提起夏普，大部分消費(fèi)者都會(huì)想起“液晶之父”、高畫(huà)質(zhì)液晶電視等概念，但受到多方面因素影響，近年來(lái)夏普的日子似乎不太好過(guò)，2012年更是創(chuàng)下“史上最差決算”。隨后夏普提出“中期經(jīng)營(yíng)計(jì)劃”，欲重振夏普的領(lǐng)導(dǎo)者地位。

“中期計(jì)劃”開(kāi)局順利預(yù)計(jì)扭虧為盈

對(duì)于連續(xù)幾年巨虧的夏普來(lái)說(shuō)，扭虧成為了復(fù)興計(jì)劃的第一步，新原董事長(zhǎng)介紹，夏普在2013年進(jìn)行了較大規(guī)模的改革，調(diào)整體制結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品計(jì)劃，努力達(dá)成扭虧的目標(biāo)，就目前的成果看，2013財(cái)年夏普預(yù)計(jì)聯(lián)合銷(xiāo)售額將達(dá)到27000億日元，比2012年度增長(zhǎng)8.9%，純利潤(rùn)50億日元，利潤(rùn)率為0.2%。

新原董事長(zhǎng)對(duì)于2014年充滿信心，他預(yù)測(cè)夏普2014年的營(yíng)業(yè)額與利潤(rùn)將進(jìn)一步增長(zhǎng)，從“不賠錢(qián)”并向“開(kāi)始賺錢(qián)”邁進(jìn)，純利潤(rùn)預(yù)計(jì)從50億日元增長(zhǎng)到400億日元。

據(jù)了解，夏普提出的“中期經(jīng)營(yíng)計(jì)劃”主要包含三個(gè)基本方針，即“向能取勝的市場(chǎng)/領(lǐng)域轉(zhuǎn)移經(jīng)營(yíng)資源；摒棄單打獨(dú)斗模式、聯(lián)盟的積極運(yùn)用和通過(guò)公司體制的變革強(qiáng)化執(zhí)行力”三個(gè)方面。新原董事長(zhǎng)表示，夏普將在今后一段時(shí)期，主要向以下5個(gè)“能取勝的市場(chǎng)”發(fā)力：健康醫(yī)療產(chǎn)業(yè)、機(jī)器人技術(shù)、智能住宅、汽車(chē)、食品/水/空氣安全領(lǐng)域和教育產(chǎn)業(yè)，依托夏普的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)新研發(fā)實(shí)力，這些領(lǐng)域?qū)⑹窍钠瘴磥?lái)一段時(shí)期內(nèi)重點(diǎn)培養(yǎng)的領(lǐng)域。

夏普在中國(guó)市場(chǎng)的主營(yíng)業(yè)務(wù)無(wú)疑是液晶電視，多年來(lái)夏普液晶電視主打的賣(mài)點(diǎn)是高畫(huà)質(zhì)，而說(shuō)到功能性，并不能算夏普的強(qiáng)項(xiàng)。不過(guò)隨著“中期經(jīng)營(yíng)計(jì)劃”的實(shí)施，夏普也積極實(shí)施了“走出去”戰(zhàn)略。其中2013年與聯(lián)想在智能電視領(lǐng)域的合作可以看作是重要的一步。新原董事長(zhǎng)認(rèn)為，與聯(lián)想的合作，使得夏普獲得了優(yōu)秀的智能電視解決方案，并且率先在所有外資品牌中推出了搭載安卓系統(tǒng)的智能電視，夏普的高畫(huà)質(zhì)搭配智能的功能，受到了消費(fèi)者的認(rèn)可。根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，夏普在2013年圣誕-元旦市場(chǎng)中取得了較好的成績(jī)，銷(xiāo)售額占比11.7%，名列所有品牌第四名，而在60英寸以上的大尺寸液晶電視銷(xiāo)售中，排名第一。

夏普2014年將不僅僅使用夏普原裝液晶面板，將會(huì)采購(gòu)其他品牌的液晶面板用于夏普液晶電視，也就是說(shuō)，2014年的夏普牌液晶電視并不完全使用夏普原裝液晶面板，采購(gòu)面板用于電視制造對(duì)于其他企業(yè)來(lái)說(shuō)是很正常的行為，但是在中國(guó)市場(chǎng)夏普還是第一次。

