7月12日，聯(lián)通增值業(yè)務(wù)部總經(jīng)理童曉渝稱，聯(lián)通將推出手機廣告業(yè)務(wù)

　　7月12日，中國聯(lián)通正式宣布，將利用自有移動網(wǎng)絡(luò)資源向所有聯(lián)通手機用戶推出手機廣告業(yè)務(wù)，并稱這是聯(lián)通產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的轉(zhuǎn)型，是向新傳媒拓展轉(zhuǎn)型的前奏。

　　聯(lián)通進軍手機業(yè)務(wù)

　　該日下午，聯(lián)通增值業(yè)務(wù)部總經(jīng)理童曉渝宣布，聯(lián)通從去年開始就開始對聯(lián)通核心增值業(yè)務(wù)進行整合，今年，聯(lián)通授權(quán)其全資子公司聯(lián)通新時訊通信公司全權(quán)進行手機廣告業(yè)務(wù)的實際運營。

　　所謂手機廣告就是對手機用戶發(fā)送的廣告。童曉渝稱之為除電視、廣播、報刊、互聯(lián)網(wǎng)之外的“第五媒體”。

　　兼任聯(lián)通新時訊董事長的童曉渝透露，將在聯(lián)通新時訊下面設(shè)立一個廣告公司，負責具體的手機廣告運營，由目前的聯(lián)通新時訊總經(jīng)理助理陳俊池任具體負責人。

　　業(yè)務(wù)分成模式待定

　　聯(lián)通稱，將會投入必要的人力物力和財力進行商業(yè)運作，全力打造聯(lián)通自有媒體平臺，創(chuàng)造增值業(yè)務(wù)新的增長點。

　　童曉渝稱，聯(lián)通在手機廣告方面的優(yōu)勢是“分眾、定向、及時、互動”，他說，目前聯(lián)通手機廣告業(yè)務(wù)主要通過四種渠道實現(xiàn)，即WAP類、短信類、語音類、置入類。比如聯(lián)通的WAP類業(yè)務(wù)互動視界的用戶有100萬，也就是有100萬人瀏覽聯(lián)通的WAP網(wǎng)站，可以成為很好的投放平臺。

　　對于手機廣告的市場有多大，童曉渝說，“手機用戶是互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)的三倍，我們沒有野心去替代以前所有過的所有媒體，只是為了創(chuàng)造一個新媒體”。

　　不過，他沒有透露聯(lián)通與廣告公司在這方面的業(yè)務(wù)分成模式，其表示，還正在研究，任何模式都可提出、探討。

　　標志著聯(lián)通產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型

　　對于推出手機廣告的目的，中國聯(lián)通副總裁李正茂表示，對于聯(lián)通而言，手機廣告業(yè)務(wù)的意義重大，標志著其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，也是聯(lián)通拓展信息服務(wù)與新傳媒的前奏。

　　童曉渝則表示，以前我們覺得很牛的是運營商概念，但現(xiàn)在要向傳媒、音樂娛樂等傳媒轉(zhuǎn)型，因為即將要進入3G來了，移動互聯(lián)網(wǎng)時代要到來了，而互聯(lián)網(wǎng)早就被認為是媒體。

　　他還稱，手機的普及培育了一個新的媒體市場，手機媒體具有傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)勢，可以以用戶數(shù)據(jù)庫為基礎(chǔ)開展精確定向營銷，準確地篩選出目標用戶并施以有針對性的行銷策略；同時，由于手機的隨身攜帶性，可克服傳播的盲目性；并可根據(jù)用戶反饋，對廣告主的投放效果進行更科學的評估。

　　他說，就整個產(chǎn)業(yè)鏈而言，可以實現(xiàn)多方共贏。

　　可能是互聯(lián)網(wǎng)廣告之后的下一個金礦

　　對于手機廣告是否會變成垃圾短信，聯(lián)通新時訊總經(jīng)理助理陳俊池表示，手機廣告絕不是垃圾短信，垃圾短信是國家要治理的，手機廣告則是為用戶發(fā)布商業(yè)信息的，同時也可提供用戶需要的信息。

　　著名傳媒專家、中國傳媒大學副校長丁俊杰認為，手機廣告采用以前報紙、互聯(lián)網(wǎng)的播放形式肯定是不行的；手機廣告的客戶選擇要求是精選的，要設(shè)定標準，避免庸俗的、虛假的廣告；另外，對廣告效果的評估體系是當務(wù)之急的，否則廣告投放主不一定敢投。

　　他同時認為，手機廣告的潛力應(yīng)該很大，會是繼互聯(lián)網(wǎng)廣告之后的下一個金礦，2004年互聯(lián)網(wǎng)廣告40億，去年可能有70億。可見這種新興媒體的速度。手機廣告可能是用戶需要的信息。

　　據(jù)悉，中國移 動也與一家名為飛拓的公司開展手機廣告業(yè)務(wù)，也在積極運作，只是中國移 動相對而言更加低調(diào)。