歷經多年磨礪，智能電視產業(yè)規(guī)模正在不斷壯大。據北京中怡康時代市場研究有限公司（CMM）預測，2013年我國電視整體銷量將突破4300萬臺，銷售額有望達到1500億元，比2012年全年銷售額增長5%到10%。其中，智能電視的銷售量將突破2600萬臺，比2012年增長一倍多。

互聯網實驗室《2013年中國智能電視產業(yè)發(fā)展研究報告》顯示，2012年智能電視的全球出貨量達到了6600萬臺，占總體電視市場份額的27%，預計到2015年，智能電視的出貨量可能占到半壁江山。到2016年，智能電視的出貨量有可能接近全球電視總數的三分之二。

市場競爭加劇

進入秋季，天氣逐漸轉涼，但智能電視卻炙手可熱。

9月3日，愛奇藝宣布聯手TCL推出TV+智能電視，首批于9月4日在京東發(fā)售，其中48英寸（1英寸=2.54厘米，后同）尊爵版TV+定價4567元，經典版TV+定價為2999元。與此同時，愛奇藝推出“iQIYIinside”戰(zhàn)略，消費者可以在TV+上觀看愛奇藝及PPS視頻內容。

緊隨其后，外界一直盛傳的小米電視也揭開了神秘的面紗——9月5日，小米科技在北京發(fā)布了其第一款智能電視，售價是令人意想不到的2999元。

“年輕人的第一臺電視。”這是小米科技CEO雷軍給小米電視下的定義。雷軍說，小米電視是“一臺電視機+小米盒子+安卓游戲機”的組合。

“考慮做電視，是想讓手機內容更多地展現在電視屏幕上”，雷軍直接把小米電視定義為革命者。在小米科技看來，電視20年沒有變化，智能電視不夠智能，而小米電視給整個行業(yè)帶來的顛覆性、革命性設計，將在很長時間內影響電視行業(yè)。

小米電視的發(fā)布確實讓人驚艷：8.4mm極窄邊框，47英寸1080P全高清屏幕，采用高通驍龍?zhí)幚砥?，屏幕?strong>三星和LG提供，2*2雙天線，可以和電腦手機互動，無線投射圖片、視頻，支持藍牙4.0，可用藍牙手柄操控電視上的游戲，遙控器按鍵僅11鍵。

在互聯網企業(yè)的沖擊下，傳統(tǒng)電視廠商也不愿坐以待斃。日前，康佳發(fā)布智能電視KKTV，55英寸機售價為6666元，在價格靠近互聯網智能電視的同時，康佳與未來電視深度合作，為用戶提供14大板塊超過50萬小時的視頻資源。除了康佳之外，創(chuàng)維與阿里巴巴打造的智能電視也于9月10日推出。與此同時，各大傳統(tǒng)廠商也紛紛拿出了自己的殺手锏不斷推進，智能電視市場競爭日益白熱化。

互聯網消費調研中心的數據顯示，海信、創(chuàng)維的智能電視出貨量已經占到整體銷量的30%以上；在IT陣營，聯想在去年推出了第一代智能電視，此次又帶來了第二代新品，谷歌最近剛推出了電視棒，戴爾也正在測試相關產品；在內容陣營中，今年5月樂視網等互聯網廠商開始積極跟進，并推出了樂視超級電視，且憑借其低廉的售價占據了一席之地。隨著最后一個陣營互聯網廠商的進入，智能電視市場形成了傳統(tǒng)彩電企業(yè)、IT廠商和互聯網廠商三分天下的格局。

業(yè)內人士指出，傳統(tǒng)電視廠商在市場、渠道等方面比較成熟；互聯網廠商在視頻內容和業(yè)務模式上善于創(chuàng)新；而IT廠商則具有互聯網基因，在操作系統(tǒng)、應用程序開發(fā)和供應鏈等方面具有優(yōu)勢。

體驗有待提高

相比于國內企業(yè)的“如火如荼”，蘋果、三星等國際巨頭在智能電視上的行動則平淡了許多——9月11日，蘋果公司首次在中國單獨舉辦新品發(fā)布會——去除時差因素，幾乎與9月10日在美國總部召開的新品發(fā)布會同步。不過，除了帶來兩款iPhone產品外，業(yè)界期待已久的蘋果電視卻杳無音信。

與蘋果一樣，三星也是一個在智能電視領域被寄予厚望的企業(yè)。雖然早已經用業(yè)績證明了其在消費電子行業(yè)領導者的地位，但縱觀整個智能電視市場，三星的表現實屬一般——在今年9月6日開幕的柏林消費電子展上，三星展示了65英寸、55英寸兩種尺寸設計，分辨率高達UHD（超高清）的OLED彎曲屏電視。不過很多業(yè)內人士認為，三星只是一味在追求硬件特別是屏的技術上領先，對智能電視本身的推動作用并沒有體現。

