中國(guó)聯(lián)通在增值業(yè)務(wù)領(lǐng)域的最新動(dòng)作是啟動(dòng)了手機(jī)廣告業(yè)務(wù)。7月12日，中國(guó)聯(lián)通在北京宣布，將正式開(kāi)始其手機(jī)廣告業(yè)務(wù)的商用計(jì)劃，并授權(quán)其全資子公司——聯(lián)通新時(shí)訊，成立專(zhuān)門(mén)的廣告公司，進(jìn)行手機(jī)廣告的招商、制作和發(fā)布。這意味著中國(guó)聯(lián)通要利用其網(wǎng)絡(luò)資源和用戶(hù)數(shù)據(jù)資料的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)軍傳媒業(yè)。

　　定向營(yíng)銷(xiāo)是優(yōu)勢(shì)

　　中國(guó)聯(lián)通增值業(yè)務(wù)部總經(jīng)理童曉渝表示，中國(guó)聯(lián)通手機(jī)廣告業(yè)務(wù)基于“第五媒體”，具有傳統(tǒng)媒介無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)，即分眾、定向、及時(shí)、互動(dòng)、傳播。聯(lián)通手機(jī)廣告的最大特點(diǎn)就是能夠以用戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)為基礎(chǔ)開(kāi)展精確定向營(yíng)銷(xiāo)，準(zhǔn)確地篩選出目標(biāo)用戶(hù)并施以有針對(duì)性的行銷(xiāo)策略。同時(shí)，由于手機(jī)自身的隨身特性，廣告信息可以在第一時(shí)間及時(shí)到達(dá)受眾，并可以根據(jù)用戶(hù)反饋，對(duì)廣告的效果進(jìn)行更加科學(xué)的評(píng)估。

　　“我們不是要替代傳統(tǒng)的廣告媒體，只是在技術(shù)平臺(tái)的基礎(chǔ)上滿(mǎn)足用戶(hù)的新需求。”童曉渝稱(chēng)，以用戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)為基礎(chǔ)進(jìn)行定向營(yíng)銷(xiāo)，然后準(zhǔn)確地篩選出目標(biāo)用戶(hù)并提供信息是中國(guó)聯(lián)通手機(jī)業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)。

　　作為中國(guó)聯(lián)通手機(jī)廣告的重要合作伙伴，中國(guó)傳媒大學(xué)表示，將對(duì)聯(lián)通的手機(jī)廣告業(yè)務(wù)給予全力支持。中國(guó)傳媒大學(xué)副校長(zhǎng)、廣告界著名專(zhuān)家丁俊杰認(rèn)為手機(jī)廣告前景非常樂(lè)觀。他表示，手機(jī)廣告業(yè)務(wù)具有很大的發(fā)展?jié)摿Γ袊?guó)傳媒大學(xué)將充分發(fā)揮學(xué)術(shù)優(yōu)勢(shì)，為中國(guó)聯(lián)通提供安全可靠的數(shù)據(jù)庫(kù)分析系統(tǒng)并從根本上保障此項(xiàng)業(yè)務(wù)的順利開(kāi)展。

　　目前依然是嘗試

　　據(jù)介紹，當(dāng)前中國(guó)聯(lián)通手機(jī)廣告業(yè)務(wù)主要通過(guò)四種渠道實(shí)現(xiàn)，即WAP類(lèi)、短信類(lèi)、語(yǔ)音類(lèi)和置入類(lèi)。中國(guó)聯(lián)通已授權(quán)其全資子公司——聯(lián)通新時(shí)訊通信有限公司全權(quán)進(jìn)行手機(jī)廣告業(yè)務(wù)的實(shí)際運(yùn)營(yíng)。中國(guó)聯(lián)通高度重視手機(jī)廣告業(yè)務(wù)，表示將會(huì)投入必要的人力、物力、財(cái)力開(kāi)展商業(yè)運(yùn)作，全力打造聯(lián)通自有媒介品牌，創(chuàng)造增值業(yè)務(wù)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　針對(duì)不少用戶(hù)遇到的垃圾短信和退訂難問(wèn)題，童曉渝表示，聯(lián)通的手機(jī)廣告是為客戶(hù)提供價(jià)值，“用戶(hù)不是不需要廣告，而我們要分清用戶(hù)究竟需要什么樣的廣告”，在這方面，他表示，運(yùn)營(yíng)商要做好選擇。一旦用戶(hù)不需要運(yùn)營(yíng)商所提供的信息，也可以通過(guò)互動(dòng)的方式取消以后的定向發(fā)送。

　　童小渝表示，相對(duì)于報(bào)刊、廣電媒介甚至互聯(lián)網(wǎng)的廣告類(lèi)業(yè)務(wù)而言，“手機(jī)廣告”顯示出了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，具有極為廣闊的發(fā)展前景。但目前，聯(lián)通手機(jī)廣告業(yè)務(wù)還處于嘗試階段，“年底時(shí)進(jìn)行總結(jié)，對(duì)運(yùn)營(yíng)效果就會(huì)有準(zhǔn)確的把握”。