電子書(shū)的發(fā)明在圖書(shū)出版業(yè)引發(fā)了一次地震式的變革，但隨著這股潮流所興起的電子閱讀器如今已經(jīng)走向了衰落。隨著Kindle Fire HD和Fire Phone的陸續(xù)發(fā)布，亞馬遜似乎已經(jīng)遺忘了自己的電子閱讀器Kindle。相比功能豐富的平板，只能用來(lái)顯示文字的電子閱讀器似乎并沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)。那么這類(lèi)設(shè)備真的即將走向消亡了嗎？

年齡問(wèn)題

“專(zhuān)用的電子閱讀器的生命周期可能是有限的，”英國(guó)出版商Caffeine Nights的總裁Darren Laws說(shuō)道，“亞馬遜認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，并已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行自然的過(guò)渡。人們過(guò)去總是會(huì)談?wù)撾娮幽脱劬ζ冢@些話題已經(jīng)被遺忘?，F(xiàn)在，用戶所關(guān)心的是多功能。”

年齡同時(shí)也是一大因素。St Ives Group在英國(guó)進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，36%的成年人擁有一部電子閱讀器（其中半數(shù)是作為禮物獲得的），但只有4%的人只在電子設(shè)備上閱讀。

而在18-34歲人群當(dāng)中，這個(gè)數(shù)字上升到了66%，其中有18%的人說(shuō)自己可以在平板電腦上閱讀電子書(shū)。而在18-24歲的人群中，會(huì)在平板上閱讀電子書(shū)的數(shù)量比重升至了32%。

電子墨水閱讀器是一項(xiàng)老技術(shù)，但我們所說(shuō)的并不只是設(shè)備本身。“亞馬遜很聰明，他們知道自己首先必須開(kāi)發(fā)出一個(gè)穩(wěn)定的平臺(tái)，并通過(guò)那些看到了紙質(zhì)書(shū)向電子書(shū)過(guò)渡的傳統(tǒng)讀者實(shí)現(xiàn)了這一點(diǎn)，”Laws說(shuō)，“亞馬遜利用了一個(gè)更加傳統(tǒng)的市場(chǎng)，并將老年人作為一大目標(biāo)用戶群，讓許多上了歲數(shù)的讀者用上了這項(xiàng)新技術(shù)。”

Laws認(rèn)為，老年讀者越來(lái)越多地開(kāi)始接納電子閱讀器，而年輕讀者使用平板的更多。“亞馬遜和出版業(yè)的下一個(gè)挑戰(zhàn)將會(huì)是如何讓老年讀者接納比電子閱讀器更新的技術(shù)，”他說(shuō)，“這可能要花上一點(diǎn)時(shí)間，或者是成為市場(chǎng)成熟后的自然發(fā)展，所以專(zhuān)用的電子閱讀器或許還將存在一段時(shí)間。”

電子書(shū)的爆發(fā)增長(zhǎng)

雖然電子閱讀器前途未卜，但電子書(shū)本身的表現(xiàn)其實(shí)非常好。對(duì)于出版商來(lái)說(shuō)，用戶使用多臺(tái)設(shè)備來(lái)讀同一本書(shū)——比如通過(guò)手機(jī)和平板上的Kindle應(yīng)用——并不是一件壞事。St Ives Group發(fā)現(xiàn)，同時(shí)閱讀紙質(zhì)書(shū)和電子書(shū)的讀者平均每年會(huì)閱讀27本書(shū)，而只閱讀一種格式的讀者平均每年的閱讀量是18本。

而擁有設(shè)備數(shù)量最多的讀者所閱讀書(shū)也最多。“對(duì)于這個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，任何可以鼓勵(lì)人們?cè)陂e暇時(shí)間進(jìn)行閱讀的東西都是好的，”Laws說(shuō)，“至于他們手里拿的是傳統(tǒng)精裝書(shū)、平裝書(shū)、還是平板電腦或電子閱讀器，這都不重要。出版業(yè)所提供的是閱讀的方式，而這不會(huì)是一件壞事。”

增強(qiáng)型電子書(shū)

隨著人們?cè)絹?lái)越傾向于在大屏智能手機(jī)和平板電腦上進(jìn)行閱讀，增強(qiáng)型電子書(shū)或?qū)⒂瓉?lái)光明的發(fā)展前景。

目前，電子書(shū)不過(guò)是印刷版本的數(shù)字化，當(dāng)中大體上都是文字，只有少數(shù)幾張圖片。但隨著電子書(shū)格式的興起，充滿創(chuàng)意的出版商正在試圖使用數(shù)字媒介來(lái)豐富電子書(shū)的形式。“增強(qiáng)型的讀者互動(dòng)可能將很快被大規(guī)模商業(yè)普及。”伯明翰大學(xué)創(chuàng)造性和批判性寫(xiě)作學(xué)院總監(jiān)Gregory Leadbetter博士這樣說(shuō)道。

