隨著平板電腦市場日趨成熟且增長放緩，蘋果和三星的領導地位正在削弱。根據(jù)NPD DisplaySearch最新出版的月度平板電腦出貨和價值鏈報告顯示，2014上半年全球平板電腦面板出貨量下降10% Y/Y，而其中蘋果和三星平板電腦面板出貨量共下降34%。 2013上半年平板電腦面板出貨至這兩家公司總量市場占有率達42%，而2014上半年該比例下降至29%。

而DIGITIMES Research分析師林宗輝指出，下半年內(nèi)地平板的出貨量將繼續(xù)提升。

NPD DisplaySearch中小尺寸顯示器高級分析師表示：“隨著平板電腦市場日趨成熟，蘋果和三星正面臨增長的壓力。 領先的平板電腦廠商面臨的市場沖擊包含了大屏幕智能手機銷量的增長， 消費者更換周期趨緩， 白牌廠商和低成本平板電腦廠商的競爭壓力，嚴重影響其業(yè)務的增長。

NPD DisplaySearch研究表明，2014上半年出貨至蘋果的平板電腦面板僅為3,100萬片，同比下降14% 。同時期出貨至三星的平板面板為1,470萬片，同比下降29%。

去年下半年，蘋果發(fā)布了其新的高端iPad系列，面板出貨水平也隨著新產(chǎn)品的需求和年終季節(jié)性影響得到了提高。然而從今年年初開始，面板需求急速下滑，導致LG Display、Samsung Display、Sharp和AUO的面板出貨量均低于預期。

相同的情況發(fā)生在三星身上，三星的面板需求也在今年上半年有了顯著下滑。雖然三星在2014年第一季度發(fā)布了新產(chǎn)品，但市場需求低于預期。此外，三星終端平板的面板需求也下降，導致JDI、Samsung Display和京東方均減少了2014年平板電腦面板的產(chǎn)量。

“2014年平板電腦的需求將會面臨7吋基本款在新興市場及中國市場需求不佳的影響，許多當?shù)匕着贫冀?jīng)歷過低于預期的出貨增長率。”NPD DisplaySearch智能應用市場分析副總裁表示，大多數(shù)品牌廠都已下調(diào)2014年的出貨計劃，平板電腦的換機潮將會延長超過一到兩年，除非品牌廠商可以發(fā)展更有吸引力更創(chuàng)新的產(chǎn)品。

林宗輝則指出，內(nèi)地市場受到歐美節(jié)日旺季因素影響，在主要芯片供貨商方面，瑞芯微下半年整體出貨表現(xiàn)將優(yōu)于上半年，第3季并可望有明顯成長，第4季雖因季節(jié)因素將出現(xiàn)衰退，但幅度有限，且其與英特爾的合作亦將在第4季展現(xiàn)初步成果，首款整合基頻的瑞芯微AP產(chǎn)品將在第4季推出。

林宗輝對記者表示，下半年各廠商會推出多款芯片產(chǎn)品，一方面改善成本結構，另一方面在將產(chǎn)品定位往高階發(fā)展的同時，也期望能夠改善整體獲利。

不過他同時強調(diào)，第四季度內(nèi)地平板市場仍會遭遇季節(jié)性需求衰退。