廣東暫未有此計劃，是否對用戶構成騷擾成為關注焦點

　　手機上放廣告你會看嗎？如果再給你一些話費或者其他物質回饋呢？記者昨日證實，中國移動正在嘗試開展手機互動營銷，手機廣告試點將在本月內正式上線。

　　手機變身廣告平臺

　　據(jù)了解，這項計劃由中國移動及其數(shù)據(jù)業(yè)務運營支撐中心開展。手機廣告將以短信、彩信、WAP瀏覽和聲訊服務等形式推出，廣告中將捆綁一些免費的內容，并可能通過話費或者其他優(yōu)惠方式給予收看、收聽的用戶以一定的回饋。

　　經(jīng)銷商飛拓無線提供的說法是，手機廣告的內容主要是品牌、產(chǎn)品信息和促銷活動告知等廣告信息，手機用戶可以以短信、彩信等方式主動點播，用戶登錄“移動夢網(wǎng)”手機網(wǎng)站時也能看到圖片、文字形式的廣告。同時，在得到用戶許可后，營銷方還可以將廣告信息及優(yōu)惠以短信、彩信或者WAPPUSH　的方式傳送到用戶的手機上。

　　根據(jù)飛拓無線網(wǎng)站的描述，“移動夢網(wǎng)”將提供圖片形式的網(wǎng)頁欄頭廣告位，而且在網(wǎng)頁上還會有一些鏈接，用戶點擊之后會指向相應的廣告網(wǎng)頁。事實上，這些廣告形式與互聯(lián)網(wǎng)廣告如出一轍。

　　盡管飛拓無線列舉了可口可樂、諾基亞、伊利、康師傅等20余個廣告客戶，但并沒有提及具體的廣告案例，也沒有公開廣告報價。

　　手機凸顯媒體特征

　　不久前，廣東移動、廣東聯(lián)通都已聯(lián)合傳統(tǒng)報紙媒體推出了短信版、彩信版和WAP版的“手機報紙”，在變身新興媒體的道路上初露鋒芒。而手機刊登和播放廣告，這使得手機作為一種新媒體的特征更加凸顯。未來，手機極有可能成為一種頗具競爭力的廣告平臺，與傳統(tǒng)媒體展開合作與競爭。

　　目前，中國移動的手機用戶已達2.66億戶，移動夢網(wǎng)的注冊用戶則超過1億戶，平均每天瀏覽用戶超過300萬戶。實際上，這正是一個驚人的“發(fā)行量”。而且，作為隨身電子終端，手機隨身閱讀的優(yōu)勢在廣告營銷中頗具誘惑力。

　　未來3G啟動后，手機上網(wǎng)的速度得到大幅提高，視頻廣告、流動圖標甚至彈出式廣告等廣告形式可能都將應運而生，手機廣告的商機更為驚人。

　　廣告信息會否騷擾用戶？

　　昨日，記者從廣東移動市場經(jīng)營部總經(jīng)理李欣澤處證實，中國移動正在進行此類的試點，但沒有選擇廣東，因此廣東移動暫無相關的推廣計劃。他表示，如果集團公司將來要求各省公司開展此項業(yè)務，將會按其統(tǒng)一部署進行。

　　但是，電信運營商發(fā)展手機廣告業(yè)務，如何避免對用戶構成信息騷擾？在目前垃圾短信泛濫的情況下，有多少人會對手機廣告感興趣？

　　李欣澤認為，中國移動即使將來推廣手機廣告業(yè)務，也肯定會以不騷擾用戶為前提。比如，手機廣告更多地是以用戶主動點播的形式進行，或者是以俱樂部等形式，經(jīng)過用戶許可后向其推送。

　　但是，比較難以解決的一個問題是WAP形式的手機廣告。手機用戶登錄“移動夢網(wǎng)”，是需要向運營商支付數(shù)據(jù)流量費的。這時候，即使不向用戶收取瀏覽廣告的信息費，實際上用戶也是花錢看了廣告的。如果要推廣WAP形式的手機廣告，目前手機上網(wǎng)按流量計費的模式就必須進行相應的改變。