等離子電視開始謝幕液晶成主流，未來(lái)電視拼“智能”

LED液晶電視占據(jù)目前彩電市場(chǎng)九成以上份額。

電視市場(chǎng)風(fēng)云變幻。在CRT顯像管電視和背投電視無(wú)可逆轉(zhuǎn)地消失后，曾與液晶電視并稱彩電“雙雄”的等離子電視，正從舞臺(tái)謝幕。

日前，曾號(hào)稱“等離子之父”的松下確認(rèn)將于本月停止生產(chǎn)等離子顯示面板，等離子陣營(yíng)又少一員“翹楚”。

大屏化、注重娛樂(lè)功能是今年彩電業(yè)最顯著的特點(diǎn)。家電專家認(rèn)為，未來(lái)幾年，智能、超高清仍將是主流。

現(xiàn)狀

等離子日落西山

12月3日，在長(zhǎng)沙家電賣場(chǎng)，高大、帥氣、聰明的LED液晶電視成為市場(chǎng)主流，占據(jù)90%以上的市場(chǎng)份額。而在6年前，這個(gè)市場(chǎng)等離子電視與液晶電視平分秋色。

“平板電視是從等離子開始的，早年等離子電視其實(shí)比液晶更成熟。”家電專家劉步塵說(shuō)。

第一臺(tái)家用等離子電視1997年由日本先鋒推出，而后日本松下、富士通等紛紛跟進(jìn)。

數(shù)據(jù)顯示，直到2006年，等離子和液晶電視的銷量還很接近。但去年，全球等離子電視出貨量只有1300萬(wàn)臺(tái)，而液晶電視則高達(dá)2億臺(tái)。

記者登錄某電商網(wǎng)站，搜索“等離子電視”，有三星、松下、飛利浦等6個(gè)品牌13款產(chǎn)品在售，不過(guò)搜索“LED液晶電視”卻出現(xiàn)23個(gè)品牌451件相關(guān)產(chǎn)品。

就像看到的數(shù)據(jù)一樣，液晶電視支持者、跟進(jìn)者眾多，而等離子則寡，這無(wú)疑是加速等離子電視衰落的一個(gè)重要因素。

中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波表示，“市場(chǎng)需要靠所有企業(yè)一起做大，并非是一個(gè)企業(yè)能支撐的。在與液晶電視的競(jìng)爭(zhēng)中，等離子電視已基本被淘汰。”

資料顯示，從2007年開始，主流等離子廠商相繼宣布退出等離子市場(chǎng)，包括東芝、索尼、富士通、LG、飛利浦、日立;曾經(jīng)擁有等離子市場(chǎng)7成份額的松下近日也宣布：將在今年12月停止生產(chǎn)等離子顯示面板，并在明年3月之前停止3家生產(chǎn)工廠的運(yùn)作。

電視最重要的部件就是屏幕，松下停止等離子屏幕生產(chǎn)，無(wú)疑會(huì)加速等離子電視市場(chǎng)落幕時(shí)間。

記憶

消失在歷史長(zhǎng)河中的電視

電視行業(yè)技術(shù)更新迅速，等離子不是頭一個(gè)“棄兒”。

“我們家第一臺(tái)電視是1988年買的21吋顯像管電視，1996年換了臺(tái)34吋背投，2005年搬家買的是等離子電視，2010年我結(jié)婚新房買的是智能液晶電視。今年給爸媽換了臺(tái)帶3D、互聯(lián)網(wǎng)功能的LED液晶電視。”從事電視行業(yè)近8年的30歲長(zhǎng)沙妹子朱陽(yáng)說(shuō)。

從她的敘述中可以了解到，25年時(shí)間，電視幾經(jīng)變遷，CRT顯像管電視和背投電視無(wú)可逆轉(zhuǎn)地消失了。

消費(fèi)者對(duì)于電視的追求永遠(yuǎn)是越來(lái)越大、越來(lái)越清晰的。“CRT電視的尺寸因?yàn)榧夹g(shù)的局限只能做到34吋，2008年家電下鄉(xiāng)時(shí)火了一把之后，迅速在市場(chǎng)消失。背投的局限在于，沒辦法在大面板的同時(shí)提高清晰度。”TCL相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