目前，三星、LG為主的韓系品牌已經(jīng)將重點(diǎn)指向了OLED與曲面電視，中國(guó)本土電視制造企業(yè)繼續(xù)深耕智能領(lǐng)域，索尼、松下則力推4K技術(shù)。就電視技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，新原董事長(zhǎng)認(rèn)為，新技術(shù)不斷推出是好現(xiàn)象，不斷的升級(jí)能夠帶給消費(fèi)者更好的體驗(yàn)，不過(guò)技術(shù)的升級(jí)需要過(guò)程，新的技術(shù)出現(xiàn)不代表其他技術(shù)馬上就會(huì)被淘汰，最終消費(fèi)者對(duì)于電視產(chǎn)品的根本需求是高畫(huà)質(zhì)、高品質(zhì)和長(zhǎng)壽命、節(jié)能。夏普將繼續(xù)在智能電視、4K電視繼續(xù)努力，同時(shí)密切關(guān)注OLED產(chǎn)品動(dòng)向。

夏普擬再次增籌2000億資本金改革液晶屏生產(chǎn)廠

正在進(jìn)行經(jīng)營(yíng)重建的日本夏普公司，欲通過(guò)發(fā)行新股票來(lái)公開(kāi)募集資金，并開(kāi)始探討公開(kāi)招募增資的相關(guān)事宜。夏普計(jì)劃對(duì)生產(chǎn)液晶屏的主力龜山工廠（三重縣龜山市）進(jìn)行構(gòu)造改革，以期業(yè)績(jī)走向好轉(zhuǎn)，預(yù)計(jì)會(huì)在本年度內(nèi)付諸實(shí)施。此次夏普籌措的資金有可能達(dá)到2000億日元規(guī)模，希望以雄厚的資本提高經(jīng)營(yíng)的穩(wěn)定性，促進(jìn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展是此次措施的目的。

夏普即將于5月份對(duì)外發(fā)表的2014年3月期決算內(nèi)容顯示，這次或?qū)?shí)現(xiàn)3年來(lái)的首次盈余。但是截至去年為止，兩年來(lái)約超過(guò)9000億日元凈虧損的財(cái)政赤字影響頗深，顯示經(jīng)營(yíng)穩(wěn)定性的資本充足率僅為8%左右。因此夏普開(kāi)始探討通過(guò)增加資產(chǎn)，使資本充足率恢復(fù)至15%到20%。

但是夏普在去年11月之前，剛剛通過(guò)公開(kāi)招募等方式籌集了1500億日元的資金。如果由于增資而使股票數(shù)量增加，導(dǎo)致每股分紅減少，將會(huì)給現(xiàn)有股東帶來(lái)不利影響。因此對(duì)于連續(xù)2年的大幅度增資，很多合作金融機(jī)關(guān)等都持反對(duì)意見(jiàn)。

因此有意見(jiàn)表示，希望（夏普）在年內(nèi)出臺(tái)新的結(jié)構(gòu)改革方案，以獲得理解。而焦點(diǎn)集中在開(kāi)工率變動(dòng)較大的龜山工廠的改革。

現(xiàn)在龜山工廠已經(jīng)開(kāi)始減少因價(jià)格猛跌導(dǎo)致利薄的電視機(jī)顯示屏的生產(chǎn)，轉(zhuǎn)向生產(chǎn)智能手機(jī)屏，其中將主要面向高端機(jī)種進(jìn)行生產(chǎn)。

雖然曾經(jīng)拖累整體業(yè)績(jī)，但是夏普公司對(duì)于液晶技術(shù)的“癡心”不改。進(jìn)入2014年，正當(dāng)LG扛起OLED電視大旗，國(guó)內(nèi)彩電廠商紛紛跟風(fēng)時(shí)，夏普仍然堅(jiān)守著液晶技術(shù)，并希望由此拯救公司業(yè)績(jī)。那么2014年夏普公司主推哪些液晶技術(shù)？又有哪些新方向？

