專注于電信領(lǐng)域戰(zhàn)略咨詢的BDA公司近日將發(fā)布一項(xiàng)研究報(bào)告，稱越來(lái)越多的
用戶要求刺激性的話費(fèi)優(yōu)惠，以及很多用戶擁有不止一部手機(jī)，中國(guó)的移動(dòng)電話市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)在
加劇。該公司分析師張東明在接受采訪時(shí)說(shuō)，這項(xiàng)研究調(diào)查了中國(guó)五城市的一千八百名手機(jī)
用戶。





在不少中小城市，移動(dòng)電話已經(jīng)變相實(shí)現(xiàn)了單向收費(fèi)，打出電話的費(fèi)用也僅相
當(dāng)于最初的幾分之一，用戶有數(shù)種“包月”和“套餐”優(yōu)惠可供選擇。共有三億用戶的中國(guó)
移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通之間的競(jìng)爭(zhēng)由來(lái)已久，但小靈通的出現(xiàn)使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加“慘烈”。






中國(guó)的兩個(gè)固定電話運(yùn)營(yíng)商：中國(guó)電信和中國(guó)網(wǎng)通，分別擁有超過(guò)三千五百萬(wàn)
和一千五百萬(wàn)小靈通用戶，正在像移動(dòng)市場(chǎng)滲透。BDA的研究發(fā)現(xiàn)，中國(guó)移動(dòng)的客戶中，有
百分之三十六的人同時(shí)擁有一部小靈通。





小靈通的話費(fèi)相當(dāng)于固話，遠(yuǎn)低于移動(dòng)資費(fèi)，吸引了移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的大量低端客
戶。中國(guó)移動(dòng)目前也感受到這種壓力。記者在四川一個(gè)中等城市瀘州采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，該市移動(dòng)
公司正推廣一種來(lái)電免費(fèi)、打出電話一毛的資費(fèi)套餐，正是為了對(duì)抗小靈通的進(jìn)攻。






但小靈通的攻勢(shì)并沒(méi)有停下來(lái)，北京通信于近日宣布，用戶購(gòu)小靈通贈(zèng)三百話
費(fèi)，分十二個(gè)月打入用戶帳戶，相當(dāng)于變相取消月租。





在這種競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商不得不使出各種“好處”吸引用戶入網(wǎng)。BDA
的研究發(fā)現(xiàn)，在使用聯(lián)通服務(wù)的用戶中，超過(guò)百分之四十的人享受某種補(bǔ)貼，如免費(fèi)終端或
者免費(fèi)的通話時(shí)間。在一些中小城市，中國(guó)移動(dòng)幾乎免費(fèi)向用戶贈(zèng)最新的定制手機(jī)“心
機(jī)”，前提是用戶事先交一定的話費(fèi)。





運(yùn)營(yíng)商們還為他們的高端客戶成立VIP俱樂(lè)部，用戶的積分達(dá)到一定分?jǐn)?shù)時(shí)，
就會(huì)得到一定的獎(jiǎng)勵(lì)。在各地的飛機(jī)場(chǎng)，中國(guó)移動(dòng)的VIP用戶可以享受寬敞的候機(jī)室，禮貌
周到的服務(wù)和特殊的登機(jī)手續(xù)，運(yùn)營(yíng)商給用戶一種感覺(jué)，VIP是身份的象征。





即使是在北京這樣高端用戶最多的地方，本月也出現(xiàn)了中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)移動(dòng)的
話費(fèi)優(yōu)惠套餐，優(yōu)惠對(duì)象包括“全球通”這樣的高端客戶，這在北京還是首次。

　
　



在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，消費(fèi)者有了更多選擇的權(quán)利。BDA的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在聯(lián)通
CDMA用戶中，超過(guò)一半的人說(shuō)如果沒(méi)有優(yōu)惠，他們將不會(huì)使用CDMA。在中國(guó)移動(dòng)的用戶中，
有百分之十的用戶準(zhǔn)備在未來(lái)一年中轉(zhuǎn)網(wǎng)。





運(yùn)營(yíng)商需要繼續(xù)增加新用戶。中國(guó)今年每月新增移動(dòng)電話用戶超過(guò)四百萬(wàn)，但
是增速度已經(jīng)趨緩。BDA的研究發(fā)現(xiàn)，目前還沒(méi)有手機(jī)的人的消費(fèi)能力要遠(yuǎn)低于有手機(jī)的
人。這些人大多在農(nóng)村地區(qū)，要挖掘他們的消費(fèi)潛力，則有待于他們的消費(fèi)能力提高，這不
是一個(gè)好消息。





有媒體近日引述信息產(chǎn)業(yè)部官員的話說(shuō)，信產(chǎn)部逐步放開基礎(chǔ)電信資費(fèi)監(jiān)管的
思路沒(méi)有改變，近期不會(huì)叫停資費(fèi)價(jià)格戰(zhàn)。由此可見(jiàn)，競(jìng)爭(zhēng)還會(huì)繼續(xù)下去。BDA的董事Ted
Dean說(shuō)，在中國(guó)引入新移動(dòng)電話運(yùn)營(yíng)商的時(shí)機(jī)恐怕還不成熟。




摘自　中新社