所以這兩類產(chǎn)品在等離子、液晶出現(xiàn)后，立馬死在沙灘上。“2005年、2006年等離子電視發(fā)展到高潮，到2007年、2008年出現(xiàn)厚度在10厘米左右的LCD電視，2009年超薄LED液晶電視出現(xiàn)，今年以來(lái)，LG、三星等廠家開始推曲面OLED電視。”業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。

專家

未來(lái)比拼

內(nèi)容和平臺(tái)服務(wù)

從2008年以來(lái)，電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新無(wú)疑是革命性的。

“電視與電腦的界限越來(lái)越模糊。除了不能移動(dòng)，現(xiàn)在的電視就跟一臺(tái)電腦沒太大區(qū)別。消費(fèi)者對(duì)電視娛樂(lè)、休閑功能的要求越來(lái)越高。”劉步塵說(shuō)。

隨著樂(lè)視、聯(lián)想、小米、阿里等IT企業(yè)高調(diào)“入侵”，彩電行業(yè)升級(jí)加快。在智能電視、云電視概念還方興未艾之時(shí)，今年以來(lái)各主流彩電廠商紛紛推出UHD超高清電視，概念推出多時(shí)的OLED產(chǎn)品也在今年面市。

今年彩電業(yè)最顯著的特點(diǎn)是大屏化。以往動(dòng)輒上萬(wàn)甚至數(shù)萬(wàn)元一臺(tái)的大屏電視，今年以來(lái)身價(jià)腰斬。50-60吋大屏幕，目前主流品牌的價(jià)格在3000元-6000元間。

長(zhǎng)虹、TCL、海信、康佳等主流廠家今年紛紛推出新品，將智能、4K超高清、大屏幕全覆蓋。

為滿足消費(fèi)者對(duì)娛樂(lè)功能的需求，在內(nèi)容方面，彩電廠商與互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商加強(qiáng)聯(lián)合。如TCL與愛奇藝合作，推出TCL愛奇藝電視，20萬(wàn)高清視頻內(nèi)容免費(fèi)看;創(chuàng)維與阿里聯(lián)合，電視內(nèi)置阿里的聚劃算、支付寶、水電煤費(fèi)用支付等應(yīng)用。

“未來(lái)電視廠家比拼主要在內(nèi)容服務(wù)和后臺(tái)建設(shè)上，”陸刃波說(shuō)。而劉步塵認(rèn)為，智能依然是未來(lái)電視大趨勢(shì)，此外屏幕上OLED未來(lái)或?qū)⑷〈鶯ED，UHD超高清依然是未來(lái)幾年的主流。

■三湘華聲全媒體記者楊迪

記者手記

離消費(fèi)者太遠(yuǎn)的產(chǎn)品勢(shì)必消亡

這個(gè)市場(chǎng)變化太快，固守、跟不上節(jié)奏必然消亡。

公開數(shù)據(jù)顯示，截至今年第二季度，全球等離子電視出貨量下滑了近20%，目前市場(chǎng)份額不足10%，而液晶電視占據(jù)了九成以上的市場(chǎng)份額。

國(guó)際電子商情網(wǎng)中國(guó)區(qū)研究總監(jiān)張兵認(rèn)為，在全球范圍內(nèi)，到2015年，等離子電視將在市場(chǎng)上徹底退出。

一些“技術(shù)控”們認(rèn)為等離子在很多技術(shù)指標(biāo)上要超出液晶電視，相比液晶電視，等離子電視色彩還原能力和動(dòng)態(tài)畫面效果更好、可視角更大、數(shù)字化信號(hào)損耗更少。

