根據最新的國內智能手機市場統(tǒng)計數據，蘋果在中國市場的份額已經跌出前五，考慮到中國市場對蘋果的重要性，這個極度龐大的“現金牛”一旦倒下，蘋果必定雪上加霜，畢竟蘋果在其他國家的銷售情況也在走下坡路，如果蘋果不能迅速扭轉這一局面，或者推出更創(chuàng)新的產品占領市場，蘋果的發(fā)展前景恐不容樂觀。

不過，同樣面臨困境的還有三星，在創(chuàng)造短期的巔峰之后，三星也正遭遇著前所未有的挑戰(zhàn)和陣痛，如果說蘋果是“英雄遲暮”，那么三星就是“廉頗老矣”。根據前不久的報道，GalaxyS4庫存積壓嚴重，三星計劃將產量減少10%-15%，由于智能手機市場正在快速飽和，可以預計，未來三星遭受的沖擊會比蘋果大很多，而且，三星對市場變化的防御能力也遠差于蘋果。那么對韓國人引以為豪的三星電子而言，如何才能擺脫這種困境，創(chuàng)造下一個巔峰呢？

過渡依賴硬件和營銷的后果

這還得從三星的現狀說起。對很多使用過三星手機的用戶而言，也許三星手機并無太多過人之處，無論是創(chuàng)新能力還是用戶體驗，恐怕都不能和蘋果相提并論。但三星的總銷量卻力壓蘋果，在國內拔得頭籌。這主要源于三星產品線廣，覆蓋中低端市場，其次則是在硬件和營銷方面擁有出色的功力。

硬件方面，三星一直尋求先發(fā)制人的優(yōu)勢，這并不奇怪，三星所處的安卓陣營存在很多對手，例如HTC，以及國內的中華酷聯等等。如果三星要吸引消費者，首先在硬件上就不能輸，所以我們看到，蓋世三和蓋世四都擁有較強的硬件配置。再者，定價上三星相比蘋果有一定的優(yōu)勢，這使得三星高端手機的性價比相對突出，并擁有和蘋果抗衡的資本。

但這樣也帶來了一定的弊端，就是對硬件形成過渡的依賴。除了硬件，三星手機在做工和體驗方面相比蘋果還是有一定差距，雖然通過硬件能拉近距離，但是過渡拼硬件會導致利潤縮水，不利于長久發(fā)展，因為硬件配置并非自己的核心競爭力。

再者，三星過渡依賴營銷，更不利于其品牌的成長。蘋果主要是靠粉絲力量推動市場布局，而三星則主要靠廣告，從品牌認可度上講，三星顯然無法趕超蘋果。唯一強的便是營銷，其實三星一直以來都很擅長營銷，當年贊助奧運會獲得品牌價值大幅提升，充分證明三星的營銷實力。不過，在如今信息越來越透明的情況下，消費者未必會對三星的這種營銷模式買單。

道理很簡單，實際上三星部分中低端產品十分普通，但價格卻不便宜，很多用戶更愿意選擇價廉物美的國產手機，對這部分用戶，三星的營銷是沒有作用的。而在高端市場，蓋世四的定價也不便宜，高端消費者更愿意選擇蘋果。這說明，三星的營銷最多只是起到了促銷的效果，沒有實現品牌價值的提升。

其實一開始三星就沒什么真正屬于自己的東西，從蘋果控告三星侵權來看，三星在很多地方完全沒有自主創(chuàng)新，只是通過模仿和借鑒，再加上營銷來拉動業(yè)績。隨著手機市場的飽和，可以肯定的是，未來三星在營銷上的投入回報率將會越來越低。

　　三星手機的未來在哪里？

那么三星究竟還有沒有未來呢？答案是肯定的，正所謂“瘦死的駱駝比馬大”，三星沒那么容易倒下，在手機市場這塊，三星前兩年也賺了不少錢；再者，三星的產品眾多，還包括電視、PC等其他電子產品，如此一個巨無霸顯然沒那么容易倒下。

但三星也必須考慮它的未來，尤其是在IT行業(yè)快速更替的今天，必須保持創(chuàng)新和活力，才不至于被淘汰。因此，這里我們不妨來討論一下，可能拯救三星智能手機的一些策略。

首先，包括谷歌和蘋果都在致力于智能可穿戴設備的研發(fā)和推廣，三星在這方面完全可先發(fā)制人，因為谷歌和蘋果并沒有三星那么廣泛的產品線，因此建議三星可考慮進軍這一領域，同時，盡可能的通過產品和設備之間的融合、互通來實現更高更全面的智能化。在設備融合的大趨勢下，如果三星能成功打通智能電視、智能手機、智能可穿戴設備的鴻溝，未來一定能再創(chuàng)輝煌。

其次，在智能手機這塊，三星應該加大創(chuàng)新力度，例如對部分中低端產品提供更豐富的樣式和設計風格。因為三星的產品外型上太千篇一律了，不僅不耐看，而且毫無檔次可言。除了硬件穩(wěn)步提升之外，如果三星能在外形設計和做工方面下功夫，趕超蘋果還是有希望的。

其三，營銷方面，三星應該壓縮傳統(tǒng)電視媒體的廣告投放，更多投向新興媒體，通過更加互動、有效的手段提升營銷的效果，因為新興媒體主要的受眾群是年輕人，甚至青少年，如果能把這一部分用戶把握好，那么三星未來的市場就有了保障。

那么三星到底能否擺脫盛世下的危機，找到下一個“春天”呢？我們拭目以待。