方向一：多晶矽液晶面板

夏普最早將從明年春季開(kāi)始量產(chǎn)螢?zāi)磺逦冗_(dá)到全球最高水平的中小尺寸液晶面板，該類(lèi)液晶面板將被用于智慧手機(jī)和平板電腦。已經(jīng)確定了技術(shù)開(kāi)發(fā)的時(shí)間表。使用此類(lèi)面板的平板電腦將可以用于觀看解析度達(dá)到全高清4倍的「4K」視頻。夏普將這款面板定位為和低耗電型面板「IGZO」并駕齊驅(qū)的主力產(chǎn)品，認(rèn)為將有助于提高夏普的液晶面板業(yè)務(wù)的盈利能力，緩解在該方面的經(jīng)營(yíng)難題。

新開(kāi)發(fā)的是被稱(chēng)為「多晶矽液晶面板」的產(chǎn)品。通過(guò)在玻璃表面涂布易于導(dǎo)電的多晶矽材料，可以顯示清晰的圖像。夏普、日本顯示器（JDI）和韓國(guó)LG顯示等3家公司在該領(lǐng)域處于技術(shù)領(lǐng)先地位。

夏普新面板的「像素密度（每英寸的像素?cái)?shù)，表示圖像的清晰度）」達(dá)到600左右，相比目前世界最高水平的日本顯示器的最新面板增加了10%。夏普在智慧手機(jī)高畫(huà)質(zhì)液晶面板領(lǐng)域擁有僅次于日本顯示器的世界第2大市占率。此次的高精細(xì)面板將向中國(guó)大型智慧手機(jī)廠商等銷(xiāo)售，力爭(zhēng)擴(kuò)大市占率。

夏普將向位于日本三重縣的三重第3工廠的現(xiàn)有生產(chǎn)線投入數(shù)十億日元，計(jì)劃首先開(kāi)始量產(chǎn)用于智慧手機(jī)的5.5英寸左右的液晶面板。之后計(jì)劃生產(chǎn)用于平板電腦的7～9英寸面板。

夏普IGZO的像素密度為300左右。另一方面，新面板的耗電量更大。夏普打算將兩者加以區(qū)分，新面板供應(yīng)高端機(jī)型，而IGZO供應(yīng)中端機(jī)型。

據(jù)美國(guó)Display Search統(tǒng)計(jì)，用于智慧手機(jī)和平板電腦的9英寸以下液晶面板的世界市場(chǎng)規(guī)模到2018年將達(dá)到564億美元，有望比2013年增長(zhǎng)70%以上。尤其是可顯示高清以上畫(huà)質(zhì)的液晶面板被認(rèn)為將拉動(dòng)整體需求。[!--empirenews.page--]

在中小尺寸高精細(xì)液晶面板領(lǐng)域，夏普產(chǎn)品在中國(guó)等市場(chǎng)具有較高知名度。相比電視液晶面板，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手較少，有望獲得更高利潤(rùn)率。夏普希望借助優(yōu)越的畫(huà)質(zhì)和節(jié)能性能爭(zhēng)取客戶(hù)，以確保收益。關(guān)于IGZO，計(jì)劃對(duì)中國(guó)供貨量在年內(nèi)翻一番，達(dá)到每月500萬(wàn)枚（換算為5英寸面板）。而新面板供貨量力爭(zhēng)首先達(dá)到每月數(shù)十萬(wàn)枚的規(guī)模。

夏普旗下液晶面板業(yè)務(wù)2013年度銷(xiāo)售額估計(jì)為1萬(wàn)億日元，而營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為400億日元。中小型液晶面板主要在山重縣龜山市的龜山工廠等日本國(guó)內(nèi)3處工廠生產(chǎn)，占銷(xiāo)售額的60%。

在龜山工廠，第1工廠產(chǎn)品供應(yīng)美國(guó)蘋(píng)果，而第2工廠則生產(chǎn)IGZO和電視液晶面板。三重工廠第1和第2工廠產(chǎn)品面向手機(jī)和車(chē)載用品，而第3工廠是高精細(xì)多晶矽液晶面板基地。此外，奈良縣天理市的天理工廠也擁有IGZO的量產(chǎn)生產(chǎn)線。