“但普通消費(fèi)者并不會(huì)在意這些，他們更關(guān)注的是價(jià)格。”家電專家劉步塵說(shuō)，在與液晶對(duì)壘中，等離子快速失守，在于早期培育市場(chǎng)時(shí)等離子電視價(jià)格更貴。

“液晶便宜，買的人自然多，市場(chǎng)份額的提升，有更多企業(yè)愿意投入研發(fā)、生產(chǎn)。”劉步塵說(shuō)。

其實(shí)，歸根結(jié)底，等離子電視最大的問(wèn)題是離消費(fèi)者太遠(yuǎn)。松下抱著曾帶來(lái)輝煌的等離子業(yè)務(wù)不放，忽略了這個(gè)世界已經(jīng)改變。就像柯達(dá)破產(chǎn)、諾基亞被拆賣，強(qiáng)者心態(tài)的迷戀，固守“優(yōu)勢(shì)”，在同行中托大。

松下現(xiàn)任掌門津賀一宏曾說(shuō)，發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，要繼續(xù)改革，不斷主動(dòng)改變自己。日本企業(yè)的創(chuàng)新不足，一部分恰是其在技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)制造、品質(zhì)方面的“優(yōu)勢(shì)”所造成的，即便不進(jìn)行重大改革，很多公司都不認(rèn)為自己存在無(wú)以為繼的風(fēng)險(xiǎn)。

而同樣堅(jiān)持個(gè)性，設(shè)置技術(shù)壁壘的蘋果，能在手機(jī)、電腦方面取得成績(jī)，或許能從蘋果負(fù)責(zé)人艾維的話中一窺究竟：“不要被一些無(wú)關(guān)緊要的內(nèi)容所分心，我們真正關(guān)注的是，當(dāng)用戶在意時(shí)，我們的感覺是什么。”

■三湘華聲全媒體記者楊迪

服務(wù)

等離子退出后，售后誰(shuí)負(fù)責(zé)

大家都不“玩”等離子了，那么，消費(fèi)者購(gòu)買的等離子電視壞了怎么辦?

通程電器相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在通程電器買的，通程會(huì)服務(wù)到底。就算等離子相關(guān)配件沒有生產(chǎn)，也會(huì)用通用配件補(bǔ)充。

蘇寧相關(guān)人士表示，一般彩電品牌都會(huì)在當(dāng)?shù)卦O(shè)售后。關(guān)鍵是屏幕，如果企業(yè)沒有預(yù)留屏幕，就只能維修，修不好就只能廢棄。

投資

行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，家電板塊大漲

今年來(lái)，龍頭家電股紛紛走高，幾乎成為A股市場(chǎng)“硬通貨”。近期不少個(gè)股均有突破前期高點(diǎn)的趨勢(shì)，如廚房電器產(chǎn)品龍頭老板電器股價(jià)實(shí)現(xiàn)翻番，海信科龍也有60%的漲幅;處于低位的深康佳A、TCL集團(tuán)均于近期出現(xiàn)啟動(dòng)跡象。

從基本面來(lái)看，家電板塊近年來(lái)業(yè)績(jī)普遍保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)今年三季報(bào)顯示，美的集團(tuán)凈利潤(rùn)增長(zhǎng)57.09%、四川長(zhǎng)虹增長(zhǎng)55.06%、老板電器增長(zhǎng)45.02%、格力電器增長(zhǎng)42.13%、青島海爾增長(zhǎng)25.21%。

中信建投徐建波表示，對(duì)于高科技企業(yè)來(lái)說(shuō)，不斷投入資金進(jìn)行技術(shù)革新，開發(fā)新產(chǎn)品，是保持企業(yè)業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)的根本。家電企業(yè)在不斷開發(fā)新產(chǎn)品同時(shí)，也追求消費(fèi)者個(gè)人對(duì)于產(chǎn)品的使用感受，當(dāng)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品滿意度高時(shí)，相當(dāng)于制造了新的消費(fèi)需求。