三星怎么了？很多人都問(wèn)同樣的問(wèn)題。三星在上周公布了其2014財(cái)年第二財(cái)季財(cái)報(bào)，盈利未達(dá)預(yù)期，接下來(lái)的兩天三星股價(jià)連續(xù)下跌，市值蒸發(fā)了150億美元，約合925億元人民幣。

最新數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，三星電子的智能手機(jī)總銷量從一年前的2.33億部增加至2.952億部，但該公司也是唯一錄得絕對(duì)出貨量下降的主要制造商。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)StrategicAnalytics報(bào)告，今年第二季度，中國(guó)智能手機(jī)制造商在全球五大廠商中已經(jīng)占據(jù)了三席，三星電子的市場(chǎng)份額從一年前的32 .6%降至目前的25 .2%，而中國(guó)華為和聯(lián)想的市場(chǎng)份額上升。

作為最近幾年來(lái)風(fēng)頭最盛的科技企業(yè)，三星一直是順豐順?biāo)?，為何今年突然之間就出現(xiàn)了衰退？

　　1、此消彼長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌崛起三星最受傷

在近兩年，借助智能手機(jī)模塊化的發(fā)展趨勢(shì)和國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的換機(jī)大潮，國(guó)產(chǎn)品牌銷量大增，與此同時(shí)，因?yàn)槿A為、聯(lián)想、中興等科技巨頭的發(fā)力，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的研發(fā)能力和產(chǎn)品品質(zhì)得到了長(zhǎng)足進(jìn)步，這樣就使國(guó)際智能手機(jī)市場(chǎng)的格局發(fā)生了重大變化，而其中受到影響最大的顯然就是三星。

2、中國(guó)市場(chǎng)變局，中國(guó)移動(dòng)不再倚重三星

客觀的說(shuō)，三星這些年的異軍突起，與中國(guó)3G市場(chǎng)的發(fā)展密不可分。特別的，因?yàn)橹袊?guó)移動(dòng)采用的TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)鏈缺失，國(guó)際很多主流智能手機(jī)廠家都陽(yáng)奉陰違不予重點(diǎn)支持，而三星卻采取了最為積極的策略，使得中國(guó)移動(dòng)幾乎在3G的整個(gè)周期中只能依賴三星支撐中高端手機(jī)市場(chǎng)，由此讓三星獲得了最大的市場(chǎng)基點(diǎn)。但隨著4G時(shí)代的到來(lái)，主流手機(jī)廠家全都在搶奪中國(guó)移動(dòng)用戶的大蛋糕，三星已經(jīng)不占據(jù)優(yōu)勢(shì)，下滑也就在意料之中。

3、反應(yīng)過(guò)慢，研發(fā)及產(chǎn)品推出不再有優(yōu)勢(shì)

三星在液晶面板、芯片等方面擁有資源，使其產(chǎn)品研發(fā)能力和質(zhì)量都有比較好的保證，但這些優(yōu)勢(shì)也不是一成不變的，隨著時(shí)間推移，在全球4G時(shí)代的到來(lái)，設(shè)備市場(chǎng)也出現(xiàn)了新變化，三星的優(yōu)勢(shì)日漸喪失，也導(dǎo)致其產(chǎn)品推出的創(chuàng)新性不再?gòu)?qiáng)烈，產(chǎn)品推出的周期也不斷拉長(zhǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力開(kāi)始出現(xiàn)下降。

4、品牌光環(huán)漸失，性價(jià)比劣勢(shì)卻不及時(shí)改變

三星給人的感覺(jué)是高端大氣上檔次，一直作為高端品牌的代表，至少在中國(guó)市場(chǎng)是這樣的。而在世界上，三星也恰當(dāng)?shù)奶钛a(bǔ)了蘋果與其他品牌之間的中間地帶，獨(dú)特的市場(chǎng)定位讓三星獨(dú)享了幾年好時(shí)光，但隨著蘋果向下延伸和其他品牌向上突破，三星的市場(chǎng)位置越來(lái)越尷尬。在市場(chǎng)上，同樣配置和品質(zhì)的中國(guó)品牌手機(jī)只要三星七成甚至五成的價(jià)格，越來(lái)越多的人不再為三星的所謂品牌溢價(jià)埋單。

5、HTC之后，三星也深受兩面夾擊之苦

就在兩年前，HTC從云端墜落，至今仍在緩步爬坡之中，而三星也開(kāi)始走上了HTC的道路，里面有很多共性。究其原因，美國(guó)人牢牢把控了智能終端的牛鼻子，操作系統(tǒng)和芯片都已經(jīng)成美國(guó)制造，而通信設(shè)備變成了歐洲企業(yè)的全力發(fā)展方向，這都是為了應(yīng)對(duì)中國(guó)企業(yè)的崛起而采取的戰(zhàn)略收縮，而處在夾心層中的日韓企業(yè)開(kāi)始集體步入半衰期，這是國(guó)際局勢(shì)所致，三星也難逃命運(yùn)。

6、內(nèi)部重組動(dòng)蕩，市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略受到影響

媒體報(bào)道，三星掌門人李健熙出現(xiàn)健康問(wèn)題，正在為公司管理權(quán)轉(zhuǎn)交給繼承人而進(jìn)行重組，而在過(guò)去三年中，蘋果耗費(fèi)大量的人力、財(cái)力與三星展開(kāi)了曠日持久的專利侵權(quán)大戰(zhàn)，這些因素對(duì)三星發(fā)展的負(fù)面影響也不能忽視。

作者：馬繼華