國家新聞出版廣電總局近日下發(fā)通知要求立即關(guān)停互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中違規(guī)視頻軟件下載通道，并關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)盒子和視頻客戶端，針對互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺出手最嚴監(jiān)管。

業(yè)內(nèi)人士認為，這輪整頓風(fēng)暴將給智能電視產(chǎn)業(yè)鏈上的牌照方、內(nèi)容運營方、地方有線電視、彩電廠商的利益格局帶來變化。長遠來看，行業(yè)規(guī)范有利于牌照方和彩電整機廠，不規(guī)范的互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容運營商、山寨盒子廠則會受到制約。

牌照方受益

“國家對互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容向電視端無底線的輸送進行嚴管，這利好牌照方。”三網(wǎng)融合研究專家、融合網(wǎng)執(zhí)行總編輯吳純勇向筆者分析說，“國家管得越嚴，越增加牌照方的話語權(quán)。”

此前，國家廣電總局先后給CNTV（央視旗下）、百視通、華數(shù)傳媒、中國國際廣播電臺、中央人民廣播電臺、湖南電視臺、南方傳媒七家廣電播出機構(gòu)頒發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺牌照。

今年6月，華數(shù)傳媒、百視通被廣電總局要求清理播控平臺上的互聯(lián)網(wǎng)視頻APP，顯示牌照方亦受到整頓風(fēng)暴波及。“如果內(nèi)容集中播控平臺監(jiān)管不得力，將會被廣電總局取消牌照。”吳純勇說，由于廣電總局沒有行政執(zhí)法權(quán)，這已經(jīng)是最狠的招數(shù)了。

“所以，在順風(fēng)順?biāo)那闆r下，牌照方不要自我滿足?，F(xiàn)在行業(yè)規(guī)范主要靠政府管理，牌照方能否與產(chǎn)業(yè)鏈一起做產(chǎn)業(yè)化的東西？”吳純勇建議道。

而對于樂視、搜狐視頻、優(yōu)酷土豆等內(nèi)容平臺商，吳純勇認為，也趨于利好，但它們把互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容輸出到電視端，需要與牌照方更緊密地合作。

樂視等受沖擊

“從互聯(lián)網(wǎng)直接跨入電視的企業(yè)，受到的影響最大。”吳純勇說，它們將內(nèi)容跨界，從PC、筆記本電腦到平板電腦，都以慣用套路，實現(xiàn)內(nèi)容的“多屏互動”，樹立起品牌。以PC、筆記本、手機的下載，加上電視端下載，來推廣品牌和技術(shù)。

現(xiàn)在政策從嚴，內(nèi)容一旦跨界進入電視，原來的規(guī)則就不能用了。吳純勇說，所以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將內(nèi)容轉(zhuǎn)入電視，商業(yè)模式需要重新思考。

“山寨盒子廠也會受到很大打擊。”吳純勇認為，正規(guī)、符合政策的盒子廠沒有太大影響。

樂視一直強調(diào)“內(nèi)容+廣告+硬件+分成”的盈利模式。一位業(yè)內(nèi)資深人士曾向筆者透露，樂視將手機、電腦、平板、電視端的客戶端數(shù)量打包銷售廣告，因此雖然只有約80萬電視用戶，也能拿到上千萬元的開機廣告，這是即使有幾百萬用戶的傳統(tǒng)彩電廠也難以做到的原因。

廣電整頓風(fēng)暴之下，外界擔(dān)心樂視電視的盈利模式受到?jīng)_擊，樂視高級副總裁彭剛昨日向記者表示：“歡迎廣電加強管理，推動行業(yè)規(guī)范發(fā)展，影響是正面的。”

在創(chuàng)維彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝看來，廣電此次整頓與國家互聯(lián)網(wǎng)“凈網(wǎng)”行動是一致的。長遠看，有利于牌照商、彩電整機廠，也有利于按廣電要求，制作、播放內(nèi)容的內(nèi)容運營公司。限制的是涉黃、播黃、侵犯知識產(chǎn)權(quán)、傳播境外內(nèi)容等不合規(guī)的行為。

而華數(shù)傳媒方面昨日也回復(fù)記者稱，該公司參加了廣電總局召開的關(guān)于加強互聯(lián)網(wǎng)電視管理的工作會議，并將配合和執(zhí)行總局提出的相關(guān)要求和整改意見，該公司同時認為，此次整頓對于規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)電視市場具有積極意義，有利于行業(yè)長期健康有序發(fā)展。

利好地方廣電

短期內(nèi)，由于少了直接競爭對手，像珠江數(shù)碼、廣東有線等地方廣電企業(yè)也受益較大。“廣電總局不僅整頓牌照商，而且叫停了OTT（Over The Top）的回看功能，使地方有線的節(jié)目回看沒有競爭對手。”吳純勇說。

不過，吊詭的是，歌華有線、電廣傳媒等地方廣電企業(yè)的股價也出現(xiàn)下跌。一位熟悉OTT行業(yè)的資深人士認為：“這不是史上最厲害的監(jiān)管，沒有超過2011年181號文件的范疇。”

湖南某地廣電負責(zé)人向筆者說：“現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)信息安全、重建知識產(chǎn)權(quán)體系，國家很重視，所以陸續(xù)出臺措施，包括要求機頂盒裝國產(chǎn)TVOS系統(tǒng)等。”

“總局一直探索既發(fā)展又管好的方法。以前引進境外內(nèi)容版權(quán)，批文管理嚴格?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)電視，在沒有批文的情況下，通過多種方式，引入境外節(jié)目，先叫停再說，是沒有辦法的辦法。”

