12月20日，廣受關(guān)注的“2003年度中國十大公關(guān)事件”評
選結(jié)果揭曉，在通信營銷領(lǐng)域贏得普遍好評的中國移 動“‘動感地帶’成功營造未來生活”成功
入選，成為通信行業(yè)唯一入選的公關(guān)事件。


“動感地帶”(M-ZONE)是中國移 動通信為年輕時尚人群量
身定制的移 動通信客戶品牌，于3月份正式在全國范圍內(nèi)推出。在競爭激烈的中國的電信市場下，
中國移 動打破同
質(zhì)化市場定位和無差異市場細(xì)分的慣例，以包含“時尚、好玩、探索”元素的“動感地帶”率先出
擊，直指年輕時尚族群，促使電信行業(yè)走出價格戰(zhàn)泥潭而登上品牌競爭的舞臺，推動國內(nèi)電信業(yè)的
競爭格局發(fā)生質(zhì)變。


“動感地帶”自推出以來，以其豐富的品牌內(nèi)涵和準(zhǔn)確的
客戶定位在全社會掀起了動感熱潮。除了自由超值的資費、豐富好玩的服務(wù)外，“動感地帶”更舉
行一系列與目標(biāo)客戶理念相吻合的活動，邀請“小天王”周杰倫擔(dān)任形象代言人、贊助“MTV音樂
盛典”和“華語榜中榜”、舉辦街舞挑戰(zhàn)賽、與麥當(dāng)勞結(jié)盟等等一系列公關(guān)活動使“動感地帶”走
出電信行業(yè)，整合吃穿玩用等方方面面的時尚生活資源，使用戶在使用“動感地帶”時會感到是在
追隨屬于自己的潮流、享受屬于自己的生活，從而將對年輕人的影響力由單一的移 動通信領(lǐng)域向
生活、文化甚至思想上滲透。目前，“動感地帶”已經(jīng)成為年輕時尚人群和他們生活方式的代名
詞。


“中國十大公關(guān)事件”評選活動由中國國際公共關(guān)系協(xié)會
主辦，評選經(jīng)業(yè)內(nèi)人士提名、公眾投票和專家評審產(chǎn)生，主要依據(jù)專業(yè)地位、社會意義、傳播效
果、創(chuàng)意策劃、事件管理等五個方面因素進(jìn)行綜合評價。入選的公關(guān)事件涉及國家形象、政府事
務(wù)、公益活動、IT、房地產(chǎn)、通訊、體育、文化、傳媒、醫(yī)療等產(chǎn)業(yè)，具有普遍的代表性和社會影
響。


“‘動感地帶’成功營造未來生活”以絕佳的創(chuàng)意、操
作、效果成為2003年通訊行業(yè)營銷活動的典范，更在全社范圍會形成廣泛影響，本次入選“2003
中國十大公關(guān)事件”是對中國移 動在市場營銷領(lǐng)域成就的充分肯定。這也是中國移 動繼去年“中
國移 動-諾基亞彩信手機新聞采訪活動”入選“2002中國十大公關(guān)事件”后再次獲此殊榮。


摘自　新浪科技