“超鏈接將會(huì)成為在線注腳，可向讀者呈現(xiàn)出文中內(nèi)容的相關(guān)圖片、視頻、背景音樂(lè)、或者是重要評(píng)論，所有這些只需輕輕一點(diǎn)。”

互動(dòng)式電子書(shū)的崛起可能并非是無(wú)可避免的。“盡管目前已經(jīng)有許多具備音頻和視覺(jué)多媒體內(nèi)容的多層次電子書(shū)，但增強(qiáng)型電子書(shū)還并沒(méi)有真正發(fā)展起來(lái)。”Laws說(shuō)道，“人們依然想要閱讀純文字，并希望自己進(jìn)行想象，而不是讓出版商將這份想象具體化——那是電影該干的事。”

紙質(zhì)書(shū)的力量

如果說(shuō)純文字的未來(lái)已經(jīng)被上了保險(xiǎn)，那些普普通通的紙質(zhì)書(shū)也是如此。“我知道不少電子書(shū)用戶最后又回去讀紙質(zhì)書(shū)了，”Leadbetter說(shuō)道，“作為一種技術(shù)，紙質(zhì)書(shū)的一大優(yōu)勢(shì)是無(wú)需電源也能工作，除非把閱讀燈光也算在內(nèi)。更重要的是，紙質(zhì)書(shū)的觸覺(jué)特質(zhì)是平板和電子閱讀器所無(wú)法復(fù)制的。”

雖然平板電腦和電子閱讀器可以讓你隨身攜帶更多的書(shū)，但部分讀者依然更喜歡紙質(zhì)書(shū)。根據(jù)St Ives Group的調(diào)查，多達(dá)51%的受訪者更傾向于購(gòu)買(mǎi)紙質(zhì)書(shū)。

“我不認(rèn)為數(shù)字閱讀的興起會(huì)讓紙質(zhì)書(shū)走向滅亡，特別是如果出版商都足夠明智，不去試圖對(duì)抗數(shù)字技術(shù)所帶來(lái)的便利性，”Leadbetter說(shuō)道，“比如說(shuō)，他們應(yīng)該推出紙質(zhì)書(shū)的電子版，來(lái)發(fā)展讀者雙重愉悅的習(xí)慣。”

這種方式已經(jīng)存在于電影業(yè)了。名為UltraViolet的云端服務(wù)就可向用戶提供藍(lán)光和DVD版本的授權(quán)數(shù)字拷貝，供他們?cè)诙喾N不同的平臺(tái)和設(shè)備上下載。圖書(shū)為什么不能也這樣呢？

未來(lái)

更多的選擇只會(huì)是一件好事，對(duì)于紙質(zhì)書(shū)和電子墨水設(shè)備都是如此。雖然平板電腦正在走進(jìn)教育領(lǐng)域，Leadbetter仍然相信教科書(shū)在未來(lái)許多年里依然會(huì)是紙質(zhì)的。“孩子們應(yīng)該依然會(huì)繼續(xù)通過(guò)紙張來(lái)進(jìn)行閱讀和書(shū)寫(xiě)，而不是基于顯示屏的技術(shù)，這起碼是為了他們的眼鏡健康著想。而他們依然可以享受到由電子設(shè)備所帶來(lái)的自由度，我們自己也是如此。”

并不是所有人都認(rèn)為電子閱讀器向平板電腦的過(guò)渡會(huì)讓電子墨水技術(shù)消亡。“我認(rèn)為。電子閱讀器將會(huì)維持它們的人氣，”應(yīng)用開(kāi)發(fā)商Apadmi技術(shù)顧問(wèn)Matt Graham說(shuō)道，“亞馬遜沒(méi)有理由砍掉自己的電子閱讀器，因?yàn)樗麄兊氖謾C(jī)和平板無(wú)法復(fù)制其閱讀器任何的獨(dú)特銷(xiāo)售主張，包括超長(zhǎng)續(xù)航、陽(yáng)光直射下的閱讀能力、還有長(zhǎng)時(shí)間閱讀也不會(huì)產(chǎn)生眼部疲勞。”

巴諾將Nook從公司業(yè)務(wù)當(dāng)中分離的舉措或許暗示著這款電子閱讀器已經(jīng)沒(méi)有什么經(jīng)濟(jì)效益了，但在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，它可能依然會(huì)存在于市場(chǎng)當(dāng)中，作為圣誕禮物的廉價(jià)選擇之一。