通過閱讀或收聽廣告來減免自己的手機話費，今后這種手機付費方式將不再是夢想。中國移動正準備將手機打造成為一個面向約1億用戶的廣告平臺，并通過捆綁廣告的形式向用戶提供免費的內(nèi)容服務(wù)。業(yè)內(nèi)人士普遍認為，中移動的“野心”不僅是要從廣告市場中分一杯羹，更有可能使手機從普通的通信工具，逐步轉(zhuǎn)型為真正的新興媒體。

　　據(jù)中移動有關(guān)人士透露，手機廣告將在本月內(nèi)正式上線，除提供短信、彩信和聲訊等形式的廣告外，中移動還將效仿目前的互聯(lián)網(wǎng)廣告模式，在其移動夢網(wǎng)的手機網(wǎng)頁上提供網(wǎng)頁欄頭廣告等。負責(zé)運營此項業(yè)務(wù)的飛拓?zé)o限負責(zé)人舉例說，用戶如果通過手機閱讀一條新聞或天氣預(yù)報，其手機將同時顯示一條商業(yè)廣告，而用戶無需為閱讀該信息支付任何費用。

　　手機廣告在國內(nèi)剛剛亮相，趨之若鶩的廣告客戶已讓運營商樂得合不攏嘴。記者在飛拓?zé)o限的網(wǎng)站上看到，可口可樂、百事、脈動、伊利、康師傅等食品巨頭已開始搶鮮使用手機廣告，蘋果、微軟、摩托羅拉、諾基亞等IT企業(yè)也緊隨其后，而Channel2V和電影頻道這樣的娛樂業(yè)客戶也榜上有名。盡管飛拓?zé)o限方面不愿透露其廣告具體價格，但其負責(zé)人表示，現(xiàn)有客戶帶來的業(yè)務(wù)量令中移動很滿意。

　　將免費內(nèi)容與廣告相捆綁，手機廣告的營銷模式與傳統(tǒng)媒體廣告如出一轍。龐大的手機用戶則成為吸引客戶的受眾目標。目前中移動擁有約2.66億手機用戶，其移動夢網(wǎng)的注冊用戶則超過1億戶，平均每天瀏覽用戶超過300萬戶。飛拓?zé)o限表示，其現(xiàn)有的受眾目標便已超過1億戶；在3G(第三代移動通信)時代，由于視頻、在線游戲等新業(yè)務(wù)的介入，手機廣告的商機還將持續(xù)增長。

　　對于深受騷擾短信之害的用戶來說，能否信任手機廣告顯然是個不容忽視的問題。對此飛拓?zé)o限負責(zé)人表示，手機用戶在接收廣告前，將首先看到是否閱讀廣告的提示信息，只有用戶確認后才會接收廣告，同時隨時可以退訂廣告。另外，中移動與飛拓?zé)o限也在考慮，推出用戶閱讀廣告抵消話費的新模式，其推出時間則將根據(jù)中移動的整體政策而定。