中國電子視像協(xié)會(huì)昨15日發(fā)布智能電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)滲透和智能電視的發(fā)展，2013年國內(nèi)電視市場繼續(xù)穩(wěn)步增長，電視行業(yè)也面臨從產(chǎn)品技術(shù)到商業(yè)模式的巨大變革。

最新數(shù)據(jù)顯示，2013年國內(nèi)彩電市場全年銷售4781萬臺(tái)，同比增長13%。智能電視占比達(dá)45%，預(yù)計(jì)14年將超過60%。

中國視像協(xié)會(huì)副會(huì)長郝亞斌介紹，這次出臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)前后共經(jīng)歷3年，不僅對(duì)行業(yè)“產(chǎn)銷研”環(huán)節(jié)有所規(guī)范促進(jìn)，也能更好地指導(dǎo)消費(fèi)者挑選產(chǎn)品。

郝亞斌：涵蓋七八個(gè)方面。從硬軟件到應(yīng)用，全有規(guī)范和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，認(rèn)證后會(huì)發(fā)給正式標(biāo)志和logo，消費(fèi)者按這個(gè)買肯定是真正的智能電視。這是準(zhǔn)入級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，之后用戶體驗(yàn)的不同等級(jí)，要下一步逐步細(xì)化，先解決基本規(guī)范。

除了智能電視大爆發(fā)，過去一年中電視行業(yè)還體現(xiàn)出三大變化，包括：大尺寸高清產(chǎn)品爆炸式增長、渠道繼續(xù)向線上轉(zhuǎn)移、互聯(lián)網(wǎng)跨界新模式興起。2013年線上家電銷售規(guī)模達(dá)700億元，約占整體家電產(chǎn)值6%。

奧維咨詢總經(jīng)理喻亮星直言，渠道更加扁平化給行業(yè)和消費(fèi)者的消費(fèi)模式帶來徹底改變。

喻亮星：這是不可逆的趨勢。電子商務(wù)不是渠道，而是模式。從產(chǎn)品時(shí)代跨越到用戶時(shí)代，對(duì)消費(fèi)者而言，用最低的價(jià)格買到更好的產(chǎn)品。從13年的數(shù)據(jù)看，單品暢銷型號(hào)全年幾個(gè)起碼下降30%，特別是大尺寸。

智能化加快了行業(yè)跨界的速度，小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)“攪局者”的出現(xiàn)，一度讓傳統(tǒng)電視廠商焦躁不安。隨著內(nèi)容和服務(wù)增多，行業(yè)整體競爭已經(jīng)邁入新的領(lǐng)域和境界。

創(chuàng)維集團(tuán)中國區(qū)營銷副總經(jīng)理胡軍華認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)廠商讓傳統(tǒng)電視廠商看到了“發(fā)掘終端銷售外盈利點(diǎn)”，價(jià)值鏈向前后端延伸的方向。但傳統(tǒng)電視行業(yè)已經(jīng)走出互聯(lián)網(wǎng)帶來的困惑。

胡軍華：他們是打著“新產(chǎn)品新模式”來偷襲，結(jié)果把“大象”喚醒了，用這個(gè)詞是對(duì)他們價(jià)值的肯定。我們知道要轉(zhuǎn)型，我們要用互聯(lián)網(wǎng)思維和用戶思維，把用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)到產(chǎn)供銷研體系中去，啟發(fā)很大；他們推了我們一把，但我們的工業(yè)沉淀和技術(shù)一下學(xué)不到的。

智能電視已被公認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的大入口。郝亞斌指出，智能電視真正普及和成熟應(yīng)用還需三至五年。期間，無論是傳統(tǒng)廠商還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，仍將圍繞硬件性能，自主操作系統(tǒng)以及向開放的第三方應(yīng)用平臺(tái)全面競爭。

郝亞斌：各有各的優(yōu)勢，真正滿足用戶需求的是產(chǎn)品的質(zhì)量，用戶的體驗(yàn)。而不是簡單噱頭或低價(jià)競爭，這樣才是有序和對(duì)消費(fèi)者有利的。