2005年5月26日，Orange英國公司宣布，英國移動用戶期待已久的手機電視業(yè)務從即日起正式推出。這項名為Orange TV的業(yè)務采用了MobiTV平臺，它的推出創(chuàng)造了兩個“首次”。第一，MobiTV首次在歐洲得到應用。MobiTV曾承諾在全世界范圍內拓展業(yè)務，以滿足全球用戶在移動中觀看電視節(jié)目的需求，Orange TV的問世則標志著MobiTV對其承諾的進一步履行。第二，英國運營商首次為用戶提供手機電視業(yè)務。Orange TV以Orange公司在英國的高速3G網絡為基礎，是英國第一個多頻道的手機電視業(yè)務，使得英國的移動用戶既可以在手機上收看直播的電視節(jié)目，也可以觀看專門為手機定制的電視節(jié)目。

2003年11月份，位于美國伯克利的一家名為Idetic的公司推出了MobiTV，這是世界上第一個全球性的電視網絡系統(tǒng)，通過該系統(tǒng)，運營商只需基于現(xiàn)有的移動網絡，便可以給手機用戶提供直播電視業(yè)務。MobiTV與大多數(shù)的采用Java和BREW平臺的彩屏手機兼容，用戶只需要向運營商訂購服務，并下載MobiTV應用程序，便可輕松獲取服務。

Idetic旗下的EMEA負責MobiTV的商業(yè)開發(fā)，EMEA副總裁Ray DeRenzo表示：“非常高興與Orange合作，共同在歐洲開拓市場。MobiTV是一項富有吸引力的3G業(yè)務，給移動用戶帶來了方便和愉悅，現(xiàn)在MobiTV進入了歐洲。MobiTV有效地整合了產業(yè)鏈上的各個環(huán)節(jié)，在這個鏈條上有廣播電視公司、視頻開發(fā)商以及無線網絡運營商，它們最終服務于移動用戶。”O(jiān)range商業(yè)開發(fā)部主管Deborah Tonroe表示：“為了給用戶提供完美的移動電視體驗，我們需要大量的電視內容、可靠的平臺、簡單易用的用戶界面，MobiTV恰恰能將這些要素集成起來?！?br />
為了吸引更多的英國用戶使用手機電視業(yè)務，MobiTV在電視內容方面下足了功夫。Orange TV的電視節(jié)目涵蓋新聞、娛樂、音樂、體育等多個方面，最初的頻道包括ITN新聞、CNN國際、卡通頻道、Toon頻道、喜劇頻道、時尚頻道等，除此以外，Orange TV還每周7天、每天24小時獨家轉播夏季最熱門的現(xiàn)實主義影展。盡管如此，Orange和MobiTV仍表示不滿意，它們計劃在未來的幾個星期推出更多的頻道。MobiTV為媒體提供了高效新穎的平臺，而Orange和MobiTV對內容的重視則獲得了媒體的廣泛認同和支持。ITN多媒體部門主管Nicholas Wheeler表示：“作為新聞提供者，我們一直力求在第一時間、以最快的速度將新聞傳播出去，通過MobiTV系統(tǒng)在手機上直播電視節(jié)目是個不錯的想法，因為這項業(yè)務不受時間以及用戶所在位置的限制?！盩BS國際的Mitch Lazar表示：“Orange TV的推出標志著歐洲在移動通信方面取得了顯著的進步，也是手機電視在國際市場快速拓展的重要事件。我們非常高興把Turner的頻道拓展到MobiTV系統(tǒng)，它給觀眾提供了簡單直觀的方式，使用戶無論何時何地，都可以在移動中收看CNN、卡通頻道等。”

在剛剛面世之際，支持Orange TV的手機只有諾基亞6680一款，隨著合作隊伍的壯大，更多的終端將在不久后面世。Orange TV的收費為每月10英鎊，其中包括20小時的使用時間，超過20小時后，用戶需要另外付費。

從2003年11月到現(xiàn)在，MobiTV問世有18個月時間了。在這18個月時間內，MobiTV逐漸從稚嫩走向成熟：速度從去年的每秒1～2個幀提高到現(xiàn)在的每秒15個幀，達到普通電視速度的一半；提供的內容包括新聞、體育、娛樂、音樂在內的方方面面；與其合作的運營商已有Sprint、Cingular無線、Verizon無線和MIDWEST等，加拿大運營商Rogers無線和Bell移動也于最近宣布即將加入MobiTV陣營。但是，不容忽視的是，同其他業(yè)務相比較，手機電視仍是一個新鮮事物，相關的產業(yè)鏈環(huán)節(jié)有待繼續(xù)完善，用戶是否愿意埋單現(xiàn)在還不得而知。手機電視將續(xù)寫短信的神話，還是將重蹈彩信的覆轍，現(xiàn)在仍然是個未知數(shù)，需要在實踐中加以檢驗。


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