“理解未來電視的關(guān)鍵，是不再把電視當(dāng)電視看?！笔昵?，被譽(yù)為“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)啟蒙者”的美國(guó)麻省理工大學(xué)教授尼古拉斯·尼葛洛龐帝這樣預(yù)測(cè)未來電視時(shí)，還被人視為無(wú)稽之談。但沒想到，十年后，電視真的變得不再是原來的電視了，因?yàn)殡娨暭磳⒉迳稀俺岚颉笨梢燥w了……在盟友中國(guó)電信的強(qiáng)力推動(dòng)下，長(zhǎng)虹的上網(wǎng)電視即將大規(guī)模進(jìn)入家庭。

電視上網(wǎng)　開創(chuàng)全新生活方式

2006年1月28日，大年三十。上海市的一個(gè)小區(qū)中，燈籠高懸，喜氣洋洋。5樓的王先生一家人，圍坐在客廳里，享受著一年中難得的天倫之樂。

王先生的父親，一位白發(fā)蒼蒼的老者，環(huán)顧四周，卻連連嘆氣，因?yàn)樾O兒已三年沒有回家了。見老人不高興，王先生打開電視，開始上網(wǎng)用“視際通”和兒子聯(lián)系。一剎那，遠(yuǎn)在北京的孫兒孫媳鮮活的面容出現(xiàn)在電視上，兩人含笑向老人問好。老先生頓時(shí)眉開眼笑，高興起來。

兒子稱，要大年初一才能回家，要王先生預(yù)訂返程機(jī)票。于是王先生再用電視上網(wǎng)，先查詢了春節(jié)期間的天氣情況，再到航空公司網(wǎng)站查了一下航班，然后通過網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂了初七返北京的機(jī)票。剛放下遙控器，在一旁的小孫子就迫不及待地?fù)屵^去，開始在電視上打網(wǎng)絡(luò)游戲去了。

類似這樣的場(chǎng)景，極有可能發(fā)生。因?yàn)?005年11月28日，中國(guó)電信與四川長(zhǎng)虹在北京、上海、西安等三地隆重推出雙方戰(zhàn)略合作成果：上網(wǎng)電視。長(zhǎng)虹在北京向公眾展示了三種電視上網(wǎng)的方式，第一種方式是現(xiàn)有電視外接特制機(jī)頂盒上網(wǎng)，第二種方式是采用電視、機(jī)頂盒一體機(jī)直接上網(wǎng)，第三種方式則采用長(zhǎng)虹剛推出的“長(zhǎng)虹數(shù)霸客廳娛樂中心”，用戶不僅可以通過它收看電視節(jié)目，還可以上網(wǎng)獲取音視頻信息和進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)游戲。

上網(wǎng)電視也叫交互式網(wǎng)絡(luò)電視，是利用寬帶網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施，以家用電視機(jī)或計(jì)算機(jī)作為主要終端設(shè)備，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等多種技術(shù)于一體，通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)協(xié)議向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式數(shù)字媒體服務(wù)的嶄新技術(shù)。

據(jù)了解，長(zhǎng)虹推出系列iTV網(wǎng)絡(luò)電視，可以通過電視上網(wǎng)，讓消費(fèi)者零距離享受網(wǎng)絡(luò)資源，它包涵更大平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了機(jī)頂盒+電視、機(jī)頂盒內(nèi)置一體機(jī)，加上長(zhǎng)虹家庭娛樂中心（長(zhǎng)虹數(shù)霸）交互網(wǎng)絡(luò)資源，將大大改變消費(fèi)者固有的觀看電視的生活方式。

據(jù)了解，相比傳統(tǒng)電視，上網(wǎng)電視多了互動(dòng)性，使消費(fèi)者在收看電視節(jié)目時(shí)能根據(jù)自己的個(gè)人喜好進(jìn)行選擇，實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)性，甚至于用戶可以決定劇情的發(fā)展。

比起數(shù)字電視，上網(wǎng)電視多了更多的選擇，電視節(jié)目只是它其中的一部分內(nèi)容，還可享受通信類業(yè)務(wù)以及各種增值業(yè)務(wù)。

