中國電信、中國網(wǎng)通5月16日將掛牌正式成立，自昨日起，
撤舊牌掛新牌的行動(dòng)已經(jīng)悄悄開始，這兩家新通信公司的標(biāo)識(shí)將完全以嶄新的面目出現(xiàn)，其中使用
了7年的中國電信舊標(biāo)識(shí)換新工作尤其引人注目。


1.為什么要更換標(biāo)識(shí)


中國電信的名稱不變，但企業(yè)的標(biāo)識(shí)和企業(yè)名稱的字體已
經(jīng)更換，5月13日記者采訪了中國電信的有關(guān)人士。中國電信有關(guān)負(fù)責(zé)人稱：更換新標(biāo)識(shí)首先是企
業(yè)準(zhǔn)確定位的需要；其次更換標(biāo)識(shí)是展現(xiàn)新世紀(jì)新電信新形象的需要；三是更換標(biāo)識(shí)是中國電信適
應(yīng)市場(chǎng)變化、求實(shí)進(jìn)取的重要舉措。


新公司的總經(jīng)理周德強(qiáng)提出的目標(biāo)是：全面創(chuàng)新、求真務(wù)
實(shí)、努力奮斗，力爭(zhēng)用5年左右的時(shí)間，把中國電信建成為世界級(jí)的現(xiàn)代電信企業(yè)集團(tuán)。為此，在
新世紀(jì)、新的市場(chǎng)格局下，一個(gè)立足中國、胸懷世界的新中國電信必須要有一個(gè)新形象、新標(biāo)識(shí)。


2.電信新標(biāo)識(shí)內(nèi)涵豐富


據(jù)介紹，新標(biāo)識(shí)具有豐富的內(nèi)涵和意義。新的中國電信的
標(biāo)識(shí)整體造型質(zhì)樸簡(jiǎn)約，線條流暢，富有動(dòng)感，以中國電信的首個(gè)英文字母C的趨勢(shì)線進(jìn)行變化組
合，似張開的雙臂，又似充滿活力的牛頭和振翅飛翔的和平鴿，具有強(qiáng)烈的時(shí)代感和視覺沖擊力，
傳遞出中國電信的真誠和熱情，象征著四通八達(dá)、暢通、高效的電信網(wǎng)絡(luò)連接著每一個(gè)角落，服務(wù)
著更多的用戶，體現(xiàn)了與用戶手拉手、心連心的美好情感。同時(shí)，也蘊(yùn)涵著中國電信全面創(chuàng)新、求
真務(wù)實(shí)、不斷超越的精神風(fēng)貌，展現(xiàn)了中國電信與時(shí)俱進(jìn)、奮發(fā)向上、蓬勃發(fā)展、致力于創(chuàng)造美好
生活的良好愿望。標(biāo)識(shí)以代表高科技、創(chuàng)新、進(jìn)步的藍(lán)色為主色調(diào)，文字采用書法體，顯得有生命
力、感染力和親和力，與國際化的標(biāo)識(shí)相襯，使古典與現(xiàn)代融為一體。


中國電信的舊標(biāo)識(shí)從1995年開始投入使用。過去，中國電
信還沒有被拆分，當(dāng)時(shí)是郵電電信總局，是政府的企業(yè)局，可以說當(dāng)時(shí)的中國電信就代表著中國的
電信業(yè)，標(biāo)識(shí)也就代表了整個(gè)國家電信業(yè)的形象。


中國電信稱，過去中國電信的標(biāo)識(shí)有著自己的歷史貢獻(xiàn)，
是中國電信業(yè)的無形資產(chǎn)，中國電信依然會(huì)維護(hù)舊企業(yè)標(biāo)識(shí)的尊嚴(yán)。而且中國電信繼續(xù)擁有“中國
電信”的商譽(yù)和無形資產(chǎn)。


中國電信和中國網(wǎng)通的新企業(yè)標(biāo)識(shí)都是通過公開招標(biāo)得來
的。


3.高層人事變動(dòng)非常謹(jǐn)慎


在采訪中，中國電信的人士一再強(qiáng)調(diào)自己是新的公司，盡
管名稱沒變，但業(yè)務(wù)范圍和管轄領(lǐng)域都變了。北方電信已經(jīng)全劃給了中國網(wǎng)通，原中國電信的一位
副總調(diào)到了中國網(wǎng)通。對(duì)中國電信和中國網(wǎng)通的員工們來講，具體的人事變動(dòng)還沒有開始，真正有
動(dòng)作的是高層的人事變動(dòng)，而且可以說是非常謹(jǐn)慎的小變動(dòng)。在5月13日，中國電信剛印制的企業(yè)
宣傳書上可以看到拆分后的中國電信的高層安排。


拆分后的中國電信將是一家按國家電信體制改革方案組建
的國有通信公司，下轄21個(gè)省級(jí)電信公司。它擁有全國長途傳輸電信網(wǎng)70%的資產(chǎn)，允許在北方十
省區(qū)域內(nèi)建設(shè)本地電話網(wǎng)和經(jīng)營本地固定電話等業(yè)務(wù)，注冊(cè)資本1580億元人民幣，資產(chǎn)和財(cái)務(wù)關(guān)
系在財(cái)政部實(shí)行單列。


據(jù)透露，新的中國電信北京分公司正在籌備中。



舊的中國電信標(biāo)識(shí)，將于5月16日后在中國電信的企業(yè)形象中終結(jié)
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中國電信5月16日掛牌后將公布于眾的新標(biāo)識(shí)。

新的中國電信領(lǐng)導(dǎo)班子成員：總經(jīng)理周德強(qiáng)，副總經(jīng)理常小兵、吳安迪、張繼平、
黃文林，總工程師韋樂平（從左到右排序）。


摘自《京華時(shí)報(bào)》