3月28日，中國聯(lián)通宣布，在全國各地開始正式啟用紅黑色調(diào)相間的新標(biāo)識。聯(lián)通高層解釋了更換標(biāo)識的原因，稱今年是聯(lián)通發(fā)展模式根本轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵年。

　　調(diào)整品牌形象是為了新的戰(zhàn)略目標(biāo)

　　該日，聯(lián)通在北京專門舉行了發(fā)布晚會，包括董事長常小兵、總裁尚冰在內(nèi)的中國聯(lián)通高層幾乎全部到場。

　　聯(lián)通總裁尚冰稱，目前聯(lián)通已確立了新的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，即實現(xiàn)公司發(fā)展模式的根本轉(zhuǎn)型，全面建成國際一流的綜合通信和信息服務(wù)提供商。為此，塑造更為強勢的品牌形象成為中國聯(lián)通適應(yīng)新的競爭形勢、構(gòu)建更為強大的核心競爭力的必需。

　　中國綜合市場部總經(jīng)理張明天則表示，此次調(diào)整是聯(lián)通發(fā)展到非常關(guān)鍵的階段做出的，目前聯(lián)通用戶數(shù)在中國通信行業(yè)及國際電信業(yè)都是不可忽視的力量，移動電話用戶數(shù)去年增長14%，到去年年底為止，聯(lián)通G網(wǎng)用戶達9572萬戶，C網(wǎng)用戶為3722萬，在這種情況下調(diào)整品牌形象是非常關(guān)鍵的。

　　她說，聯(lián)通成立之初是以市場為主導(dǎo)，以技術(shù)為中心，目前要以客戶為中心，以市場為中心，傳達親和力，傳達時尚和活力，以前聯(lián)通就一直扮演這種角色，此次調(diào)整更為了體現(xiàn)這點標(biāo)識。

　　強調(diào)今年是轉(zhuǎn)型關(guān)鍵年

　　聯(lián)通總裁尚冰介紹了新品牌標(biāo)識的具體設(shè)計。他說，主要從色彩設(shè)計上引入全新理念，主色一改傳統(tǒng)的電信藍為明亮的中國紅，以順應(yīng)國際上“以應(yīng)用為導(dǎo)向，以滿足消費者需求為核心”的“紅色潮流”。并且，新品牌標(biāo)識仍沿用“中國結(jié)-同心結(jié)”形象和“中國聯(lián)通China Unicom”的中英文字，保持了與原有標(biāo)識的一致性和承接性。

　　他說，新標(biāo)識主要突出中國聯(lián)通活力、創(chuàng)新、時尚的品牌形象和“讓一切自由連通”的品牌追求。

　　他還表示，2006年是聯(lián)通發(fā)展模式轉(zhuǎn)型大見成效的關(guān)鍵年，也是我國向第三代移動通信演進的關(guān)鍵一年，更是公司可以大有作為的重要戰(zhàn)略機遇期。因此，中國聯(lián)通全面確立“以應(yīng)用為導(dǎo)向，以滿足消費者需求為核心”的發(fā)展戰(zhàn)略，并以此為契機全新推出公司品牌標(biāo)識。

　　詳解聯(lián)通新的品牌戰(zhàn)略

　　根據(jù)聯(lián)通發(fā)布的信息，其新的品牌定位為“創(chuàng)新、活力、時尚”；品牌口號為“讓一切自由連通”。尤其是新標(biāo)識用紅色雙“i”上下相連，聯(lián)通解釋稱，“i”漢語發(fā)音為“愛”，充分闡述了“心心相連、息息相通”的品牌理念；另外，“i”英文釋義為“我-I”、“信息-information”，是中國聯(lián)通“以客戶為中心”以及“向客戶提供一體化的通信與信息服務(wù)”的品牌營銷理念的體現(xiàn)。

　　聯(lián)通表示，寓意科技、理性的藍色，曾經(jīng)是電信、IT等行業(yè)的代表色。但自2000年以來，以 “滿足和提升消費者的生活”為代表的紅色標(biāo)識異軍突起，德國電信、新加坡電信、法國電信、韓國SK電訊等率先轉(zhuǎn)型，掀起一股以應(yīng)用為導(dǎo)向的“紅色浪潮”。 因此，“信息產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域由藍到紅的轉(zhuǎn)變，決不僅僅是表面顏色的變化，它所昭示的是以應(yīng)用為導(dǎo)向、以滿足消費者需求為核心的競爭戰(zhàn)略的變革”。

　　部門結(jié)構(gòu)調(diào)整基本結(jié)束

　　另外，聯(lián)通相關(guān)負責(zé)人透露，聯(lián)通的部門結(jié)構(gòu)調(diào)整已基本到位，此前傳的聯(lián)通市場部一分為二已經(jīng)實現(xiàn)，原市場部總經(jīng)理張明天任綜合市場部總經(jīng)理，從市場部分離出來的營銷部由原增值業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理擔(dān)任第一副總經(jīng)理。

　　另外，聯(lián)通還成立了國際部，由原運行監(jiān)督部總經(jīng)理閻波任總經(jīng)理。此舉意義也非常重要，因為此前幾天，聯(lián)通董事長常小兵在年度業(yè)績發(fā)布會上剛剛透露，“聯(lián)通希望與國內(nèi)外相關(guān)公司展開合作，而合作的重點是CDMA業(yè)務(wù)”。