JP摩根公司美國(guó)紐約時(shí)間4月4日(北京時(shí)間4月4日)發(fā)表的一份研究報(bào)告顯示，
美國(guó)在線時(shí)代華納和雅虎兩公司將因?yàn)楦咚?strong>寬帶網(wǎng)逐漸走入尋常百姓家而受益最多，因?yàn)楦咚偕暇W(wǎng)
設(shè)備將使得越來(lái)越多的用戶成為上述兩家公司的注冊(cè)用戶，在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)不景氣的情況下，
吸引盡可能多的注冊(cè)用戶已成為大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)媒體公司擴(kuò)大收益來(lái)源的主要方式。

由于寬帶網(wǎng)在普通家庭中的普及，網(wǎng)上音樂(lè)下載以及互動(dòng)游戲服務(wù)未來(lái)將有很大的市場(chǎng)發(fā)
展空間，網(wǎng)絡(luò)用戶可以在家里就輕松地下載到他們喜歡的音樂(lè)及游戲，而且下載速度之快將令用戶
大感過(guò)癮。

上述研究報(bào)告還稱，對(duì)于大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)媒體公司的經(jīng)營(yíng)前景而言，網(wǎng)上音樂(lè)和游戲下載服
務(wù)是具有長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)效益的最佳服務(wù)內(nèi)容。同時(shí)，雙向互動(dòng)式高速上網(wǎng)設(shè)備，尤其是以光纜為基礎(chǔ)的
上網(wǎng)設(shè)備將促進(jìn)電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容之間的互動(dòng)與融合。

目前，由于受到設(shè)備的限制，互動(dòng)式電視尚未吸引大量的用戶，但Jupiter Media
Metrix公司的分析人員預(yù)計(jì)到2005年，互動(dòng)電視將進(jìn)入42%的家庭，而今年年底前也將有8%的家庭
享受到互動(dòng)電視的樂(lè)趣。而在這一領(lǐng)域，美國(guó)在線時(shí)代華納和微軟因?yàn)槟軌蛱峁┗?dòng)電視服務(wù)將成
為市場(chǎng)領(lǐng)軍企業(yè)，尤其是前者，因?yàn)槭堑诙?strong>光纜運(yùn)營(yíng)商，而且已擁有大量的注冊(cè)用戶，所以成為
互動(dòng)電視業(yè)的領(lǐng)頭羊并非難事。

報(bào)告還表示，雅虎因?yàn)閾碛袕V泛的用戶群而且以網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容見(jiàn)長(zhǎng)，所以也將隨著寬帶上網(wǎng)設(shè)
備的普及而受益不淺。調(diào)查顯示，雅虎注冊(cè)用戶當(dāng)中有65%的人均通過(guò)寬帶設(shè)備上網(wǎng)。另外，盡管
目前上網(wǎng)用戶平均每天在網(wǎng)上收看電視節(jié)目的時(shí)間僅為20分鐘，但在未來(lái)4年之內(nèi)，網(wǎng)上電視收看
時(shí)間將以每年18%的速度增長(zhǎng)，寬帶設(shè)備就是促使這一增長(zhǎng)成為現(xiàn)實(shí)的主要推動(dòng)力。

此外，該報(bào)告還預(yù)測(cè)，寬帶上網(wǎng)設(shè)備的普及還將促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)走出低谷，因?yàn)樯暇W(wǎng)用
戶人數(shù)的增加會(huì)吸引更多的廣告商，他們會(huì)在廣告中增加大量視頻和音頻內(nèi)容，使網(wǎng)絡(luò)廣告的可視
性更強(qiáng)。(清晨)