醞釀逾半年之后，上海文廣新聞傳媒集團(以下簡稱上海文廣)的又一輪新媒體業(yè)務調整即將浮出水面。

　　10月24日，本報記者從可靠渠道獲悉，上海文廣即將對旗下新媒體業(yè)務進行重組：將負責跨媒體互動增值服務的上海文廣新媒體有限公司(以下簡稱文廣新媒體)，并入專注于移動多媒體業(yè)務的上海東方龍移動信息有限公司(以下簡稱東方龍)，“上海文廣計劃于11月初正式公布重組消息”。

　　今年4月，中央電視臺(下稱央視)徹底改版CCTV.com，并大力整合央視國際網絡的新媒體業(yè)務。分析認為，上海文廣此舉與央視出手所帶來的壓力有關，同時也是其為新媒體業(yè)務尋找盈利模式的再次嘗試。

　　重組手機新媒體

　　據知情人士透露，東方龍與文廣新媒體的合并目前已經初步完成，新公司的業(yè)務架構也進行了相應調整。

　　“相對于上海文廣的龐大體積，盡管這一次重組涉及的范圍不大，但對其苦心經營的新媒體業(yè)務來說，則意義重大?！鄙鲜鱿⑷耸糠Q。

　　事實上，自2002年“少帥”黎瑞剛出任上海文廣總裁之后，上海文廣便著力在新媒體業(yè)務方面布局，先后成立上海東方寬頻傳播有限公司(SMGBB，寬頻門戶網站)、上海百視通公司(主營IPTV)、上海文廣互動電視有限公司(SiTV，主營數字電視)、東方龍和文廣新媒體。上海文廣由此成為國內最早拓展新媒體業(yè)務的廣電企業(yè)之一。

　　“黎瑞剛對新媒體業(yè)務非常重視?！睋咏枞饎偟娜耸客嘎叮?0月21日在北京大學演講的題目就是《顛覆電視》。

　　“(節(jié)目內容)在電視上播完之后，可以平移到互聯網、手機，在新的平臺上創(chuàng)造二輪、三輪的付費方式?！崩枞饎偙硎?，電視觀眾正在被分流到其他新媒體，上海文廣要“創(chuàng)造一個電視媒體與互聯網、手機垂直整合的價值鏈”。

　　很顯然，在黎瑞剛主導的這一整合中，手機媒體日益重要。由此也就不難理解，此次上海文廣將文廣新媒體并入東方龍的初衷。

　　2005年初，東方龍便獲得了國家廣電總局頒發(fā)的國內第一張手機電視集成運營牌照，并在隨后與中國移動達成戰(zhàn)略合作，啟動“手機電視”試播。今年5月，東方龍還推出了“手機世界杯”業(yè)務，吸引大量眼球。

　　但是，與上海文廣旗下的其他新媒體業(yè)務相比，手機業(yè)務的商業(yè)模式還沒有成熟?！霸谏虾Ｎ膹V巨資投入的新媒體業(yè)務中，手機業(yè)務的業(yè)績排名最末?！敝槿耸繉τ浾弑硎荆聦嵣希@也是今年6月原東方龍總經理王耀國離職的主要原因。

　　另一方面，一度被定位為“整合廣電和通信等技術和跨媒體互動平臺”的文廣新媒體，主要是負責WAP、彩鈴等SP業(yè)務。

　　“目前這兩家子公司的主要業(yè)務都與手機相關，合并后業(yè)務更集中，且有利于尋找更好的商業(yè)模式?！鄙鲜鲋槿耸繉τ浾弑硎?，此次合并方案早在今年3月就在內部進行討論，并在王耀國離職前后開始付諸實施。

　　欲引國際戰(zhàn)略合作者

　　據透露，上海文廣此次調整的另一個重要背景，是今年4月央視對新媒體業(yè)務的全面整合。

　　但在新媒體領域，央視則起步較晚，新媒體方面的業(yè)務和部門設置更是一度分散，而國內第一張IPTV牌照和手機電視牌照也花落上海文廣。

　　不過，備感壓力的央視在今年4月終于出手，宣布重組負責窄帶網絡視頻和圖文信息傳播的“央視國際”(www.CCTV.com)和負責寬帶視頻傳播的“央視網絡電視”(www.ICCTV.cn)，打造統(tǒng)一的央視網絡平臺，同時負責包括IPTV、手機電視、寬頻電視在內的新媒體業(yè)務和網絡資源整合。

　　業(yè)內人士普遍認為，央視這一轉身不但對自身影響深遠，也將對搶先完成新媒體業(yè)務布局的上海文廣形成威脅。

　　據了解，調整后的央視新媒體業(yè)務發(fā)展迅速，并已經形成較為完整的新媒體業(yè)務體系。不過，在央視的整合中，并沒有將其負責無線增值業(yè)務的央視公眾資訊納入范圍，央視至今亦沒有在手機媒體業(yè)務中有所建樹。

　　分析人士認為，上海文廣搶在央視之前整合手機新媒體資源，戰(zhàn)略意義明顯，“此次合并前，上海文廣的手機媒體業(yè)務還相對分散”。

　　值得注意的是，此次重組除了涉及上述2家子公司外，還在內部對人事安排進行了微調。

　　“現在，集團業(yè)務中最重要的廣告經營中心也交給了張大鐘。”上述知情人士對記者表示，此前主管東方龍、SMGBB、SiTV、百視通等新媒體業(yè)務的上海文廣副總裁張大鐘兼管廣告，意味著“集團可能希望新媒體業(yè)務與廣告業(yè)務形成更有效的互動”。

　　此外，該人士還透露，在此次調整過程中，上海文廣還可能引入國際戰(zhàn)略合作者。目前，這一消息未獲上海文廣證實。不過，黎瑞剛此前在北京大學的公開演講中曾指出，上海文廣將“在兩周內與一家國際上非常大的媒體公司，在新媒體領域進行合作”。

　　“上海文廣的目標是，新媒體業(yè)務收入在未來5年內要占集團總收入的10%以上?！鄙虾Ｎ膹V的內部人士說。目前，這一比例大約是2%。