在智能手機(jī)企業(yè)小米進(jìn)軍電視市場(chǎng)的影響下，其他手機(jī)企業(yè)如華為、OPPO、vivo也紛紛傳出將進(jìn)軍電視市場(chǎng)，不過(guò)它們尚未有確切消息的時(shí)候，錘子科技在8月23日發(fā)布了一款售價(jià)不足萬(wàn)元4K激光電視-堅(jiān)果U1 4K激光電視揭開了它進(jìn)軍電視市場(chǎng)的序幕，不過(guò)筆者認(rèn)為錘子選擇激光電視可能是一種錯(cuò)誤。

激光電視難成主流

激光電視的優(yōu)勢(shì)諸如占用空間小、搬遷容易、提供超大尺寸的畫面顯示等優(yōu)點(diǎn)，這成為推動(dòng)激光電視發(fā)展的企業(yè)向來(lái)強(qiáng)調(diào)的優(yōu)勢(shì)，不過(guò)激光電視的弱點(diǎn)其實(shí)也十分明顯的。

激光電視在畫質(zhì)、對(duì)比度等方面均遠(yuǎn)不如液晶電視，在光線充足的白天使用激光電視觀看電影更是讓人難受，需要進(jìn)行遮光，這些都是它十分明顯的缺點(diǎn)。

在2016年起全球電視面板出現(xiàn)缺貨的情況下，不少電視企業(yè)都熱推激光電視，然而從過(guò)去一年時(shí)間的情況來(lái)看激光電視并沒(méi)能取得太大的出貨量，這與激光電視的價(jià)格過(guò)于昂貴有一定的關(guān)系，畢竟目前各個(gè)企業(yè)推出的激光電視售價(jià)都近萬(wàn)元甚至更高，錘子推出的當(dāng)前業(yè)界最便宜的激光電視堅(jiān)果U1售價(jià)也達(dá)到8999元起。

去年下半年以來(lái)，全球液晶面板開始出現(xiàn)過(guò)剩，價(jià)格持續(xù)下跌，目前在售的液晶電視中，75寸的液晶電視價(jià)格已降低到8999元，在大尺寸液晶電視價(jià)格持續(xù)快速下降的影響下，激光電視更難以在電視市場(chǎng)發(fā)展。正是因?yàn)檫@種種因素的影響激光電視的銷量相當(dāng)“可憐”，據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)市場(chǎng)的激光電視銷量?jī)H為7.6萬(wàn)臺(tái)，今年可能翻倍達(dá)到16.4萬(wàn)臺(tái)，如此銷量顯然相對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的電視銷量超過(guò)4000萬(wàn)臺(tái)可謂微不足道。

電視技術(shù)在進(jìn)一步升級(jí)，OLED電視擁有更優(yōu)秀的畫質(zhì)、做得更輕薄，目前已在高端電視市場(chǎng)成為主流，在OLED電視日漸被市場(chǎng)接受的情況下，曾積極推激光電視產(chǎn)品的海信如今也已投入OLED電視陣營(yíng)，可見(jiàn)激光電視未來(lái)將更不容樂(lè)觀。

錘子選擇激光電視是一種錯(cuò)誤

錘子在電視市場(chǎng)是一個(gè)新兵，作為一個(gè)新兵選擇當(dāng)前市場(chǎng)規(guī)模極小的激光電視市場(chǎng)顯然并不合適，這并不利于錘子迅速獲得銷量，幫助它贏得營(yíng)收，對(duì)于它來(lái)說(shuō)顯然當(dāng)下贏得營(yíng)收獲得投資者的認(rèn)可進(jìn)而獲得融資才是首要的。

錘子在手機(jī)市場(chǎng)也經(jīng)歷了這一過(guò)程，在早期它推出的手機(jī)強(qiáng)調(diào)要在高端手機(jī)市場(chǎng)打開局面，結(jié)果卻是因?yàn)槠焚|(zhì)、技術(shù)等等不如其他手機(jī)企業(yè)，未能迅速打開局面，第一部手機(jī)錘子T1更是上市不到半年時(shí)間就降價(jià)千元銷售，直到去年其推出的堅(jiān)果Pro以性價(jià)比作為武器才首次突破百萬(wàn)銷量。

今年錘子推出的堅(jiān)果R1又意圖在高端市場(chǎng)打開局面，定價(jià)超過(guò)3000元，結(jié)果卻是銷量寥寥，到近日其又不得不再次回歸性價(jià)比推出擁有高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)的堅(jiān)果Pro2s。從錘子手機(jī)的發(fā)展可以看出，性價(jià)比才是錘子這家創(chuàng)業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的利器，其實(shí)當(dāng)下的多個(gè)中小手機(jī)企業(yè)無(wú)不以性價(jià)比作為主要的手段以求打開局面，魅族、360等莫不如此。

筆者認(rèn)為，錘子進(jìn)入電視市場(chǎng)同樣應(yīng)該以性價(jià)比作為主要武器，對(duì)于任何行業(yè)新品牌來(lái)說(shuō)，價(jià)格才是殺手锏，如果沒(méi)有價(jià)格優(yōu)勢(shì)是很難迅速打開局面的，其進(jìn)入電視市場(chǎng)選擇市場(chǎng)規(guī)模非常小、價(jià)格昂貴的激光電視應(yīng)該是一種錯(cuò)誤。

回顧錘子的發(fā)展可以看出，其創(chuàng)始人羅永浩似乎總是有一種情懷，而沒(méi)能認(rèn)清市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)，這是導(dǎo)致它成立時(shí)間雖僅較小米晚兩年，然而如今小米已貴為全球前五大手機(jī)企業(yè)而錘子卻依然在為生存而努力，但愿羅永浩能早日成為一個(gè)成熟的企業(yè)家而錘子也早日成為一家成功的企業(yè)。