知名手機品牌LG將在中國市場推出新旗艦智能手機，設備型號為LGD802的LGG2行貨版已經(jīng)獲得了國內(nèi)入網(wǎng)許可證，預計將會于近期上市發(fā)售。

據(jù)了解，G系列將取代Optimus成為LG旗下的新高端品牌，“高端”成為LG未來發(fā)展的重點，G2也被LG公司寄予厚望，肩負著縮小與三星、蘋果差距的重要使命。雖然LG公司對新款旗艦機信心滿滿，但是業(yè)內(nèi)分析人士認為，在中國市場上久無新品的LG，品牌知名度大不如前，加之產(chǎn)品社會銷售渠道的大幅收縮，恐怕很難在中國市場實現(xiàn)“咸魚翻身”。

LGG2入華，劍指高端市場

近期關于LGG2將在中國市場開售的消息不斷。據(jù)媒體發(fā)布的最新消息，來自工信部網(wǎng)站的信息顯示，設備型號為LGD802的LGG2行貨版已經(jīng)獲得了國內(nèi)入網(wǎng)許可證，預計將于近期上市發(fā)售。這款被視作LG手機“翻身之作”的產(chǎn)品于8月初發(fā)布，最大的亮點是配備了5.2英寸的全高清IPS超薄顯示屏。

從去年開始，隨著LG手機在華業(yè)績的持續(xù)下滑，接連傳出LG的中國手機團隊裁員、減機構等負面消息，針對外界揣測“LG手機將退出中國市場”的傳聞，LG公司進行了反擊，表示公司目前正在優(yōu)化重組階段，明年將在手機市場重整旗鼓。LGG2D802的推出，或許是LG反擊傳聞的最佳方式，不過，考慮到產(chǎn)品線和渠道問題，LG公司表示，G2會先走電商渠道，未來產(chǎn)品線逐步豐富后，再推向社會渠道。

業(yè)內(nèi)人士分析，G2是LG與本國競爭對手三星GalaxyS4競爭的高級別手機，當然，這場競爭里還有iPhone5、HTCOne和索尼XperiaZ。相比于三星，LG手機在中國市場可謂“起了個大早，趕了個晚集”。自2009年Android手機市場崛起后，LG反應過慢，由于沒有足夠優(yōu)秀的產(chǎn)品支撐，苦心積累的形象慢慢被市場遺忘。如今，LG寄望于新款旗艦機G2在中國市場重新起航，備受業(yè)內(nèi)關注。

除了G2旗艦手機，LG公司表示，接下來還有一系列大動作：不僅會有一款G系列平板，還包括智能眼鏡、智能手表兩款G系列穿戴設備。

全球智能手機市場老三卻失意中國

近些年LG一直堅守高端手機市場，并借此在韓國本土和歐美市場取得了不錯的成績。據(jù)美國市場調(diào)查及咨詢公司“策略分析公司”(StrategyAnalytics，SA)發(fā)布的報告顯示，LG今年第二季度智能手機銷量約為1210萬部，打破歷史紀錄，以5.3%的全球市場份額位居第三。然而，在中國市場上，LG卻連前十都進不了，市場份額都不到1%。業(yè)內(nèi)人士分析LG手機造成如此這般局面的原因是在產(chǎn)品、渠道、品牌方面的全面失誤。

2009年至今，LG手機全球市場份額從10%暴跌至3.1%。去年10月份以來，LG中國大規(guī)模裁撤手機事務部。而渠道方面，由于一直沒有在中國市場推出新產(chǎn)品，導致許多城市的LG專柜只能空著，產(chǎn)品線大規(guī)模收縮。“風雨飄搖”的手機業(yè)務使LG意識到了開拓新興市場的重要性，尤其不能忽視全球最大的中國手機市場。LG之前的策略是向大眾市場銷售廉價智能手機，現(xiàn)如今LG欲借高端贏回手機市場，不過隨著高端市場的飽和，以及三星和蘋果的壟斷地位，LG的前景不容樂觀。

作為全球智能手機市場老三，LG卻失意中國，這與其在華策略失誤有密切關系。LG手機在中國曾經(jīng)一度“順風順水”，但功能手機市場的成功拖延了LG向智能手機轉型的速度。在2010年智能手機大爆發(fā)的時期，LG毫無作為，因此而錯過了絕好的發(fā)展機會。當時LG選擇和微軟進行合作，卻不料安卓系統(tǒng)在國內(nèi)大爆發(fā)，直到2010年11月份LG才開始推出一系列安卓系統(tǒng)手機，而此時已晚于對手大半年。此外，三星、蘋果、諾基亞等廠商在中國市場密集發(fā)力，給LG帶來諸多挑戰(zhàn)。

LG在華面臨渠道及產(chǎn)品線等多重缺陷

智能機時代，LG在產(chǎn)品數(shù)量上雖然不及三星等品牌，但LG的同級別手機在配置和價格上很有優(yōu)勢，只不過這些優(yōu)勢一到中國后反成累贅。從2012年年底開始，LG在華手機業(yè)務幾乎陷入停滯狀態(tài)。在很長一段時間內(nèi)，LG手機產(chǎn)品線在中國市場幾乎斷裂，新機型無法推出，合作渠道一直在銷售老機型，銷售受到嚴重影響。正所謂“巧婦難為無米之炊”，在中國市場長期沒有新品亮相，導致LG這一手機品牌甚至漸漸被人遺忘。

在渠道方面，LG與運營商鮮有合作，只能依靠電商渠道打開銷售大門。高效率的供應鏈，再加上產(chǎn)品分銷能力薄弱的缺點，給LG布局中國市場帶來許多阻礙。另外，近期其他品牌新品都在鋪貨，LG新旗艦的競爭力不可謂不弱。按照LG電子目前的規(guī)模，本應該每月推出一兩款新機型，但目前LG手機在中國市場的產(chǎn)品線近乎枯竭。同時，由于不能持續(xù)供貨，導致渠道庫存無法調(diào)整價格，下級經(jīng)銷商只好賠本賺吆喝，使得LG手機的國內(nèi)代理商承受著巨大損失。

LG意識到了自身所處的尷尬境地，希望通過改變終端策略復興往日在華市場輝煌。LGG2意圖重新打造LG高端機的良好品牌形象，同時，LG也在不斷完善中低端智能手機產(chǎn)品鏈。不過，要想在品牌價值和銷量上迎頭趕上競爭對手，LG還有很長的路要走。