三星索尼暫緩OLED電視研發(fā)

盡管4K超清電視發(fā)展勢頭強勁，彩電行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)浪潮不時侵襲，但今年春天，代表著最尖端顯示技術(shù)的OLED電視仍然成為最耀眼的“主角”，也吸引了三星、LG、索尼、松下等紛紛投入巨額研發(fā)。

然而，此前被業(yè)界寄予厚望的OLED，目前有不少巨頭卻退縮了。

在經(jīng)過連年巨額虧損之后，索尼已經(jīng)調(diào)整了電視機業(yè)務(wù)的發(fā)展戰(zhàn)略，宣布放棄OLED電視項目。

早前曾有消息指，三星電子或暫停OLED電視的進一步投資和研發(fā)，短時間內(nèi)可能不會再發(fā)布任何新的OLED電視產(chǎn)品。

但遭到三星方面的否認(rèn)，稱并無此計劃。

據(jù)記者了解，早在2013年底索尼和松下就宣布退出OLED領(lǐng)域的合作。

而夏普中國有限公司副總裁穆剛也公開表示，OLED電視技術(shù)沒有成熟，夏普兩年內(nèi)不會生產(chǎn)、銷售OLED電視。

對此，中國電子商會副秘書長陸刃波在接受記者采訪時指出，由于成本過高及在改善OLED電視面板耐用度技術(shù)等方面面臨挑戰(zhàn)等原因，數(shù)家電子巨頭都有進一步收緊OLED電視業(yè)務(wù)的意向。但三星可能只是暫時的中止，并不是因為對于OLED產(chǎn)業(yè)失去信心后徹底退出。

LG“拉幫結(jié)派”推廣OLED電視

日前，LG公司公布了今年OLED電視在中國的上市策略，將對OLED電視進行促銷，同時加大廣告投放，通過全渠道將產(chǎn)品推廣到三四線市場。同時，其面板公司LGDisplay還拉來了長虹、創(chuàng)維和康佳等國內(nèi)廠商“入伙”，甚至還給OLED電視發(fā)布了新中文名字——“OLED有機電視”。

LG在進入中國市場后，大力推廣自身產(chǎn)品的同時，也在積極尋找合作伙伴，這其中，作為其全球最大的面板客戶，創(chuàng)維的OLED有機電視發(fā)布會上，LG全球OLED推廣專務(wù)親自為其站臺背書。

據(jù)了解，目前創(chuàng)維、康佳、長虹等企業(yè)的OLED電視均來自LGDisplay的WRGBOLED技術(shù)。目前，LGDisplay生產(chǎn)的OLED面板除了供給LG，還供給創(chuàng)維、康佳、長虹等國內(nèi)電視廠商使用。

長虹多媒體中國營銷中心總經(jīng)理白志強表示，將在4月份選擇20個城市與LG在OLED電視方面進行深度合作。陸刃波表示，不難看出，創(chuàng)維在中國彩電行業(yè)的地位與LG在全球彩電行業(yè)的地位十分相似，都不想繼續(xù)屈居人下，都想借OLED上位，二者愿望具有高度相似性，因此達成戰(zhàn)略合作，可謂是彼此雙贏的選擇。

OLED電視將成“雙龍鼎立”格局

4K不過是LED顯示技術(shù)的延伸，智能不過是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在電視上的應(yīng)用，而OLED相比于LED具備眾多優(yōu)勢，被視為“下一代電視”的最優(yōu)選擇，日中韓彩電企業(yè)均積極布局。

盡管日系幾大傳統(tǒng)彩電巨頭紛紛在OLED電視產(chǎn)品開發(fā)上退出或持觀望態(tài)度，但LG早于去年就紛紛推出OLED電視產(chǎn)品并于市場進行銷售，國內(nèi)創(chuàng)維、長虹、康佳等也在OLED電視領(lǐng)域有所建樹。

2014年4月21日，創(chuàng)維OLED有機電視量產(chǎn)上市，成為國內(nèi)首家量產(chǎn)的企業(yè)。由此結(jié)束韓“一人轉(zhuǎn)”時期，進入中韓 “雙龍鼎立”的時代。

陸刃波坦言，2014年中國彩電行業(yè)的競爭將聚焦在中高端產(chǎn)品的競爭上，價格戰(zhàn)將逐漸銷聲匿跡，取而代之的是理性的價值戰(zhàn)。4K產(chǎn)品將不再一枝獨秀，可以預(yù)見，OLED今年將躋身主流，未來誰先布局，誰將占據(jù)領(lǐng)跑優(yōu)勢。