經(jīng)過幾個月出貨量的深幅調整后，今年國慶黃金周主要彩電廠商基本上消化了節(jié)能補貼政策退出的市場負面影響，整個市場呈現(xiàn)平穩(wěn)增長的態(tài)勢。讓本土彩電巨頭感到欣慰的是，在中國4K超高清液晶電視的市場競爭中，原本看似沒有優(yōu)勢的創(chuàng)維等本土品牌卻成為了絕對的贏家。

黃金周期間，創(chuàng)維4K電視在占比提升到15%以上，而在部分一線城市，其占比甚至超過20%。

帕勒咨詢資深董事羅清啟告訴記者，“如今彩電行業(yè)的競爭不再是單一的規(guī)模競爭，有的時候規(guī)模大但是對技術趨勢把握不準經(jīng)常會出現(xiàn)巨虧的情況，所以未來的彩電行業(yè)競爭在于對未來技術趨勢的掌握上。”

據(jù)了解，整個彩電市場從今年6月節(jié)能補貼政策退出后開始出現(xiàn)大幅下降的情況，幾乎所有的彩電巨頭6月份的出貨量比5月份都大幅下降，特別是此前旺銷的32英寸等入門級LED液晶電視出貨量大幅下降，這甚至讓有的彩電廠商出現(xiàn)了32寸液晶庫存數(shù)百萬臺的情況。

相比之下，創(chuàng)維2012年就提出了高端戰(zhàn)略，其42英寸、46英寸甚至55英寸的大尺寸電視的占比一直處于行業(yè)最高的水平，而今年9月份其3D電視和智能云電視的市場占有率甚至達到25%，而其去年新推出的4K電視的市場占有率一度達到近50%，創(chuàng)維率先走出了政策紅利退出的陣痛期。

在消化了政策退出的不利影響后，創(chuàng)維、TCL等本土彩電巨頭將為元旦春節(jié)銷售旺季做準備，新一輪的面板備貨開始變得積極，特別是在4K等超高清面板的備貨上更為積極。

3D電視和云電視之后，在對彩電行業(yè)未來技術方向的把握上，很多終端品牌出現(xiàn)了不同的判斷，韓國的三星、LG等雖然也在布局4K超高清電視，但由于在AM-OLED面板投入了重金研發(fā)，所以希望將AM-OLED電視盡快產(chǎn)業(yè)化，但是AM-OLED良品率依然不足三成的現(xiàn)狀讓OLED電視價格一直在高位，限制了其普及。

而兩家韓國巨頭回頭再發(fā)力4K液晶時，其在上游面板上被臺灣的群創(chuàng)、友達以及大陸的京東方、華星超越，而在終端市場特別是4K超高清電視滲透最快的中國市場已經(jīng)被創(chuàng)維等本土品牌拉開了差距。

索尼等日本品牌雖然在4K布局上甚至將4K作為其反擊韓國品牌的利器，但是其價格偏高導致市場拓展不夠迅速，特別是中國市場被反應速度更快的創(chuàng)維等本土品牌拉開了差距，雖然日系品牌2013年以來在中國液晶電視市場整體上有所反彈，但是在4K超高清電視領域卻依然落后。

羅清啟指出，誰掌握未來的技術趨勢并率先完成新技術產(chǎn)品的開發(fā)和布局，誰就成為真正的贏家。

在智能云電視的布局上，創(chuàng)維等傳統(tǒng)品牌卻面臨著一些新興廠商的壓力，Displaysearch的最新研究報告指出，包括小米、同洲、樂視等在內的新興廠商扎堆進入智能電視市場。雖然他們的銷量短期內無法與傳統(tǒng)電視大廠抗衡，但其新的智能電視運營模式將對中國大陸平面電視市場在價格競爭、管道變遷和品牌格局等方面產(chǎn)生較大的沖擊，為此，創(chuàng)維與阿里巴巴、TCL與愛奇藝等硬件廠商已與互聯(lián)網(wǎng)巨頭展開戰(zhàn)略合作，未來市場格局如何要看誰掌握技術趨勢并提前布局。