概言之，上網(wǎng)電視，把我們從被動(dòng)地看電視帶入一個(gè)更主動(dòng)，更自由，更具互動(dòng)性與參與性的生活中去。

1000網(wǎng)點(diǎn)　3C進(jìn)入新里程　

提出電視上網(wǎng)的，長(zhǎng)虹并不是第一個(gè)，也決不會(huì)是最后一個(gè)。

真正的始作俑者是大名鼎鼎的微軟“掌門人”比爾·蓋茨。

1999年3月，深圳成為家電、PC巨頭們矚目的焦點(diǎn)。比爾·蓋茨親臨深圳發(fā)布“維納斯計(jì)劃”。斯時(shí)，聯(lián)想集團(tuán)柳傳志、海爾集團(tuán)張瑞敏、四通集團(tuán)段永基、步步高段永平等企業(yè)要人，均到場(chǎng)助陣，AMD、C-Cube、ESS、聯(lián)陽(yáng)半導(dǎo)體、菲利浦等硬件合作廠商也參加了現(xiàn)場(chǎng)演示。

所謂“維納斯計(jì)劃”，是微軟專為中國(guó)家庭電子消費(fèi)市場(chǎng)所開發(fā)設(shè)計(jì)，其核心思想就是在電視上安裝一臺(tái)機(jī)頂盒實(shí)現(xiàn)上網(wǎng)功能。當(dāng)時(shí)的機(jī)頂盒基于X86架構(gòu)，并預(yù)裝了微軟的操作系統(tǒng)。比爾·蓋茨的打算是想讓當(dāng)時(shí)擁有3.2億臺(tái)電視機(jī)、4千萬(wàn)臺(tái)VCD的中國(guó)老百姓都通過電視上網(wǎng)。

這個(gè)宏大的計(jì)劃，點(diǎn)燃了國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)信息家電的夢(mèng)想。

此后，業(yè)界關(guān)于電視上網(wǎng)的喧囂，一浪高過一浪，調(diào)子一個(gè)比一個(gè)高，但市場(chǎng)卻一直鮮見產(chǎn)品，并沒有一家企業(yè)進(jìn)行大規(guī)模的推廣。所謂的信息家電、3C電視、上網(wǎng)電視僅停留在概念階段。

因此，時(shí)隔六年，長(zhǎng)虹與中國(guó)電信突然宣布推出上網(wǎng)電視，業(yè)界為之關(guān)注的同時(shí)，更關(guān)心的是，此次推出的上網(wǎng)電視到底到了什么階段呢。是嘴上說說，推出個(gè)概念產(chǎn)品，光說不練？還是動(dòng)真格，進(jìn)行大規(guī)模的推廣，進(jìn)入真正的商用階段。

據(jù)了解，本次長(zhǎng)虹并不是只是提提概念，而是準(zhǔn)備真刀真槍大干一場(chǎng)。近期，將在上海、廣東、江蘇、浙江、陜西等五省的十七個(gè)本地網(wǎng)中，陸續(xù)建設(shè)1000個(gè)營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)參與和中國(guó)電信的聯(lián)合營(yíng)銷，推廣其iTV電視。而1000個(gè)營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)所需的網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容，寬帶連接等服務(wù)則由中國(guó)電信提供。

建設(shè)1000個(gè)營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)推廣上網(wǎng)電視，是3C融合產(chǎn)品首次進(jìn)入大規(guī)模商用階段，業(yè)界認(rèn)為，長(zhǎng)虹如此的大手筆，證明其3C產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程取得實(shí)質(zhì)成效。

三網(wǎng)融合長(zhǎng)虹搶占先機(jī)

業(yè)界認(rèn)為，長(zhǎng)虹此舉更大的意義在于，在三網(wǎng)融合之際，搶占了先機(jī)。

今日，隨著互聯(lián)網(wǎng)在日新月異地發(fā)展，電視與電腦之間的界限開始慢慢模糊了，有專家預(yù)測(cè)，電視將成為具有通訊、互聯(lián)網(wǎng)、電視功能的綜合數(shù)字化家庭終端，電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)、廣電網(wǎng)三網(wǎng)融合有了一些新跡象。

