群智咨詢指出，第四季度受到需求減弱及面板供應(yīng)產(chǎn)能持續(xù)增長的影響，全球液晶電視面板市場供過于求。

具體來看，10月海外備貨需求減弱，部分尺寸價(jià)格開始下降。而11月內(nèi)銷備貨也將有所減弱，液晶電視面板價(jià)格將全面向下調(diào)整。

從各尺寸別來看，32英寸需求疲軟，10月價(jià)格大幅回調(diào)，預(yù)計(jì)11月維持約3美元的較大降幅。

39.5～43英寸方面，40英寸需求轉(zhuǎn)弱，價(jià)格維持下降趨勢。43英寸需求較好，10月價(jià)格維持，預(yù)計(jì)11月開始小幅下降。49～50英寸方面，10月價(jià)格平穩(wěn)，11月供需趨于寬松帶動(dòng)價(jià)格將下降2~3美元。55英寸面板供應(yīng)寬松，預(yù)計(jì)11月價(jià)格維持約3美元降幅。超大尺寸面板供應(yīng)持續(xù)增加，預(yù)計(jì)11月65英寸價(jià)格維持約4美元的降幅。

不難發(fā)現(xiàn)，11月大尺寸面板價(jià)格平均下跌3到4美元。不只大尺寸面板價(jià)格下跌，中小尺寸面板也因?yàn)槭謾C(jī)、平板銷量趨緩，呈現(xiàn)旺季不旺狀態(tài)。

不過雖然電視面板價(jià)格下跌，但是并不意味著電視市場不景氣。

WitsView最新研究報(bào)告顯示，2018年全球電視品牌出貨數(shù)量為2.18億臺(tái)，年增3.4%。出貨動(dòng)能除了來自上半年世界杯的備貨需求，10.5代線的面板投入促使大尺寸面板價(jià)格大幅調(diào)降，連帶讓電視售價(jià)更親民，可望刺激大尺寸電視的市場需求。

縱觀2019年各品牌發(fā)展重點(diǎn)，WitsView研究經(jīng)理?xiàng)钋缦柚赋?，國際品牌將持續(xù)加強(qiáng)布局8K、QLED以及OLED等高端電視應(yīng)用，中資品牌則是持續(xù)深耕海外市場并增加大尺寸電視比重。此外，電視品牌在今年黑色星期五檔期積極降價(jià)，更有望成為明年的常態(tài)價(jià)格。

因此，2019年雖然無大型運(yùn)動(dòng)賽事加持，但低價(jià)將有效推升需求，品牌明年出貨目標(biāo)多為樂觀并維持成長，WitsView預(yù)估2019年全球電視品牌出貨數(shù)量為2.21億臺(tái)，年增約1.3%。

近年來OLED電視的熱賣，讓主打QLED的電視龍頭品牌三星電子在聲勢上節(jié)節(jié)敗退。但隨著三星電子將高端電視的發(fā)展重心轉(zhuǎn)移至8K電視，加上今年液晶面板價(jià)格下降，QLED的成本優(yōu)勢明顯反映在今年北美黑色星期五的促銷價(jià)格中。

相對(duì)于三星大打價(jià)格戰(zhàn)，LG以及Sony仍將OLED電視定位在高端產(chǎn)品，除了OLED電視面板受限于LG Display的供給吃緊，生產(chǎn)良率提升不易也導(dǎo)致OLED面板成本難以下降。隨著低價(jià)液晶電視大舉搶市，接下來OLED電視能否維持高價(jià)定位則有待觀察。

另一方面，今年雙十一的電視銷售狀況不如預(yù)期，除了代表近年大陸線上渠道的成長紅利已非萬靈丹，互聯(lián)網(wǎng)品牌小米的快速掘起，也擠壓了傳統(tǒng)電視品牌的生存空間。因此，相較于國際品牌競相布局高端市場，TCL與海信則將重心放在海外市場。

展望未來電視市場，8K電視受制于面板價(jià)格、供應(yīng)鏈成熟度以及內(nèi)容完整度等因素，短期內(nèi)成長仍十分有限。然而8K電視的上市，將改變高端電視的市場格局，不再局限于QLED以及OLED，戰(zhàn)略性意義重大。

整體而言，隨著液晶面板廠以及新的OLED面板產(chǎn)能投入，加速大尺寸電視平價(jià)化以及QLED/OLED電視產(chǎn)品升級(jí)，將是未來電視市場成長的關(guān)鍵。