2013年LED行業(yè)在挑戰(zhàn)與機遇并存的狀況下前行，有實力的企業(yè)或是借勢推出LED小間距新品、或是緊張布局渠道、或是走向強強聯(lián)合的道路，而另一方面，也有不少企業(yè)因資金鏈、管理等諸多問題陷入競爭困局。一個行業(yè)的興衰更替終究是有跡可循的，在綜合一系列數(shù)據(jù)或長期觀察研究之后，行業(yè)專家們的指導往往是一個行業(yè)前行必備的“智囊團”。

王煥章：中國廣告協(xié)會戶外廣告分會秘書長

關積珍：中國光學光電子行業(yè)協(xié)會副理事長、LED顯示應用分會理事長

眭世榮：清華大學EMBA金融學博士，廣東省半導體照明產(chǎn)業(yè)聯(lián)合創(chuàng)新中心主任、深圳市LED產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會會長、廣東省半導體光源產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長、國家半導體照明產(chǎn)業(yè)研發(fā)及工程聯(lián)盟副秘書長。

　　張永嘉：原中國演藝設備技術協(xié)會會長

中廣協(xié)戶外廣告分會王煥章：LED屏轉(zhuǎn)傳媒形勢不容樂觀

外廣告份額有限LED屏或?qū)⒈粚ｍ椪D

近兩年，LED顯示屏向戶外廣告進軍的步伐似乎大有“踏平”大街小巷的豪邁氣勢。王秘書長分析指出，LED顯示屏在戶外廣告領域近兩年的爆發(fā)式增長，很大一部分原因在于近年來政府加大了對違法違規(guī)廣告的打擊力度，LED顯示屏作為新興廣告媒介，趁此機會強勢切入，雖然短期內(nèi)戶外廣告給LED顯示屏帶來了巨大的市場，但整體來看形勢其實未必樂觀。

就此，王秘書長首先給我們分析了目前中國戶外廣告的整體情況，在他看來國內(nèi)戶外廣告自身承載量其實是比較有限。從經(jīng)營額來講，整個中國廣告行業(yè)年經(jīng)營額約3000億左右，戶外廣告約300億，占10%左右的比重，經(jīng)濟形勢好的情況下也許會高出一點，不過在國家經(jīng)濟放緩、政策緊縮的情況下，可能還占不到這個比例，總體來說戶外廣告能維持300億左右的市場就不錯了。而與其他廣告媒體相比，紙媒目前的市場份額占500億左右，電視廣告依然是大佬，網(wǎng)絡發(fā)展空間就更為廣闊，戶外廣告其實還不具備明顯的競爭優(yōu)勢。當然，戶外廣告自身也具備一些不可替代的特點，例如戶外廣告表達方式簡單明了、廣告持續(xù)時間長、持續(xù)購買可行度高、經(jīng)濟實惠等，這也能確保它穩(wěn)固自己的市場份額。不過整個戶外廣告的發(fā)揮空間其實比較有限，LED行業(yè)要通過戶外廣告來達到振興其實并不容易。

據(jù)王秘書長透露，LED戶外廣告屏目前在不少城市還存在著無規(guī)劃無秩序的狀態(tài)，不少LED廣告屏項目審批程序都是“不走尋常路”：有的建造商先將項目建起然后再找相關部門“公關”，至于項目是否符合審批標準，或?qū)徟鞒淌欠褚?guī)范已經(jīng)完全被弱化甚至是忽略。王秘書長表示，“城市戶外廣告一定要有一個科學的規(guī)劃才能有更好的發(fā)展。目前國內(nèi)不少城市LED顯示屏的密集程度已經(jīng)達到甚至超過國外大型都市，在這一塊目前還沒有系統(tǒng)的規(guī)定，都是地方政府在管理。在LED屏的數(shù)量上沒有遵循城市配套原則將會直接導致整個市場的進一步惡化，而最終的結果必然是國家出臺專項措施專門清理整頓LED屏?！?/P>