但在三網(wǎng)融合過程中，誰(shuí)將成為未來的電視的代表？是數(shù)字電視，還是網(wǎng)絡(luò)電視，在業(yè)界引起了廣泛的討論。

一種觀點(diǎn)認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)高清”是未來電視的趨勢(shì)。另一種觀點(diǎn)由國(guó)內(nèi)資深的電信業(yè)專家陳如明教授提出，他認(rèn)為：“NGN（下一代網(wǎng)絡(luò)）才能滿足用戶的需求?！薄癗GN的三大組成部分，是下一代因特網(wǎng)（NGI）、下一代電信網(wǎng)（NGTN）和下一代移動(dòng)網(wǎng)（NGMN）”。從NGN的演進(jìn)發(fā)展來看，網(wǎng)絡(luò)電視將是其典型業(yè)務(wù)。

2005年，網(wǎng)絡(luò)電視成為國(guó)內(nèi)各大廠商和投資機(jī)構(gòu)追捧的熱點(diǎn)。中國(guó)電信、中國(guó)網(wǎng)通、上海文廣、盛大科技、微軟、英特爾、AMD等國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)的參戰(zhàn)，更使這場(chǎng)戰(zhàn)火燃得更大。

11月11日，長(zhǎng)虹朝華發(fā)布了第一款3C融合產(chǎn)品———長(zhǎng)虹數(shù)霸客廳娛樂中心。這是其與AMD和微軟等合作的結(jié)晶。而現(xiàn)在，長(zhǎng)虹又和中國(guó)電信一起推廣上網(wǎng)電視，這表明長(zhǎng)虹在三網(wǎng)融合的過程中，由于構(gòu)建了一個(gè)強(qiáng)大的戰(zhàn)略盟友軍團(tuán)，加上自己的實(shí)力，越來越主動(dòng)，已盡得先機(jī)。

而上述企業(yè)之所以愿意和長(zhǎng)虹合作，是因?yàn)殡娨暿菍?shí)現(xiàn)家庭娛樂的最主要終端，網(wǎng)絡(luò)資源的最終商用有賴于電視終端的強(qiáng)力支撐。電視終端強(qiáng)大凝聚力角度，網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體結(jié)合，才能使網(wǎng)絡(luò)資源充分得到利用，才能促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展，同時(shí)找到最可預(yù)期的商業(yè)前景。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，盡管目前PC發(fā)展迅猛，目前全球擁有電腦約有8000萬(wàn)臺(tái)，但仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)不敵中國(guó)的4億電視用戶。而現(xiàn)有電視用戶中，長(zhǎng)虹目前在全球擁有超過1.2億用戶，其龐大的用戶群及家庭影響力，使其在三網(wǎng)融合進(jìn)程中占據(jù)了先天優(yōu)勢(shì)。長(zhǎng)虹目前搶得先機(jī)，但其3C的征程仍然漫長(zhǎng)。業(yè)界認(rèn)為，理性消費(fèi)時(shí)代正在來臨，人們從關(guān)注企業(yè)產(chǎn)品概念，到關(guān)注產(chǎn)品本身對(duì)生活、工作、娛樂的影響。只有等到長(zhǎng)虹產(chǎn)品真正走進(jìn)大多數(shù)老百姓家庭，并為企業(yè)帶來實(shí)際經(jīng)濟(jì)效益的那一天，才能說成功二字。 李鴻友[!--empirenews.page--]

◎背景

網(wǎng)絡(luò)電視在中國(guó)

1999年微軟力推“維納斯計(jì)劃”，試圖將中國(guó)龐大的電視機(jī)資源（3.2億臺(tái)）與互聯(lián)網(wǎng)接軌，最后以失敗告終。

2001年中國(guó)電信就與新華社聯(lián)手，成立了“上海新華電信網(wǎng)絡(luò)電視公司”，但由于政策技術(shù)等多種原因并未有很大影響。

2004年5月，中國(guó)網(wǎng)通與IDG等合資組建的天天在線獲準(zhǔn)成為國(guó)內(nèi)首批播放視頻節(jié)目的寬帶門戶網(wǎng)站。

2004年6月，長(zhǎng)虹與微軟簽署了一份基于技術(shù)層面的戰(zhàn)略合作協(xié)議，開始致力于IP電視的發(fā)展和研究。

2004年6月，中央電視臺(tái)開播了“央視網(wǎng)絡(luò)電視”。

2004年8月，繼北京之后，央視網(wǎng)絡(luò)電視在上海落地。110多萬(wàn)上海電信寬帶用戶能在試驗(yàn)階段免費(fèi)上網(wǎng)收看中央電視臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目。