這位地方廣電負責(zé)人認為廣電總局處境尷尬：“管太死，怕影響發(fā)展。完全不管，就算不涉及政治，也不顧及國產(chǎn)電視內(nèi)容的平衡發(fā)展，對知識產(chǎn)權(quán)保護也不負責(zé)。”最終還是要出臺比較完整的法規(guī)。

有分析人士認為，此次廣電整頓風(fēng)暴是延緩電信競爭的手段。上述地方廣電負責(zé)人認為，國家已經(jīng)明確，廣電做內(nèi)容集成和監(jiān)管平臺，電信做基礎(chǔ)傳輸平臺。但是，電信通過變通方式，由制造商、運營商虛擬運營商，將不合規(guī)的內(nèi)容集到盒子里，“不喊停就會失控”。

影響：樂視網(wǎng)60億市值兩天就沒了

曾被譽為創(chuàng)業(yè)板第一牛股的樂視網(wǎng)，連續(xù)兩日慘遭機構(gòu)大幅甩賣，股價大幅下挫，市值更是累計蒸發(fā)60億元。這一切都源于近期國家新聞出版廣電總局（以下簡稱廣電總局）對互聯(lián)網(wǎng)電視與機頂盒的監(jiān)管政策，樂視網(wǎng)不僅無緣互聯(lián)網(wǎng)電視集成牌照，更是被傳出受廣電總局點名批評，以后公司商業(yè)視頻業(yè)務(wù)面臨有牌照方不合作的危機。

樂視網(wǎng)市值兩日縮水60億

昨日，樂視網(wǎng)低開低走，午盤后急跌，被摁死在跌停板上，報收32.65元。值得注意的是，樂視網(wǎng)近兩日已累計下跌18.78%，市值共計蒸發(fā)63.49億元。

而此前7月16日樂視網(wǎng)就大跌9.75%，當(dāng)日龍虎榜顯示，賣出排行榜前五名中有四家為機構(gòu)，分別賣出1.27億元、7489.83萬元、5451.38萬元、4682.09萬元，加上國泰君安交易單元合計賣出3.65億元，占總成交的29.26%，機構(gòu)出逃明顯。

7月17日，樂視網(wǎng)成交量和換手率進一步放大，數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)日總成交14.64億元，換手率放大至9.12%。龍虎榜上賣出排行榜前五位再次出現(xiàn)兩家機構(gòu)，分別賣出1.51億元和5203.61萬元。

商業(yè)模式遭遇政策風(fēng)險

樂視網(wǎng)股價大幅下跌的背后，隱藏的是投資者對其商業(yè)模式的擔(dān)憂，廣電總局近期對互聯(lián)網(wǎng)與機頂盒的監(jiān)管政策將重新建立行業(yè)規(guī)則。

6月23日，廣電總局發(fā)函各地方廣電局，要求立即關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中違規(guī)視頻軟件下載通道，并點名批評華數(shù)傳媒和百視通兩家有牌照方，理由是華數(shù)傳媒推出的“天貓魔盒”和百視通推出的“小紅互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒”載有視頻類App，電視用戶通過App可以看到愛奇藝、搜狐視頻、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站的內(nèi)容，已涉違規(guī)。[!--empirenews.page--]

隨后，7月4日，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長羅建輝在第三屆中國互聯(lián)網(wǎng)大會上表示，互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)牌照將不再發(fā)放。這意味著樂視網(wǎng)將無緣互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)牌照，只能依靠與有牌照方的合作爭奪市場。而目前，也就有7家單位擁有牌照，視頻網(wǎng)站的內(nèi)容要直接或者通過機頂盒進入到電視播放，就必須與7家牌照方合作。

昨日，市場更是傳出廣電總局點名批評樂視網(wǎng)，要求7大牌照方不與其合作，這也是導(dǎo)致樂視網(wǎng)股價立馬跌停的直接原因。據(jù)大智慧通訊社報道，樂視網(wǎng)是廣電總局點名批評的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，據(jù)牌照方內(nèi)部人士稱，廣電總局已經(jīng)口頭告知7家集成服務(wù)牌照方不能再與樂視網(wǎng)合作。

對此，記者致電樂視網(wǎng)公司，樂視網(wǎng)證券部相關(guān)工作人員表示，“我們看到股價跌成這樣也很著急，對于股民受傷的心情深表理解，但是一切具體原因和應(yīng)對措施還待后續(xù)公司官方公布。”

樂視網(wǎng)澄清市場傳聞

樂視網(wǎng)昨日晚間發(fā)布公告稱，相關(guān)傳聞與事實不符，據(jù)公司向監(jiān)管部門直接了解，樂視與央視在互聯(lián)網(wǎng)機頂盒合作中存在違規(guī)并被要求整改，在整改期間除央視以外的其他有牌照方暫停與樂視合作，待整改完成并驗收后，其他有牌照方再繼續(xù)與樂視網(wǎng)進行正常合作。樂視網(wǎng)還進一步表示，目前正在主動與央視共同對合作的互聯(lián)網(wǎng)機頂盒存在的違規(guī)問題進行整改，樂視商場已經(jīng)停止互聯(lián)網(wǎng)機頂盒銷售，雙方制定的整改方案已經(jīng)完成，并正在上報監(jiān)管部門的過程中，公司將努力以最快的速度完成整改盡快恢復(fù)機頂盒銷售。

樂視網(wǎng)在公告中強調(diào)，監(jiān)管部門的相關(guān)政策要求，核心是要清理不規(guī)范的經(jīng)營者，順應(yīng)行業(yè)發(fā)展市場化、規(guī)范化的要求，對行業(yè)的健康發(fā)展是長期利好，短期市場波動不可避免。本次監(jiān)管部門的政策發(fā)布，從長遠來看不會改變樂視的商業(yè)模式，并有利于擁有大量正版內(nèi)容的公司長遠發(fā)展。