關積珍：LED顯示應用行業(yè)應協(xié)同創(chuàng)新共同發(fā)展

在如今的LED產(chǎn)業(yè)里，產(chǎn)業(yè)格局會發(fā)生一些調(diào)整：市場需求趨勢降幅比較明顯，總量比較大，但增長幅度比較慢。重大活動對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的帶動效應非突出，受國家宏觀經(jīng)濟下行的影響和國際金融危機影響，整體市場增長幅度會進入一個新的調(diào)整時期，資金的供給和投入不足對行業(yè)里面的很多企業(yè)會面臨新一輪的壓力，同時競爭日益激烈，最近兩年由于LED照明應用的吸引，也有很多資金進入到顯示領域，關理事長認為，在LED產(chǎn)業(yè)還沒有完全形成產(chǎn)能的消化和業(yè)務的轉(zhuǎn)型之前，包括上游、中游企業(yè)會對LED顯示應用領域會有一定的影響;LED顯示領域的骨干企業(yè)，同時會面臨規(guī)模和利潤的壓力，那么中小企業(yè)的市場空間和生存發(fā)展環(huán)境不容樂觀，特別是我們行業(yè)里面現(xiàn)在有一批企業(yè)走上資本市場。

資本市場在募集資金的時候的承諾是要兌現(xiàn)的，所發(fā)避免規(guī)模形成的壓力，目前的顯示應用行業(yè)受到資本市場的高度關注，較早之前，銳拓和元亨采取資產(chǎn)并購間接上市的方式;2010年，雷曼光電第一家獨立上市，隨后，洲明、聯(lián)建、利亞德等也都相繼上市，還有艾比森等企業(yè)已經(jīng)過會，等待掛牌。這些資本市場的介入，會對LED顯示領域的格局調(diào)整，影響非常深遠，關理事長提醒LED行業(yè)內(nèi)的企業(yè)家一定不能忽視這一因素。反過來講，在這種格局下，品牌、規(guī)模、創(chuàng)新、專業(yè)是在行業(yè)未來發(fā)展要去關注和重視的話題，經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)變，差異化產(chǎn)品的提供，細分市場的聚焦，核心競爭力的建立，是我們每個企業(yè)應該去思考的。

專訪眭世榮：擁有品牌就是擁有市場

近幾年，我國LED企業(yè)正通過不斷提高技術創(chuàng)新能力來縮小與國際巨頭的差距，而且已經(jīng)取得了非常顯著的成效。在一些核心技術攻關方面，已經(jīng)達到了國際最高水準。但還是沒能改變LED行業(yè)無品牌的狀態(tài)。眭世榮認為，品牌要經(jīng)過時間的提煉，經(jīng)歷數(shù)輪殘酷的競爭和洗牌最終沉淀下來?，F(xiàn)在很多組織籌辦一些高水準的、幫助企業(yè)品牌建設的活動，對LED行業(yè)的品牌建設和人們對LED優(yōu)秀企業(yè)的認識起到很大的作用，同時也監(jiān)督了企業(yè)的作為，培養(yǎng)起企業(yè)良好的社會責任感。

我們發(fā)現(xiàn)，近幾年參與十大品牌評選的企業(yè)中，除了業(yè)內(nèi)知名企業(yè)，還不乏許多的中小企業(yè)，對于這種現(xiàn)象，眭世榮表示，中小企業(yè)通過參與一系列的評選活動出發(fā)點是比較好的，LED行業(yè)也確實需要建立起屬于自己的民族品牌。但是企業(yè)在參與評選、樹立品牌的同時，也要不斷提高企業(yè)的技術實力和產(chǎn)品質(zhì)量，爭取做到名符其實。

張永嘉解讀燈光行業(yè)五大趨勢

張永嘉先生認為，以“十八大”為契機，今后將成為行業(yè)、企業(yè)發(fā)展的最佳時期，成為行業(yè)第三輪發(fā)展良機。這一輪行業(yè)發(fā)展不僅是數(shù)量上的提高，而且是技術、質(zhì)量的提升，品牌、競爭力的增強，真正向文化強國轉(zhuǎn)變。張永嘉先生認為，國家重視文化建設、人民生活水平提高和文化部規(guī)劃目標的逐步實現(xiàn)這三方面因素可以極大地促進專業(yè)音響燈光行業(yè)發(fā)展。2011年黨的十七屆六中全會提出推行文化體制改革，推動文化大發(fā)展大繁榮，建設社會主義文化強國。中央將文化建設提上非常重要的地位。國家有相應的政策、措施出臺，就能保障文化建設的實施。

據(jù)統(tǒng)計，全國生產(chǎn)總值和城鄉(xiāng)居民收入到2020年將實現(xiàn)翻番。隨著人民生活水平日益提高，對文化的需求也隨之提高。今后我國的文化局面會更加繁榮，市場需求更大。

責編：李杰