為了進(jìn)一步成為以市場營銷為主導(dǎo)的公司，北電[NYSE/TSX:NT]11月9日在全球啟動了以“至勝之道，就在北電”為主題的品牌行動，以全新的面貌向市場展示公司的實(shí)力。

此次行動的第一步就是于今天正式拉開帷幕的全球廣告宣傳活動。這一行動旨在表明北電正在致力于提供強(qiáng)大的通信能力，幫助人們迎接世界上最重大的挑戰(zhàn)，并促進(jìn)和推動全球商業(yè)的發(fā)展。

北電總裁兼首席執(zhí)行管歐偉博(Bill Owens)表示：“我們堅(jiān)信，市場營銷已經(jīng)成為北電的戰(zhàn)略性資產(chǎn)。它可以幫助我們贏得客戶，展示我們?yōu)楦纳迫蜃钪匾耐ㄐ蓬I(lǐng)域所創(chuàng)造的價(jià)值，這對于我們實(shí)現(xiàn)市場增長至關(guān)重要。我們提供的解決方案有助于解決當(dāng)前企業(yè)、消費(fèi)者和社會所面臨的最具影響力的挑戰(zhàn)?！?br />
北電正在邁出重要的一步，改變自己原有的方式，將關(guān)注的焦點(diǎn)從“網(wǎng)絡(luò)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭藗兛梢酝ㄟ^網(wǎng)絡(luò)做什么”。本次廣告宣傳通過全球主要商業(yè)和新聞類媒體，向首席執(zhí)行官、首席財(cái)務(wù)官和首席技術(shù)官們展示北電的實(shí)力、信心和安全性，向他們充分證明北電提供的通訊服務(wù)是完全可以信賴的。此外，還有一點(diǎn)值得一提，那就是自2001年以來北電將首次播放電視廣告。

北電首席市場營銷官Clent Richardson表示：“這是北電全新的一天。從這次強(qiáng)勢的宣傳活動開始，人們會發(fā)現(xiàn)我們將更加積極自信地宣傳北電及其給全球客戶所創(chuàng)造的價(jià)值。坦率地講，當(dāng)人們知道北電每天給全球帶來的巨大影響時(shí)，他們將會感到萬分驚訝：無論是一個支持?jǐn)?shù)十億計(jì)股票交易的金融機(jī)構(gòu)，還是一個通過無線互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)增強(qiáng)市民和游客體驗(yàn)的城市，抑或是一個通過使用最新技術(shù)來提升教學(xué)體驗(yàn)以突出其競爭優(yōu)勢的教育機(jī)構(gòu)，都不約而同選擇了北電的解決方案?！?br />
“至勝之道 就在北電” 這一全新主題及品牌推廣創(chuàng)意出自與北電有著合作基礎(chǔ)的國際知名品牌形象公司Richards Group。電視廣告畫面描述的是喧囂的股票交易所、摩天大樓和安全部門的接線員等工作的場景，同時(shí)配有一首旋律熟悉的兒歌。整個廣告在一句概括北電全球?qū)嵙Φ漠嬐庖糁薪Y(jié)束：“...這就是全球數(shù)以億計(jì)的人們、財(cái)富500強(qiáng)企業(yè)以及政府機(jī)構(gòu)所信賴的安全網(wǎng)絡(luò)?！?br />
Richards Group的負(fù)責(zé)人Stan Richards表示：“北電處在全球最重要的通信網(wǎng)絡(luò)核心，從世界最大的股票交易所，到全球數(shù)百萬依靠北電無線網(wǎng)絡(luò)開展商務(wù)和個人業(yè)務(wù)的人們都信賴北電的技術(shù)。這樣一幅嚴(yán)肅的商業(yè)畫面，在配上兒歌之后，使得這一令人驚嘆和鼓舞的事實(shí)變得更加富有色彩?！?br />
平面廣告則采取了一個更為直接的方法來傳達(dá)同樣的訊息。通過簡單而有力的陳述展示了所有深受北電技術(shù)影響的任何地方：“如何保障6億人平安穿梭于世界各地？全球前20大航空公司均不約而同采用北電的解決方案?！?

獨(dú)立于北電之外的第三方機(jī)構(gòu)-國際北電網(wǎng)絡(luò)用戶協(xié)會(International Nortel Networks Users Association)主席David McLaren表示：“我們一直都了解北電這個品牌背后所蘊(yùn)藏的實(shí)力，但是現(xiàn)在全世界都將知道為何如此多的公司都采用北電的設(shè)備來降低網(wǎng)絡(luò)成本、開展新的業(yè)務(wù)、適應(yīng)市場變化、與全球合作伙伴和客戶隨時(shí)保持聯(lián)系，從而變得更具競爭力。我們的成員已經(jīng)依靠北電的技術(shù)獲得了成功。我很高興看到北電正在與更廣泛的客戶分享他們的優(yōu)勢。”

在此后幾個月中，北電將繼續(xù)推進(jìn)其戰(zhàn)略營銷活動來贏得新的客戶，并向他們展示北電能夠?yàn)樗麄兊臉I(yè)務(wù)所創(chuàng)造的價(jià)值和前景。