德州儀器(TI)似乎從不擔心有人來撼動自己在移動通訊芯片領域的霸主地位。

4月4日，TI亞洲區(qū)行銷總監(jiān)黃志光在“2005年國際集成電路研討會暨展覽會”上對本報記者說，TI今年初推出了一款GSM手機的單芯片，月前正與手機廠商接洽，包括中國的多家主流廠商，此芯片將大大推進手機的生產革命。黃稱，在全球市場，還未發(fā)現有能力提供此類單芯片的競爭對手。

無獨有偶，一個月前，深圳一家電子產品經銷商朱先生告訴記者，臺灣地區(qū)芯片設計商——聯(lián)發(fā)科——(2454.TW)亦在通過臺灣專業(yè)芯片經銷商品佳(2470.TW)，向包括波導、TCL在內的中國本土廠商兜售類似的手機單芯片解決方案，其功能與推出的單芯片相類。

在FSA(全球IC設計與委外代工協(xié)會)對2004年全球IC設計廠商作出新的座次排序上，TI與聯(lián)發(fā)科分列第三和第七位。

爭奪120億美元

黃志光所謂的“單芯片”，就是將過去分別由多個芯片完成的功能集合在一個芯片上，同時提供配套的解決方案，由此簡化下游廠商的技術集合度和生產程序。

“對于那些只用來打打電話的手機，其成本下降的空間還是很大。”黃志光說，當TI這款單芯片用到手機上，廠商可以更低的成本、提供更小的尺寸和更長的電池使用壽命。

而臺商聯(lián)發(fā)科也在暗中發(fā)力。朱先生透露，今年1月以來，品佳已經開始與波導、TCL接洽，“過去TCL手機都是依靠法國Wavecom這樣的第三方設計公司來完成多芯片的整合方案，現在這樣做成本太高了，自己整合又一時做不了。”對于波導,TCL而言，成本競賽和技術實力欠缺都使他們對單芯片的需求日益強烈。

中國規(guī)模較大的手機廠商都已成為雙方爭奪的重點。黃志光沒有向記者透露TI正在洽談的客戶名單，但他承認，國內與海外的大品牌都包含在內。他坦言，曾經“聽說過”臺灣聯(lián)發(fā)科在做類似的事情，但不認為會對TI構成競爭。他告訴記者，采用TI單芯片的手機將于2006年問世。

根據環(huán)球資源(NASDAQ：GSOL)統(tǒng)計，2005年，中國大陸對芯片的需求將達到590億美元，而來自電信業(yè)的需求占到了19.9%，也就是說，包括基站、無線局域網、手機等通訊產品對芯片的需求將會拉動120億美元的龐大市場。

無論是老牌的TI，還是后來的聯(lián)發(fā)科，都不會守株待兔。

DVD歷史能重演嗎?

早在DVD時代，聯(lián)發(fā)科曾經以集成之計后來居上，一舉成為全球最大的DVD芯片廠商。

DVD初盛的上個世紀90年代中期，壟斷DVD芯片市場的霸主是美國ESS公司。90年代末期，聯(lián)發(fā)科將DVD內的分別承擔視頻和數字解碼功能的兩顆芯片整合到了一顆芯片上，并提供相應的軟件方案，由此大受DVD廠商追捧，并占據了絕對霸主的地位。

該公司的公開資料顯示，聯(lián)發(fā)科在中國DVD市場占據了60%的芯片供應量，而全球80%的DVD產自中國。在其最為風光的2002至2003年，聯(lián)發(fā)科的每股稅后盈余都在25元臺幣以上，成為臺灣每股收益最高的公司，被稱之為“股王”。

受DVD行業(yè)競爭飽和的影響，聯(lián)發(fā)科從2003年開始受到盈利的壓力。2004年，其凈利潤同比下滑了13.31%，毛利率更跌破45%，創(chuàng)上市以來毛利率最低紀錄。

臺灣有媒體報道稱，聯(lián)發(fā)科董事長蔡明介近來多次公開表示，聯(lián)發(fā)科在力圖轉型，從單一的DVD產品向多元化拓展。而在其公布的產品規(guī)劃中，增加了手機芯片，這也是他自稱為“最具成長爆發(fā)力”的產品。

聯(lián)發(fā)科稱，今年手機芯片有機會占整體營收的15%，如果按去年12.5億美元的總收益計，手機芯片的預期收入應為1.9億美元左右。

聯(lián)發(fā)科公開資料顯示，其手機芯片目前客戶有十多家，“包括臺灣地區(qū)、中國大陸前三大品牌中的兩家”。

聯(lián)發(fā)科在手機市場上還會如此走運嗎?TI會不會是手機行業(yè)的下一下ESS?

手機主控芯片領域，一直以來都是TI、ADI、飛利浦三強割據，其中TI占據相對優(yōu)勢，“我們在無線通訊領域有15年的經驗和積累?！秉S志光說，中國是TI重量級的市場，TI決不會掉以輕心。TI一年收益超過100億美元，中國市場的收益大約占20%，而其中1／3為通訊產品，約為6億-7億美元。

而相比之下，臺商在手機芯片領域的地位一時還不明顯。而以聯(lián)發(fā)科為主的臺灣芯片設計公司早期以拆解對手芯片加入新的邏輯(模仿)為主，而后迅速吸收經驗直接面向客戶，根據客戶需求設計產品。

朱先生說，臺灣廠商的優(yōu)勢：第一是能有效壓低成本，第二是具備充分的軟件支持。也就是說除了向DVD廠商提供芯片外，還能提供基于芯片功能的相應用軟件服務。這大大降低了后端整機廠商的技術門檻，為眾多中國大陸的制造商樂于接受。

“第一芯片消費國”

“手機這個行業(yè)遠遠比DVD行業(yè)復雜得多?！彪娮有袠I(yè)資深人士張毓波分析，所有的芯片設計廠商都渴望掘金中國，但是并非所有的人都能把握機會。

張認為，單芯片是手機行業(yè)未來的發(fā)展趨勢，但會受到兩個條件的限制：一方面，手機功能的復雜程度和規(guī)格的多樣化將加大單芯片開發(fā)的難度，“這跟DVD是不一樣的，DVD的尺寸是相對固定的”；另一方面，“單芯片的開發(fā)成本不見得比多芯片低，芯片設計商須同時滿足高技術和低成本兩個條件才可能被手機廠商接受?！?br />
在張毓波看來，目前只有TI在手機單芯片上突破得較好，而后來者的跟進會有些難度。但它同時坦承，臺灣芯片設計廠商在后續(xù)的技術跟進上有相當實力，不排除在某些領域形成相當競爭。

而張認為，中國已經成為芯片廠商暗戰(zhàn)最為激烈的一個市場。據Gartner數據顯示，中國大陸電子產品的產值今年將超過1840億美元，而對芯片的需求也在高速遞增。根據全球芯片權威研究機構IC Insights統(tǒng)計，中國大陸將在2010年前成為全球最大的半導體市場，超過美國和日本。

張還認為，中國已經成為全球高端技術廠商爭奪的戰(zhàn)區(qū)，2004年，中國消耗的芯片以銷售額統(tǒng)計有92%依靠進口，只有8%為本地廠商提供；若以數量計，本土廠商提供的超過80%?！斑@也就是說，高端的產品基本上都被海外廠商占據了?！?br />
而TI、聯(lián)發(fā)科只是中國這個巨大的金礦中眾多的掘金者之一，“全球前十大IC設計廠商都早在中國有布局?！睆堌共ㄕf。