蘋果已邀請全球媒體參加該公司定于本周二即9月10日舉行的新品發(fā)布會。幾乎每個人對于即將發(fā)布的產(chǎn)品都有自己的觀點。顯然，本次發(fā)布會將推動蘋果公司在接下來的12個月里，在移動市場不斷前行。以下為筆者認為本次發(fā)布會需要關(guān)注的9個要點。

第一、本周二即將推出的iPhone將采用數(shù)字5和字母S、C的命名組合。

市場普遍預(yù)期本次發(fā)布會將推出兩款新的iPhone，即5S和5C。預(yù)計5S將是現(xiàn)有iPhone5的迭代版本。鑒于大多數(shù)iPhone4S用戶的兩年合約期即將結(jié)束，5S推出時間剛好可以促使其用戶重簽合約并保持在蘋果生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)。同時，5S將具備哪些功能以維持蘋果產(chǎn)品相對于三星GalaxyS4等手持設(shè)備最大程度新鮮感也值得關(guān)注。

第二、發(fā)布會上5C價格同店內(nèi)售價將會有所區(qū)別。

筆者預(yù)計，iPhone5C的定價相對于其所代表的意義，也許會非常高。低成本版本的iPhone可能會為蘋果打開新的市場，但同時也將偏離該公司此前的戰(zhàn)略。筆者預(yù)期無需捆綁合約裸機價格會相當接近該范圍內(nèi)其他iPhone產(chǎn)品價格，尤其是舊版iPhone5。關(guān)鍵是各網(wǎng)絡(luò)運行商的補貼價格，但在蘋果發(fā)布會上顯然不大可能宣布。

第三、為年輕人市場準備的外殼色彩繽紛。

據(jù)傳，低成本iPhone(可能是蘋果5C)外殼顏色非常豐富，市場猜測有可能是黑色（或藍灰色）、白色、紅色（或者粉紅色）、黃色、綠色、藍色，而這正是諾基亞為其時尚手機調(diào)配的色彩。所以，如果想要變得與眾不同，紫色也許是個不錯的選擇，就像紫色iPodNano從蘋果MP3播放器中脫穎而出一樣。

第四、C也許并不意味著廉價。

蘋果正在同中國移動，這個全球最大的無線運營商之一進行談判。iPhone5C看起來將在某一時間登陸中國移動，談判還在進行中，也許在本周二發(fā)布會舉行時，合約還未能及時簽訂。所以，字母C也可能代表中國（China），而非廉價（Cheap）。

第五、并非所有產(chǎn)品都需要蜂窩無線電。

不要忽視iPod系列產(chǎn)品。從消費電子產(chǎn)品的角度來看，這類產(chǎn)品也許并沒有多少吸引力，但卻非常適于吸引新用戶進入蘋果生態(tài)系統(tǒng)。iPodTouch可以更新硬盤以保持該設(shè)備同iPhone5S相關(guān)聯(lián)。不過更有可能的是，因iOS7推出，iPod還可以作為“新產(chǎn)品”再賣一年，價格或?qū)⑾抡{(diào)到iPhone5C估價以下。

第六、一個新的明星重回蘋果舞臺。

此前，康妮?古格列爾莫（ConnieGuglielmo）也已在《福布斯》提到這一點。蘋果軟件工程高級副總裁克雷格?費德里吉（CraigFederighi）今年早些時候出席蘋果全球開發(fā)者大會（WWDC），其出場時間比蘋果其他高管都要多得多，可見這位高級副總裁多么顯眼。費德里吉于2009年4月重回蘋果，而正是蒂姆?庫克的提拔使其成為焦點人物。

第七、應(yīng)對谷歌電視棒Chromecast。

多媒體電視棒一直是蘋果產(chǎn)品陣容中的一個“小怪獸”。自2006年9月上市以來，該產(chǎn)品已促使蘋果進入電視和機頂盒市場。迄今，蘋果已多次對軟件進行迭代改進，并三次修正完善硬件。當然，谷歌的Chromecast也同樣可用，但蘋果七年積累的消費者數(shù)據(jù)非常有價值。蘋果或?qū)⑼瞥?ldquo;蘋果電視”軟件更新，對于消費者來講也將是個好消息。

第八、對三星智能手表GalaxyGear沒有做出任何反應(yīng)。

無論蘋果公司在發(fā)布會上是否宣布推出iWatch，該產(chǎn)品都將成為新聞點。與iPhone手機諸多曝光不同，關(guān)于iWatch的消息出現(xiàn)的非常少。此前，三星推出的GalaxyGear并未在硬件或軟件方面做出突破，僅僅只是盡其所能將當下組件拼湊到一起而已。除非蘋果已實現(xiàn)重大技術(shù)突破，否則iWatch在功能上同GalaxyGear不會有何區(qū)別。而且，從過去的歷史軌跡來看，蘋果在沒有確定實現(xiàn)顯著改進之前，不會宣布進入新市場，是以筆者并不期待在本次發(fā)布會上出現(xiàn)蘋果手表設(shè)備。

第九、是否有遺漏？

以上沒有提到的產(chǎn)品同樣具有重要性。預(yù)計年底前，蘋果會推出一系列產(chǎn)品，包括已經(jīng)宣布的MacPro，以及眾多人期待的iPad和iPadmini陣容產(chǎn)品更新。筆者預(yù)計在本周二的發(fā)布會上，蘋果僅會聚焦于iPhone和iPod家族，并占據(jù)本周剩余時間的新聞周期，而產(chǎn)品正在上市日期可能會接近本月底。然后在10月iPad新品發(fā)布上重復(fù)該流程，正如去年曾這么做一樣，蘋果一直占據(jù)新聞頭條，顯然該公司公關(guān)模式在今年也不會做出改變。