燈企唯有建設(shè)品牌高度 才能所向披靡
在消費(fèi)者心中擁有較高位置的品牌具有巨大優(yōu)勢：它能導(dǎo)致資源的快速匯聚，使品牌在產(chǎn)業(yè)鏈中更容易獲取有利的地位，能夠在消費(fèi)者心目中屏蔽對手。
如今，我們正處于一個在品牌的幫助和指導(dǎo)下生活的時(shí)代。家電早已是品牌的天下，在專業(yè)的家電賣場里，品牌產(chǎn)品已占去了超過一半的貨架資源，另一半貨架上的產(chǎn)品則正努力讓自己的名聲顯赫起來。
一直以來，我都認(rèn)為照明行業(yè)的品牌就是消費(fèi)者在面對眾多燈飾產(chǎn)品這個汪洋大海時(shí)的燈塔。品牌能否建設(shè)成功，取決于我們能否在大眾心中建立有效的價(jià)值認(rèn)知，也就是能否建立價(jià)值燈塔。品牌燈塔是否有力量和震撼人心的感召力，取決于燈塔是否有足夠的高度和攝人心魄的光線。這就是燈塔給我們帶來的品牌啟示：爭奪高度，構(gòu)建角度。
品牌的高度就是品牌在消費(fèi)者心目中所處的位置，品牌高度帶來的力量可以超越產(chǎn)品力量本身，它足以讓消費(fèi)者追逐。品牌運(yùn)作的所有指向就是提升品牌在消費(fèi)者心目中的位置。相對于較低位置的品牌，較高位置的品牌所獲得的競爭優(yōu)勢是巨大的：高階位品牌導(dǎo)致資源的快速匯聚，使品牌在產(chǎn)業(yè)鏈中更容易獲取有利的地位，能夠在消費(fèi)者心目中屏蔽對手，甚至可以把自己的高度變成行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。
高度是品牌世界爭奪的真正目標(biāo)，無形的高度掌控一切，無形的品牌超越有形的產(chǎn)品是商業(yè)世界的法則。
由于沒有真正的品牌，中國大量的照明企業(yè)在供給競爭中只能得到一點(diǎn)微薄的利潤，只能算是小草經(jīng)濟(jì)。沒有足夠的資金進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)業(yè)升級，這又反過來迫使照明企業(yè)只能繼續(xù)停留在價(jià)值鏈最低端的加工環(huán)節(jié)，很難建立強(qiáng)有力的價(jià)值競爭力。有品牌的經(jīng)濟(jì)是大樹經(jīng)濟(jì)，是有高度的經(jīng)濟(jì)。一旦建立起品牌，我們就能夠獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，在市場中就享有主動權(quán)，從而能駕馭市場而不是被市場所駕馭。
小編點(diǎn)評：有品牌，才能立足；擁有較高位置的品牌，才能駕馭市場。王董的一席話高屋建瓴，指出品牌建設(shè)對企業(yè)發(fā)展的重要意義，為燈飾企業(yè)走上品牌之路、并致力于高階位的品牌建設(shè)起到了極大的推動作用。
下載文檔上海2022年8月18日 /美通社/ -- 8月5日上午，中國第五屆OTC品牌宣傳月活動啟動儀式在河南南陽舉行?；顒佑芍袊翘幏剿幬飬f(xié)會、中國醫(yī)藥新聞信息協(xié)會、新華網(wǎng)《新華大健康》主辦。數(shù)百位來自醫(yī)藥界的行業(yè)權(quán)威專家、業(yè)...
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