提起夏普，大部分消費者都會想起“液晶之父”、高畫質(zhì)液晶電視等概念，但受到多方面因素影響，近年來夏普的日子似乎不太好過，2012年更是創(chuàng)下“史上最差決算”。隨后夏普提出“中期經(jīng)營計劃”，欲重振夏普的領導者地位。那么在剛剛過去的2013年，夏普表現(xiàn)如何？未來的發(fā)展規(guī)劃又是什么呢？近日，夏普株式會社執(zhí)行役員大中華區(qū)CEO夏普(中國)投資有限公司董事長兼總經(jīng)理新原伸一接受了人民網(wǎng)的專訪。

　　“中期計劃”開局順利預計扭虧為盈

對于連續(xù)幾年巨虧的夏普來說，扭虧成為了復興計劃的第一步，新原董事長介紹，夏普在2013年進行了較大規(guī)模的改革，調(diào)整體制結構和產(chǎn)品計劃，努力達成扭虧的目標，就目前的成果看，2013財年夏普預計聯(lián)合銷售額將達到27000億日元，比2012年度增長8.9%，純利潤50億日元，利潤率為0.2%。

新原董事長對于2014年充滿信心，他預測夏普2014年的營業(yè)額與利潤將進一步增長，從“不賠錢”并向“開始賺錢”邁進，純利潤預計從50億日元增長到400億日元。

據(jù)了解，夏普提出的“中期經(jīng)營計劃”主要包含三個基本方針，即“向能取勝的市場/領域轉(zhuǎn)移經(jīng)營資源；摒棄單打獨斗模式、聯(lián)盟的積極運用和通過公司體制的變革強化執(zhí)行力”三個方面。新原董事長表示，夏普將在今后一段時期，主要向以下5個“能取勝的市場”發(fā)力：健康醫(yī)療產(chǎn)業(yè)、機器人技術、智能住宅、汽車、食品/水/空氣安全領域和教育產(chǎn)業(yè)，依托夏普的技術優(yōu)勢和創(chuàng)新研發(fā)實力，這些領域?qū)⑹窍钠瘴磥硪欢螘r期內(nèi)重點培養(yǎng)的領域。

　　合縱連橫夏普將現(xiàn)“多元化”

夏普在中國市場的主營業(yè)務無疑是液晶電視，多年來夏普液晶電視主打的賣點是高畫質(zhì)，而說到功能性，并不能算夏普的強項。不過隨著“中期經(jīng)營計劃”的實施，夏普也積極實施了“走出去”戰(zhàn)略。其中2013年與聯(lián)想在智能電視領域的合作可以看作是重要的一步。新原董事長認為，與聯(lián)想的合作，使得夏普獲得了優(yōu)秀的智能電視解決方案，并且率先在所有外資品牌中推出了搭載安卓系統(tǒng)的智能電視，夏普的高畫質(zhì)搭配智能的功能，受到了消費者的認可。根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，夏普在2013年圣誕-元旦市場中取得了較好的成績，銷售額占比11.7%，名列所有品牌第四名，而在60英寸以上的大尺寸液晶電視銷售中，排名第一。

不過夏普對于合作的興趣還不僅僅是終端產(chǎn)品。新原董事長在專訪中“爆料”，夏普2014年將不僅僅使用夏普原裝液晶面板，將會采購其他品牌的液晶面板用于夏普液晶電視，也就是說，2014年的夏普牌液晶電視并不完全使用夏普原裝液晶面板，采購面板用于電視制造對于其他企業(yè)來說是很正常的行為，但是在中國市場夏普還是第一次。

夏普的高畫質(zhì)很大程度上取決于液晶面板的“實力”，那么采購的面板會不會使夏普液晶電視的畫質(zhì)優(yōu)勢不在呢？新原董事長指出，夏普采購其他品牌的液晶面板，主要是出于消費者需求的考慮，因為八代線和十代線最經(jīng)濟的切割方式是46、52、60寸，而消費者對于其他尺寸的產(chǎn)品有很大的需求，所以夏普采購其他品牌的面板以彌補50——60英寸產(chǎn)品規(guī)格的缺失，第一階段會引入50和58英寸的產(chǎn)品。“消費者不必擔心，即使采購其他品牌的液晶面板，夏普也會嚴格按照性能評價系統(tǒng)去進行篩選，保證采購品能夠帶來優(yōu)良的畫質(zhì)體驗，同時會在店面宣傳和彩頁上明確注明液晶面板的出處保證消費者的知情權。”新原董事長同時透露，在傳統(tǒng)尺寸的高端和旗艦產(chǎn)品上，夏普仍將會使用日本原裝面板，以及四色液晶面板。

目前，三星、LG為主的韓系品牌已經(jīng)將重點指向了OLED與曲面電視，中國本土電視制造企業(yè)繼續(xù)深耕智能領域，索尼、松下則力推4K技術。就電視技術發(fā)展趨勢，新原董事長認為，新技術不斷推出是好現(xiàn)象，不斷的升級能夠帶給消費者更好的體驗，不過技術的升級需要過程，新的技術出現(xiàn)不代表其他技術馬上就會被淘汰，最終消費者對于電視產(chǎn)品的根本需求是高畫質(zhì)、高品質(zhì)和長壽命、節(jié)能。夏普將繼續(xù)在智能電視、4K電視繼續(xù)努力，同時密切關注OLED產(chǎn)品動向。

　　不懼行業(yè)亂象本分做好凈化器

資料顯示，2012年至2013年中國空氣凈化器市場增長迅猛，銷售量同比增長90%以上，夏普空氣凈化器的也取得了連續(xù)兩年增長100%以上的好成績。不過隨著市場的擴大，眾多品牌紛紛涉足，據(jù)不完全統(tǒng)計，僅2013年，進入空氣凈化器領域的品牌多達近50家，而一些品牌技術落后，產(chǎn)品質(zhì)量低劣，甚至不具備有效的凈化功能，利用噱頭和炒作概念銷售，擾亂了市場的正常秩序。另一方面，國家至今沒有一個強制性的評價體系和標準認證。

新原董事長認為，夏普凈化器產(chǎn)品在華取得好成績，主要得益于進入時間較早，產(chǎn)品質(zhì)量可靠，技術過硬，夏普將繼續(xù)“本分”的做好空氣凈化器，雖然中國尚無國家強制標準，但夏普銷售的凈化器都獲得了國外相關國家的檢測認證，也具有國內(nèi)權威檢測機構的檢測認證，證明是真正有效的空氣凈化產(chǎn)品。當然夏普非常歡迎出臺相關的規(guī)定、標準，這樣更方便消費者甄別產(chǎn)品優(yōu)劣。同時，夏普一直以來嚴格對銷售人員進行培訓，不允許出現(xiàn)夸大事實的情況，也開通了專門的咨詢服務電話指導消費者的使用。