好。

不過(guò)，梅志敏認(rèn)為，LED行業(yè)跟傳統(tǒng)照明行業(yè)還是不一樣。LED是電子類(lèi)產(chǎn)品，標(biāo)準(zhǔn)化程度會(huì)很高，比如傳統(tǒng)的筒燈，可能有上千個(gè)款式，但LED絕對(duì)不會(huì)做出上千個(gè)花樣來(lái)?！皞鹘y(tǒng)時(shí)代產(chǎn)品的集中度很小，LED時(shí)代產(chǎn)品的集中度將提高?！?/p>

消費(fèi)者不會(huì)過(guò)分看重照明品牌，也是集中度難以大幅提升的一個(gè)原因。“大家更多地關(guān)心設(shè)計(jì)、款式和價(jià)格，至于品牌因素，可能就放在了次要地位?！眲⒖≌J(rèn)為。

從消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，一般貴重物品或者快速消費(fèi)品，比如奢侈品、汽車(chē)、家電、洗發(fā)水、奶粉等，品牌因素對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為會(huì)產(chǎn)生更大影響，而照明類(lèi)產(chǎn)品的品牌驅(qū)動(dòng)力較弱。這種特性使得大量中小企業(yè)能夠獲得一定成長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

行業(yè)前景

價(jià)格、品牌、渠道大“廝殺”今年LED業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更殘酷

每經(jīng)記者 郭榮村 發(fā)自廣州

機(jī)會(huì)是留給有準(zhǔn)備的人。

一邊是LED整體市場(chǎng)不斷向好，另一邊則是這種向好未必能使企業(yè)的業(yè)績(jī)出現(xiàn)暴漲。分析人士指出，為了搶奪市場(chǎng)份額，各個(gè)企業(yè)早已摩拳擦掌，除了以前的價(jià)格戰(zhàn)外，在品牌、渠道方面的爭(zhēng)奪也將開(kāi)始。2014年整個(gè)LED行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。[!--empirenews.page--]

“市場(chǎng)的接受度在增加，大家為了搶占市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越厲害。一部分廠家可能會(huì)被淘汰。”佛山照明協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)吳育林對(duì)記者說(shuō)。

價(jià)格戰(zhàn)更加激烈

“LED照明行業(yè)是目前最為火熱的行業(yè)之一，看似熱鬧，實(shí)則隱憂(yōu)重重，無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格戰(zhàn)、標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一等因素制約著行業(yè)的健康發(fā)展，行業(yè)的整合和升級(jí)已經(jīng)迫在眉睫了?！遍L(zhǎng)方照明董事長(zhǎng)鄧子長(zhǎng)說(shuō)。

為了快速占領(lǐng)市場(chǎng)，LED行業(yè)首先上演的是價(jià)格戰(zhàn)。這雖然讓不少企業(yè)增加了收入，卻沒(méi)有換來(lái)相應(yīng)的利潤(rùn)。

以2013年三季報(bào)為例，上游芯片企業(yè)中，德豪潤(rùn)達(dá)前三季度營(yíng)業(yè)收入為22.70億元，增幅為16.69%，凈利潤(rùn)下滑了56.45%。華燦光電營(yíng)業(yè)收入下滑20.59%，凈利潤(rùn)下滑75.77%。

在中游封裝領(lǐng)域，鴻利光電營(yíng)收同比增長(zhǎng)24.39%，凈利潤(rùn)卻下滑了19.30%。國(guó)星光電稍好，前三季度營(yíng)收增長(zhǎng)了20.3%，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)了17.26%，但利潤(rùn)增速依然沒(méi)有營(yíng)收增速快。

在下游應(yīng)用企業(yè)里，勤上光電營(yíng)收增幅達(dá)到35.31%，凈利潤(rùn)下滑4.73%。雷曼光電營(yíng)收同比下滑了2.77%，凈利潤(rùn)大幅下滑39.12%。

不僅如此，記者翻閱大量LED上市公司財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，“增收不增利”成為行業(yè)的一個(gè)普遍現(xiàn)象。

廣東省照明電器協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)全健說(shuō)，2014年，價(jià)格戰(zhàn)一定會(huì)持續(xù)，但如果價(jià)格殺得太低，對(duì)行業(yè)也不是好事。

洲明科技市場(chǎng)總監(jiān)梅志敏也認(rèn)為，2014年還是“噸位”決定“地位”?！澳惚仨氂惺袌?chǎng)占有率。”

