導(dǎo)讀：手機(jī)作為單純通話工具的時(shí)代早已過(guò)去，無(wú)線運(yùn)營(yíng)商們開(kāi)發(fā)出了多種全新服務(wù)，短信、照片、視頻等很多信息的發(fā)送都可通過(guò)手機(jī)完成，移 動(dòng)服務(wù)產(chǎn)業(yè)方興未艾。但是美國(guó)無(wú)線運(yùn)營(yíng)商們卻和亞歐等地的同行們并不相同，對(duì)移 動(dòng)音樂(lè)服務(wù)市場(chǎng)望而卻步?！渡虡I(yè)周刊》發(fā)表評(píng)論文章指出，是該美國(guó)運(yùn)營(yíng)商們迎頭趕上的時(shí)候了。

手機(jī)服務(wù)早已步入成熟年代，除了語(yǔ)音服務(wù)之外，無(wú)線運(yùn)營(yíng)商們開(kāi)發(fā)出了各種全新服務(wù)，人們可以用手機(jī)發(fā)送短信和照片等，相信有一天手機(jī)上也會(huì)出現(xiàn)垃圾郵件。然而，所有新服務(wù)中，最為重要的或許要屬音樂(lè)服務(wù)了，數(shù)碼音樂(lè)播放器與手機(jī)的融合將成為下一代手機(jī)的發(fā)展趨勢(shì)。

移動(dòng)服務(wù)供應(yīng)商們將會(huì)面臨競(jìng)爭(zhēng)的陣痛，但對(duì)無(wú)線運(yùn)營(yíng)商，特別是美國(guó)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，他們已經(jīng)對(duì)新服務(wù)的開(kāi)發(fā)和控制完全適應(yīng)了。Verizon Wireless已經(jīng)決定去除摩托羅拉新款手機(jī)V710上的部分藍(lán)牙功能，這種無(wú)線藍(lán)牙技術(shù)可以幫助用戶免費(fèi)發(fā)送短信、照片、音樂(lè)和其它數(shù)據(jù)，然后再次這些內(nèi)容輸出到打印機(jī)、筆記本等設(shè)備中。Verizon的這一決定將迫使用戶們通過(guò)它的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)發(fā)送信息，并向它支付服務(wù)費(fèi)。如果說(shuō)美國(guó)無(wú)線產(chǎn)業(yè)受到了藍(lán)牙的威脅，那么移 動(dòng)音樂(lè)的影響又到底如何呢？雖然服務(wù)供應(yīng)商們還可以向下載音樂(lè)的用戶們收費(fèi)，但是他們不得不學(xué)會(huì)以一種新的方法與其它公司進(jìn)行合作，這并不是一件簡(jiǎn)單的事。

法國(guó)Musiwave公司向沃達(dá)豐、法國(guó)電信的Orange以及西班牙電信等多家歐洲運(yùn)營(yíng)商提供移 動(dòng)音樂(lè)服務(wù)，目前并未與任何美國(guó)公司達(dá)成合作。公司主席吉爾斯-巴比耐特(Gilles Babinet)說(shuō)：“我們發(fā)現(xiàn)美國(guó)的無(wú)線業(yè)務(wù)模式有些特殊，那里的無(wú)線運(yùn)營(yíng)商們想把所有事情都包了，但是他們又沒(méi)有經(jīng)營(yíng)音樂(lè)業(yè)務(wù)的經(jīng)驗(yàn)，如果與我們這樣的公司合作，將會(huì)為他們帶來(lái)更多的贏利?！?br />
歐洲無(wú)線產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式與日本DoCoMo最初走過(guò)的路類(lèi)似，這家日本電信巨頭將自己的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)向數(shù)千家?jiàn)蕵?lè)和新聞服務(wù)公司開(kāi)放，只收很小一部分費(fèi)用。這種模式在美國(guó)很難行通，在音樂(lè)服務(wù)中更是如此。無(wú)線運(yùn)營(yíng)商們擔(dān)心自己的品牌會(huì)被娛樂(lè)服務(wù)商所搶占，所以將自己的網(wǎng)絡(luò)完全商業(yè)化。一般來(lái)講，移 動(dòng)用戶不能將網(wǎng)站上的音樂(lè)直接下載到手機(jī)上，摩托羅拉提供的一款手機(jī)帶有MP3播放機(jī)，其外置內(nèi)存可以保存記憶卡上的音樂(lè)，目前這種手機(jī)在美國(guó)市場(chǎng)并未發(fā)售。而摩托羅拉也已開(kāi)始進(jìn)行改變，將與蘋(píng)果簽署音樂(lè)服務(wù)協(xié)議，將手機(jī)變成無(wú)線iPod設(shè)備。摩托羅拉無(wú)線部門(mén)全球主管阿爾伯托-莫里奧多(Alberto Moriondo)指出，這一服務(wù)會(huì)在幾個(gè)月后推出。

但是即使蘋(píng)果將自己的軟件提供給無(wú)線用戶，這一市場(chǎng)的真正發(fā)展還需要幾年的時(shí)間，無(wú)線設(shè)備還無(wú)法達(dá)到市場(chǎng)要求，Verizon Wireless將于下個(gè)月推出的全新V Cast服務(wù)中音樂(lè)內(nèi)容非常少。公司發(fā)言人稱(chēng)，這種高速無(wú)線服務(wù)的用戶，每月只需支付15美元就能將無(wú)限數(shù)量的視頻下載到LG、三星和UT斯達(dá)康等公司的新款手機(jī)上。但是帶有音樂(lè)的視頻將會(huì)額外收費(fèi)，而純音樂(lè)服務(wù)更是根本不提供。

最新的流行音樂(lè)無(wú)疑是最具吸引力的服務(wù)之一，但是Verizon等公司知道他們可以從音樂(lè)視頻和游戲等服務(wù)中收取大量利潤(rùn)，但是音樂(lè)是很難控制的，產(chǎn)生的利潤(rùn)也是不確定的。然而，這種服務(wù)在歐洲和亞洲的手機(jī)用戶中很流行，而那里的無(wú)線運(yùn)營(yíng)商們并未遇到什么煩惱，或許是該美國(guó)無(wú)線產(chǎn)業(yè)迎頭趕上的時(shí)候了。