業(yè)內人士認為，在智能電視技術還未能完全滿足用戶需求的今天，蘋果和三星注重的是給消費者帶來實質感受。

中國電子商會《2013年1?6月中國平板電視城市消費者需求狀況調研報告》顯示，近94%的消費者已對智能電視有所了解，36%的消費者打算近期購買智能電視。同時智能電視中的電視、電腦、手機多屏互動，在線觀看音、視頻，瀏覽網頁資訊等智能應用功能，消費者使用效率最高，占比超過60%。

不過，消費者對于這些智能應用功能的實際使用并非全部滿意。調查顯示，32%的消費者感覺在線觀看視頻、影片及游戲加載方面速度較慢；20%消費者認為人機交互體驗感覺不順暢；17%消費者認為在線片源較少、影片更新率較差；14%消費者表示智能電視操作不便捷。

“電視智能化之前，電視只能被動接受標準的信號，而現在的智能電視，不僅接受標準信號，而且還擴展了應用方式，主動選擇信息和應用方式，增強了交互性，但隨著消費者需求的提升，對智能電視的要求會更多。”中國家用電器協(xié)會秘書長徐東生表示，在智能時代，企業(yè)不僅要做整機銷售，還要囊括內容、外售服務的要素，而這些新要素也與新興產業(yè)發(fā)展和整機以及其他外圍產品存在相互依存的關系，所有這些要素必須高度整合，才能將智能優(yōu)勢發(fā)揮出來，從而實現整體優(yōu)勢。

中國電子技術標準化研究院范科峰博士認為，目前造成我國很多消費者感覺智能電視不“智能”的原因，一方面是智能電視的應用技術沒有完全實現。比如智能計算、智能感知、智能容錯、智能控制等智能化技術在電視上的應用沒有很好實現，產學研用標沒有很好結合，大量的研發(fā)和產業(yè)化工作還需推進。另一方面是用戶體驗模式沒有成熟。智能電視的屬性是電視，不能脫離電視的應用習慣，不能是一般計算機的應用模式。應該不斷優(yōu)化智能技術，并緊密結合消費者的使用習慣。應該更具人性化，開發(fā)以人為本的應用模式。

“智能電視是電視產業(yè)未來的發(fā)展方向，但從現階段來看，技術還不夠完善，才會造成消費者體驗與使用上的不適，”中國電子商會副秘書長陸刃波表示，電視智能化以后，傳統(tǒng)的電視廠商不僅要提供硬件，還需要提供軟件服務，包括人機對話、系統(tǒng)升級等，真正的智能電視必須實現軟硬件的相互融合，不能顧此失彼。電視與手機在尺寸、性能、使用習慣等方面大相徑庭，隨著4K、OLED顯示技術的不斷革新，大尺寸電視強勢來襲的現狀下，硬性植入的安卓系統(tǒng)無法繼續(xù)承載電視發(fā)展的使命，智能電視要想成為家庭互聯網控制的核心，必須建立獨創(chuàng)包容的操作系統(tǒng)。

亟需完善標準

行業(yè)要發(fā)展，標準的推動作用不容忽視。

2010年，工業(yè)和信息化部消費電子產品信息化推進委員會吸納國內骨干電視機企業(yè)、高校、科研院所參與，共同起草了《彩色電視接收機信息化指數評價通用規(guī)范》，并構建了“產品智商”評測體系。

2011年，消費電子產品信息化推進委員會協(xié)同國家廣播電視產品質量監(jiān)督檢驗中心正式推出《彩色電視接收機信息化指數評價通用規(guī)范1.0》，對包括信息化裝備、功能易用性、人工智能、專家系統(tǒng)等5項共63個具體評測指標作出規(guī)定。同時，依據標準規(guī)范對彩電產品進行評測，獲得產品智商等級結果，按分數高低分為不同星級水平（最高星級為五星），這也是業(yè)內首次明確提出將彩電信息化指數定義為“智商”，將“智商”的高低作為統(tǒng)一量化評價電視智能化程度的標準。

2012年，《彩色電視接收機信息化指數評價通用規(guī)范》2.0版出爐，首次規(guī)定產品智商采用十星級表示，一級最低，十級最高。

2013年，中國電子商會消費電子產品調查辦公室聯合相關部門，依據《彩色電視機信息化指數評測通用規(guī)范》發(fā)布了《智能電視操作系統(tǒng)評價細則》。

據了解，國家級有關智能終端設備的標準體系建設工作已經啟動，最終將搭建成一個由通用標準、基礎標準、產品標準、關鍵技術標準等組成的智能終端標準體系。此前，由我國提出的《智能電視概念模型》技術標準提案建議得到各國代表支持，獲得IEC（國際電工委員會）國際標準立項。IEC/TC100（國際電工委員會/音頻、視頻和多媒體系統(tǒng)與設備技術委員會）委任工業(yè)和信息化部電子工業(yè)標準化研究院范科峰博士擔任智能電視國際標準工作組組長。此外，智能電視的語音交互、安全能力等也在進行標準的規(guī)定，下一步將組織工作組進行研討論證。

專家表示，我國在智能電視國際標準制定工作中所扮演的角色，為我國智能電視產業(yè)轉型升級提供了有利條件，并將因此有效地提升我國消費類電子產品在國際市場競爭中的影響力和競爭力。