品牌戰(zhàn)初露端倪

此外，一些LED企業(yè)也希望在混亂的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中迅速建立起自己的品牌影響力，以?shī)Z取市場(chǎng)份額。

GLII院長(zhǎng)張小飛此前在接受記者采訪時(shí)認(rèn)為，除了價(jià)格因素，有品牌、有渠道的企業(yè)，有可能獲得更多機(jī)會(huì)。

2014年1月7日，長(zhǎng)方照明就發(fā)布了自己的品牌升級(jí)戰(zhàn)略，希望達(dá)到“用戶(hù)提到LED照明就想到長(zhǎng)方”的效果。鄧子長(zhǎng)說(shuō)，2014年，長(zhǎng)方照明將預(yù)投1億元進(jìn)行品牌推廣，進(jìn)一步提高品牌知名度及美譽(yù)度，幫助全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商更快地銷(xiāo)售產(chǎn)品，贏得客戶(hù)。

記者還注意到，早在2012年，德豪潤(rùn)達(dá)就發(fā)布公告稱(chēng)，與航美(2.18, -0.07, -3.11%)廣告集團(tuán)有限公司簽署《采購(gòu)與合作框架協(xié)議》，未來(lái)3年，航美廣告集團(tuán)將向德豪潤(rùn)達(dá)采購(gòu)2.1億元戶(hù)內(nèi)LED顯示屏產(chǎn)品，同期德豪潤(rùn)達(dá)每年向其投放2000萬(wàn)元媒體廣告。

為了獲得更高的知名度，德豪潤(rùn)達(dá)入主雷士照明后，還推出了“雷士德豪”聯(lián)合品牌，主營(yíng)LED產(chǎn)品。

不過(guò)，在吳育林看來(lái)，目前照明方面的強(qiáng)勢(shì)品牌依舊是國(guó)外的飛利浦、歐司朗等一些巨頭，或者是國(guó)內(nèi)老牌企業(yè)如佛山照明、雷士照明等。新興LED企業(yè)要打造自己的品牌，還是需要下一番功夫。

渠道紛爭(zhēng)再起

爭(zhēng)搶渠道是企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)的又一方式。LED產(chǎn)品通過(guò)何種渠道抵達(dá)消費(fèi)者手中，對(duì)企業(yè)的銷(xiāo)售也至關(guān)重要。

老牌照明企業(yè)以線下經(jīng)銷(xiāo)商渠道見(jiàn)長(zhǎng)。比如雷士照明在全國(guó)有36家運(yùn)營(yíng)中心。

更多企業(yè)的渠道建設(shè)在加緊推進(jìn)中，比如本身就已經(jīng)有廣泛渠道覆蓋的佛山照明，從2013年4月到9月間，北至內(nèi)蒙古呼和浩特，南至廣西玉林，舉行了40多場(chǎng)新產(chǎn)品推廣專(zhuān)賣(mài)店加盟會(huì)。

而雪萊特 (002076，SZ)僅在2013年8月，就連續(xù)在蘭州、溫州、太原等五地召開(kāi)區(qū)域招商大會(huì)及LED新品發(fā)布會(huì)。

梅志敏說(shuō)，進(jìn)軍LED的企業(yè)，必須要面對(duì)一個(gè)事實(shí)：就是沒(méi)有渠道。換句話說(shuō)，它的渠道是弱渠道，品牌是弱品牌。而傳統(tǒng)的照明品牌在10年、20年前，在渠道上已經(jīng)有很大的積累。“也就是說(shuō)，它已經(jīng)有一個(gè)山頭了，如果我們不看清楚形勢(shì)，不找到策略，我們?nèi)プ匪麄兡莻€(gè)山頭，就會(huì)很辛苦，基本上就是翻山越嶺了，甚至很多陷阱等著我們?nèi)ヌ??！?/p>

但線上渠道往往與線下渠道相沖突。2013年12月18日，鴻利光電在深交所互動(dòng)易平臺(tái)表示，由于部分LED照明產(chǎn)品在線上與線下銷(xiāo)售時(shí)有些沖突，公司在天貓商城的萊帝亞照明店暫停經(jīng)營(yíng)。

萬(wàn)潤(rùn)科技副總裁潘汝榮認(rèn)為，2014年市場(chǎng)越來(lái)越明朗，需求越來(lái)越明確。產(chǎn)品的規(guī)范也越來(lái)越健全，洗牌就更多地體現(xiàn)在綜合實(shí)力上。一個(gè)產(chǎn)業(yè)不可能承載這么多家企業(yè)，可能會(huì)淘汰一批，所以洗牌將不可避免。