方向二：IGZO面板

由于大尺寸面板的價(jià)格的崩跌，夏普2011年業(yè)務(wù)就已經(jīng)虧損達(dá)9000億日?qǐng)A，由于面板價(jià)格方面沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力，其成品電視銷(xiāo)路也不好，難以撼動(dòng)韓系以及中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的電視市場(chǎng)，因此整個(gè)業(yè)務(wù)呈現(xiàn)連鎖反應(yīng)，從制造端到銷(xiāo)售端都顯得回天乏術(shù)，不過(guò)如今轉(zhuǎn)機(jī)以來(lái)，智能手機(jī)的快速崛起，對(duì)面板的需求也呈現(xiàn)了新的需求，夏普僅僅抓住這一機(jī)會(huì)，開(kāi)始改變自己的面板生產(chǎn)格局。

原本夏普致力于大尺寸面板的研發(fā)，其在這方面的技術(shù)積累還是非常強(qiáng)的，其營(yíng)銷(xiāo)的方向也是提供高質(zhì)量的液晶面板，我們經(jīng)常會(huì)聽(tīng)到“原裝日本面板”，這樣的面板多數(shù)來(lái)自夏普，但是由于面板生產(chǎn)越來(lái)越同質(zhì)化，雖然夏普的面板的確有質(zhì)量上的優(yōu)勢(shì)，但是對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，價(jià)格才是最重要的，那些顏色上的細(xì)小變化，并不是決定性的因素。這一情況到智能手機(jī)領(lǐng)域，則是產(chǎn)生了變化，人們對(duì)顯示效果的要求，開(kāi)始不斷的提升。

智能設(shè)備的顯示優(yōu)化目前主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一方面就是尺寸，另一方面就是分辨率了，可以說(shuō)尺寸大小，已經(jīng)不是什么問(wèn)題，但是分辨率的提升則是一個(gè)技術(shù)活，并不是所有的面板廠商都可以完成的，比如內(nèi)地的面板生產(chǎn)線也比較多，但是主要致力生產(chǎn)1080P的面板，對(duì)于更高分辨率的面板，則是有些力不從心，夏普研制出的IGZO技術(shù)，則正式致力于提升分辨率的技術(shù)。

欲供應(yīng)中國(guó)500萬(wàn)IGZO面板

IGZO并非是完完全全的新技術(shù)，其只是對(duì)驅(qū)動(dòng)的材料做了改動(dòng)，由于IGZO這種材料的載子率較高，體積小，因此就可以在同尺寸的液晶面板上，布置更多的像素，原理是比較的簡(jiǎn)單，但是對(duì)這種材料的把控，還是需要技術(shù)的積累的，不然就會(huì)出現(xiàn)良品率偏低的情況，夏普也是2013年才開(kāi)始逐漸提升良品率的，因此2014年成為了夏普的IGZO年。

由于有了IGZO，這種技術(shù)的成本較低，但是可以提升分辨率，效果顯而易見(jiàn)，因此對(duì)于智能手機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)很好的選擇，雖然目前很多高端手機(jī)都采用另一種驅(qū)動(dòng)的高分面板，但是其造價(jià)高，并不適宜二線的廠商，這些二線的廠商就成為了夏普的目標(biāo)。

夏普目前正和10家以上的中國(guó)內(nèi)地二線智能手機(jī)廠進(jìn)行協(xié)商，計(jì)劃提供低價(jià)的IGZO(氧化銦鎵鋅)面板，目標(biāo)為在今年內(nèi)(2014年內(nèi))將供應(yīng)給大陸智慧手機(jī)廠使用的IGZO面板出貨量倍增至每月500萬(wàn)片的水準(zhǔn)。為了達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，夏普也準(zhǔn)備增資面板生產(chǎn)線，提升面板的生產(chǎn)數(shù)量和規(guī)模，目前正在籌備資金的事情。

　　編者語(yǔ)：

用“成也液晶，敗也液晶”來(lái)概括夏普公司這些年的大起大落一點(diǎn)也不為過(guò)，在OLED時(shí)代即將到來(lái)的情況下，夏普仍然堅(jiān)守“本業(yè)”。但就現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)環(huán)境而言，液晶顯示仍是主流，對(duì)于夏普公司來(lái)說(shuō)，堅(jiān)守液晶仍有利可圖。