在國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)中，品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，尤其是近年來(lái)外資品牌受內(nèi)外環(huán)境的各種因素影響，市場(chǎng)空間日漸壓縮。但近期市場(chǎng)動(dòng)向表明，外資品牌仍然通過(guò)各種方式擴(kuò)張勢(shì)力，試圖“硬擠”國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)。

這其中，“借殼”成為了外資品牌的一種新方式。以汽車業(yè)為主的韓國(guó)現(xiàn)代集團(tuán)近日通過(guò)“借殼”康佳電視，發(fā)布了從32英寸到65英寸的六款電視新品，開(kāi)始滲透到國(guó)內(nèi)三、四線城市電視市場(chǎng)。

據(jù)韓國(guó)方面報(bào)道，“現(xiàn)代”品牌的電視機(jī)即便在韓國(guó)本土均未形成氣候，此番“借殼”康佳，意在借目前由于影視劇文化掀起的“韓流文化”之勢(shì)進(jìn)入到國(guó)內(nèi)縱深市場(chǎng)?？导鸭瘓F(tuán)總裁助理兼多媒體事業(yè)本部總經(jīng)理林洪藩表示，此次聯(lián)合將借助韓系的研發(fā)設(shè)計(jì)能力和品牌影響力，結(jié)合康佳制造力、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)中國(guó)三四線市場(chǎng)智能電視的升級(jí)。

從市場(chǎng)調(diào)查公司中怡康、奧維等公布的市場(chǎng)數(shù)據(jù)看，目前以廣州為代表的一線城市彩電競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。咨詢師、夸父企業(yè)管理咨詢機(jī)構(gòu)首席顧問(wèn)夸父咨詢劉步塵表示，現(xiàn)代的“借殼”有意避開(kāi)一線市場(chǎng)，轉(zhuǎn)入正在全面普及的國(guó)內(nèi)三、四級(jí)市場(chǎng)，不過(guò)在三、四級(jí)市場(chǎng)仍然面臨TCL、海信、海爾、創(chuàng)維乃至康佳等品牌的競(jìng)爭(zhēng)。