隨著外國廠商推出先進(jìn)的拍照手機(jī)、上網(wǎng)手機(jī)、3G手機(jī)等新產(chǎn)品，日本手機(jī)廠商的全球野心不但受到了遏止，它們在本土市場上也遭遇到了有力挑戰(zhàn)。

手機(jī)廠商一直在夢想著能夠在中國、歐洲等其它市場上獲得成功，但現(xiàn)在的事實是，它們正在被主要的海外市場放棄。例如，東莞撤出了中國市場，由于無法與諾基亞等跨國巨頭競爭，三菱也放棄了歐洲市場。

IDC的分析師Michito Kimura說，日本手機(jī)廠商可能認(rèn)為，只要擁有國內(nèi)市場，一切都好辦，但諾基亞、摩托羅拉等跨國巨頭將很快進(jìn)入日本市場。如果丟失了國內(nèi)市場，這將意味著最后堡壘的失陷。

迄今為止，日本手機(jī)廠商基本將占全球7%的國內(nèi)市場控制在自己手中，其中的主要原因是日本的第二代網(wǎng)絡(luò)采用了日本廠商開發(fā)的一種獨有技術(shù)。但用戶正在逐步轉(zhuǎn)向全球性的W-CDMA標(biāo)準(zhǔn)，這就為海外手機(jī)廠商打開了大門。

NTT DoCoMo上周宣布，它計劃最早在本財年下半年推出一款諾基亞生產(chǎn)的3G手機(jī)； NTT DoCoMo還計劃在今年夏季推出一款面向企業(yè)用戶的手機(jī)產(chǎn)品，對日本手機(jī)廠商構(gòu)成了很大的價格壓力，并可能蠶食已經(jīng)很低的利潤。日本十幾家手機(jī)廠商的手機(jī)銷售量加在一塊兒只相當(dāng)于諾基亞的三分之一，這不但分散了研發(fā)投資，生產(chǎn)效率的提高也相當(dāng)困難。在于3月31日結(jié)束的本財年中，日本最大的二家手機(jī)廠商N(yùn)EC、松下的手機(jī)業(yè)務(wù)都出現(xiàn)了虧損。

日本手機(jī)廠商在海外市場上的前景已經(jīng)相當(dāng)暗淡，俄羅斯、巴西、印度等新興市場對高端手機(jī)的需求非常有限。Gartner日本公司的首席分析師Nahoko Mitsuyama說，新興市場上低端手機(jī)的需求量很大。在成熟市場上，激烈的競爭已經(jīng)蠶食了手機(jī)廠商的利潤率。分析人士稱，由于已經(jīng)習(xí)慣了運(yùn)營商提供補(bǔ)貼的業(yè)務(wù)模式，日本手機(jī)廠商并沒有做好價格戰(zhàn)的準(zhǔn)備。國外廠商售價在150-200美元的手機(jī)，日本廠商要賣400-500美元。已經(jīng)習(xí)慣了國內(nèi)市場的日本手機(jī)廠商無法適應(yīng)海外市場上的激烈競爭。

即使是在日本手機(jī)廠商的強(qiáng)項━━技術(shù)創(chuàng)新方面，日本手機(jī)廠商也被韓國同行趕超了。例如，拍照手機(jī)是由日本手機(jī)廠商開發(fā)的，但使它走向全球市場的卻是三星，并建立了技術(shù)領(lǐng)先的形象。

成本缺乏競爭力、技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢受到挑戰(zhàn)，使得日本手機(jī)廠商的前途看起來非常不妙，分析人士紛紛猜測日本手機(jī)產(chǎn)業(yè)界將發(fā)生重組。Kimura說，日本的手機(jī)廠商太多了，它們的狀況也不夠好，它們中的一些可能會退出。