三星電子的電視霸主地位松動，該公司心慌，據(jù)傳將轉攻高單價的OLED電視。不過三星跨入OLED時機較晚，市場被死對頭LG掌控，三星可能會想盡辦法發(fā)揮影響力，讓自家技術躍居業(yè)界規(guī)范，以免需要砸錢采用對手技術。

Fudzilla和韓國時報(Korea Times)9日報導，陸廠的廉價LCD面板淹沒市場，韓廠轉向OLED顯示器。三星人士透露，OLED電視的制造成本原為相同尺寸LCD的1.5倍，如今逐漸下滑。不過三星加入OLED，有一大阻礙，那就是對手LG早在OLED領域孤軍奮戰(zhàn)許久，為此一市場主導者，三星跟進，恐怕須采用LG研發(fā)的RGBW(紅綠藍白)技術，將提高成本。

三星和LG關系勢如水火，若真是如此，三星高層難以接受。三星也不是省油的燈，資訊顯示器測量標準(Information Display Measurements Standard、IDMS)將更新面板技術標準，三星大聲疾呼，期盼自家技術能成標準。當前三星電視多采RGB(紅綠藍)技術，LG則大力提倡改用RGBW標準。

傳統(tǒng)面板多以RGB(紅綠藍)為主，LG的RGBW(紅綠藍白)加入白色，可提高亮度、也不須擴充背光模組，能延長電池壽命。三星批評RGBW顏色失真，LG則反駁說，RGBW早已通過權威機構的測試。IDMS明年上半做出決定，需要贏得75%選票，才能成為業(yè)界標準。

業(yè)界人士說，三星跨入OLED，將和LG爆發(fā)激戰(zhàn)，明年賭城消費電子展將是LG展示RGBW技術的秀場，三星會炮火全開，批評此一技術。

韓國時報(Korea Times)8日報導，內情人士透露，三星考慮重整業(yè)務，改以發(fā)展單價較高的OLED為主力。訊息人士指稱，內部傳出三星可能會把LCD部門賣給中國業(yè)者，但這目前只是傳言。該名人士說，對三星而言，LCD需求疲弱，減少生產(chǎn)相當合理。

韓媒BusinessKorea 10月1日報導，IHS iSuppli宣布，今年上OLED電視半銷量飆升300%以上。盡管買氣大增，價格昂貴依舊是OLED的致命傷，在整體電視市場的比重不到1%。分析師表示，上半年售出的OLED電視中，有90%為LG電子制造，陸廠也加入OLED戰(zhàn)場，創(chuàng)維、長虹、海爾、海信等都推出OLED電視。LG電子原本是OLED電視的獨家生產(chǎn)商，先前市占率幾乎是100%。

南韓先驅報(KoreaHerald)8月2日報導，LCD面板遭逢中國業(yè)者的割喉競爭，南韓大廠三星和LG打算增產(chǎn)技術難度較高的OLED對抗。研調機構IHS估計，LCD供應過剩，今年全球平面顯示器的銷售將下滑2%至1，290億美元。相較之下，OLED是面板業(yè)中唯一有望成長的，預料銷售將年增36%至118億美元。IHS資深主管David Hsieh稱，OLED買氣增，主因智慧機OLED面板和OLED電視面板出貨量提高，另外OLED也更加廣泛用于平板電腦和蘋果表等穿戴裝置。